Stovky uchazečů o práci v reklamě dělají při oslovování špičkových agentur chyby, kterým se lze vyhnout – i když některé jsou zřejmější než jiné.
„Jednou se mi stalo, že se kandidát objevil na schodech před naší budovou a zpíval svůj životopis na melodii „Oh Susanna“ a přitom hrál na banjo,“ říká James Hering, výkonný viceprezident a ředitel integrovaného marketingu v TM Advertising, jednotce společnosti McCann-Erickson, která pracuje mimo jiné pro American Airlines.
„Za každou cenu se vyhněte doručování životopisu nebo referencí prostřednictvím zpívajícího telegramu, mima nebo cirkusového klauna,“ radí Hering. „Klaun rovná se určitě žádný pohovor.“
Hering není jediným reklamním manažerem s neobvyklými historkami. „Dostáváme direct-maily, ve kterých se dotyčný snaží být chytrý tím, že pošle nějaký trik nebo předmět zaměřený na slovní hříčky,“ říká Mary Kingová, ředitelka kreativních talentů ve společnosti Ogilvy. „Ani nevíte, kolik ‚věcí‘ jsem dostala ve snaze zapamatovat si.“
Chcete-li získat záviděníhodné místo copywritera, art directora nebo account managera ve firmě, která je sama o sobě značkou, vyvarujte se těchto pěti faux pas, které identifikovali špičkoví náboráři agentur a manažeři lidských zdrojů po celé zemi.
Příliš mnoho v motivačním dopise
Motivační dopisy by měly obsahovat jasný popis toho, co můžete agentuře přinést, jaké jsou vaše cíle a jak se vaše cíle vztahují k vašim zkušenostem,“ říká Laura Wallace, personalistka agentury Saatchi & Saatchi Los Angeles, která se stará o reklamní zakázky Toyoty.
Deanna Gramsová, personální manažerka Publicis & Hal Riney, agentury pro Hilton Hotels & Resorts, dbá na stručnost. „Myslím, že mnoho lidí uvádí příliš mnoho podrobností,“ říká. „Chci se ve dvou nebo méně odstavcích dozvědět, proč pro nás chcete pracovat a proč bychom vás měli přijmout místo jiných kandidátů.“
Motivační dopisy by samozřejmě měly být dobře napsané a zkontrolované. „Mnohokrát vidím motivační dopisy adresované špatné společnosti,“ říká Wallace. Ups.
Pokračování v životopise
„Vidíme spoustu životopisů,“ říká Grams. „Hlavním zvířecím problémem je, když lidé neuspořádají svou pracovní historii přehledně. Řekněte mi, co děláte nebo co jste dělali, na dvou nebo méně stránkách.“
A fotky hlavy si nechte pro babičku, radí Grams. „Hledíme výhradně na talent a zkušenosti,“ říká.
Kingova agentura zastupuje mimo jiné i těžké značky Northwest Airlines. „Ukázky práce ve formátu PDF nebo webové stránky jsou pro nás informativnější než životopis,“ říká. „Mnohem efektivnější je prokázat své schopnosti vytvořením něčeho, co nápaditým a koncepčním způsobem odhalí, kdo jste.“
Nedostatečná příprava na pohovor
Pohovor vyžaduje určitou přípravu. „K nedostatečné přípravě dochází neustále,“ říká Grams. „Kandidáti přicházejí pozdě nebo bez životopisu. Nebo o pozici či firmě samotné nic nevědí.“
Podívejte se na webové stránky agentury, navštivte odborné online časopisy nebo si na webu vyhledejte aktuální firemní novinky. Zjistěte, jak a proč byste se potenciálnímu zaměstnavateli hodili.
Zkrátka, chybujte na straně přílišné připravenosti, pokud taková strana existuje. „Vždycky na mě udělá dojem, když kandidáti vědí o firmě víc než já,“ říká Wallace.
strong style=“font-weight: bold;“>Hrajte to příliš na rovinu
Nezbytečně neomezujte upřímné emoce. „V Riney máme opravdu upřímný a nadšený tým a hledáme další takové,“ říká Grams. „Máme rádi lidi s osobností a názorem, takže kandidáti, kteří nevypadají, že by je nabídka zajímala nebo nadchla, obvykle nepostoupí do dalšího kola.“
Wallace říká, že upjaté fyzické chování – i když má vyjadřovat dokonalou profesionalitu nebo vyspělost vašich zkušeností – může být odrazující. Usmívejte se, ptejte se a chovejte se ke všem zaměstnancům agentury, se kterými se při návštěvě úřadu setkáte, stejně. „Vždy se ptáme asistentů, kteří pomáhají zprostředkovávat pohovory, co si myslí a jak se k nim uchazeči chovali,“ říká. „V některých případech nám to pomohlo při rozhodování o přijetí do zaměstnání.“
Děláte ze sebe příliš mnoho
Protože se jedná o sesterský obor marketingu, lidé pracující v reklamě dobře znají propagační akce a energii kolem aktivního způsobu prezentace produktu. Uchazeči o zaměstnání se budou prodávat při pohovoru, ale při získávání schůzky v reklamní agentuře se budete prodávat těm nejprotřelejším prodejcům. Držte se jednoduchosti. „Jsou kandidáti, kteří mluví příliš mnoho – daleko nad rámec položených otázek,“ říká Wallace.
Jak tedy poznáte, že jste zašli příliš daleko? „Když je sebepropagace naprosto sebechvályhodná – když je zjevně více zajímá, že slyšíte mluvit sebe, než příležitost,“ říká Grams.

.