Centenas de candidatos a emprego publicitário cometem erros evitáveis quando se aproximam de agências de topo – embora algumas sejam mais óbvias do que outras.
“Uma vez tive um candidato que apareceu nos degraus da frente do nosso prédio e cantou seu currículo ao som de ‘Oh Susanna’ enquanto tocava banjo”, diz James Hering, vice-presidente executivo e diretor de marketing integrado da TM Advertising, uma unidade da McCann-Erickson que trabalha em nome da American Airlines, entre outros clientes.
“A todo custo, evite entregar seu currículo ou credenciais através de telegrama cantando, mímica ou palhaço de circo”, aconselha Hering. “Palhaço equivale a nenhuma entrevista com certeza”.
Hering não é o único executivo de anúncios com histórias incomuns para contar. “Recebemos peças de correio directo em que a pessoa está a tentar ser inteligente, enviando algum gimmick ou item orientado ao trocadilho”, diz Mary King, directora de talentos criativos da Ogilvy. “Não sei dizer quantas ‘coisas’ recebi num esforço para ser lembrado”
Para marcar uma posição invejável de redator, diretor de arte ou gerente de contas em uma empresa que é uma marca por direito próprio, afaste-se dessas cinco falsificações, identificadas pelos melhores recrutadores de agências e gerentes de recursos humanos de todo o país.
Cobrir Demasiado na Carta de Apresentação
Cobrir cartas deve incluir uma proposta de valor clara sobre o que você pode trazer para a agência, seus objetivos e como seus objetivos se relacionam com sua experiência”, diz Laura Wallace, uma recrutadora da Saatchi & Saatchi Los Angeles, que trata da conta de anúncios da Toyota.
Deanna Grams, gerente de RH da Publicis & Hal Riney, a agência de registro da Hilton Hotels & Resorts, procura brevidade. “Acho que muitas pessoas dão demasiados detalhes”, diz ela. “Quero aprender em dois parágrafos ou menos porque queres trabalhar para nós e porque devemos contratar-te em vez de qualquer outro candidato.”
Claro, as cartas de apresentação devem ser bem escritas e corrigidas. “Muitas vezes, eu vejo cartas de apresentação dirigidas à empresa errada”, diz Wallace. Oops.
Correr no currículo
“Vemos uma tonelada de currículos”, diz a avó. “Uma grande chatice é quando as pessoas não organizam seu histórico de trabalho de uma maneira fácil de ler. Diga-me o que você faz ou o que você fez em duas páginas ou menos.
E guarde fotos de cabeça para sua avó, avó aconselha. “Estamos olhando estritamente para o talento e experiência”, diz ela.
A agência da King representa a Northwest Airlines, entre outras marcas de grande sucesso. “Achamos amostras de trabalho em PDF ou um site mais informativo do que um currículo”, diz ela. “É muito mais eficaz demonstrar suas habilidades criando algo que revele quem você é de uma forma imaginativa e conceitual”
Não se preparar adequadamente para entrevistas
Entrevistas requerem uma certa dose de preparação. “A sub-preparação acontece o tempo todo”, diz Grams. “Os candidatos chegam atrasados ou sem currículo. Ou eles não sabem nada sobre o cargo ou sobre a própria empresa”
Cheque o site de uma agência, visite revistas de comércio on-line, ou pesquise na Web as notícias recentes da empresa. Descubra como e porque você se encaixaria num possível empregador.
Em resumo, errar no lado do excesso de preparação, se tal lado existir. “Fico sempre impressionado quando os candidatos sabem mais sobre a empresa do que eu”, diz Wallace.
Estilo forte=”font-weight: bold;”>Playing It Too Straight
Não restrinja desnecessariamente a emoção sincera”. “Temos uma equipe realmente genuína e entusiasmada no Riney e estamos procurando mais do mesmo”, diz Grams. “Nós amamos pessoas com personalidade e uma opinião, então os candidatos que não parecem interessados ou entusiasmados com a oportunidade geralmente não chegam à próxima rodada”
Wallace diz que um comportamento físico rígido – mesmo que seja para transmitir um profissionalismo consumado ou a maturidade da sua experiência – pode ser um desvio”. Sorria, faça perguntas e trate todo o pessoal da agência que você encontrar na sua visita ao escritório igualmente. “Nós sempre perguntamos aos assistentes que ajudam a facilitar as entrevistas o que eles pensam e como os candidatos os trataram”, diz ela. “Em alguns casos, isso nos ajudou a tomar decisões de contratação”
Making Too Much of Yourself
Desde que é uma disciplina irmã do marketing, aqueles que estão na publicidade estão familiarizados com promoções e a energia em torno de uma forma ativa de lançar um produto. Os candidatos a emprego se venderão em uma entrevista, mas ao conseguir uma reunião em uma agência de publicidade, você estará se vendendo para os vendedores mais experientes. Mantenha-o simples. “Há candidatos que falam demais – muito além das perguntas feitas”, diz Wallace.
Então como você sabe que foi longe demais? “Quando a autopromoção é completamente auto-felicante — quando obviamente mais interessado em ouvir a si mesmo falar do que a oportunidade”, diz Grams.

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