Best Life fez a sua estreia original em 2004, uma extensão mais alta da Rodale’s Men’s Health, que foi liderada pelo editor estrela da empresa, Dave Zinczenko. Em 2009, no entanto, a revista parou de publicar regularmente, após a crise financeira do ano anterior, e em 2012, Zinczenko deixou a Rodale.

Mas Zinczenko foi lançar sua própria empresa, Galvanizada, e passou os últimos anos supervisionando um relançamento da AMI’s Men’s Fitness e reconstruindo sua popular franquia Eat This, Not That (que ele havia adquirido da Rodale), sentiu que ainda havia um público para Best Life.

“Eu estava sempre conversando e lamentando com os outros quando ela foi parar”, ele lembrou. “Foi construído para servir um vazio gigantesco que existia no mercado masculino, e agora, mais de uma década depois, esse vazio é ainda mais evidente”

Depois de ouvir que outra empresa havia comprado a marca dormente Best Life da Rodale, Zinczenko se aproximou dos novos donos e expressou seu interesse em ajudar a reavivá-la. Eventualmente, ele acabou adquirindo o título, e construiu uma equipe editorial para relançá-la como marca digital, BestLifeOnline.com.

É claro, os sites de estilo de vida masculino são um centavo a dúzia, mas de acordo com Zinczenko, é o público alvo do Best Life que a distingue. “O Best Life é dirigido a um público mais maduro – realmente a minha geração, que é a Geração X – que foi completamente ignorada, mas que está a entrar no auge das suas vidas em termos de carreira e família”, disse ele. “Trata-se de serviço sobre entretenimento”

A nova Best Life cobre tópicos como caridade, carreiras, paternidade, casamento, estilo e finanças, principalmente em forma de lista (pense em “40 Coisas que Você Deve Fazer nos Seus 40 anos”, “6 Grandes Aplicações Financeiras Pessoais para 2016”, “15 Novas Carteiras de Flashworthy”), embora à medida que o site amadurece, Zinczenko planeja diminuir o foco em listas e expandir para áreas como jornalismo investigativo e ficção. Na próxima primavera, Best Life poderá começar a lançar produtos como ebooks, aplicativos e assinaturas digitais – e, eventualmente, talvez até uma revista impressa.

No lado dos anunciantes, Zinczenko espera que o foco de Best Life em leitores mais maduros e com visão de carreira ajude a atrair os tipos de marcas de luxo que foram um dos pilares do auge da revista original. O site assinou com a Tiffany & Co. como seu parceiro exclusivo de lançamento, e irá publicar anúncios em exposição, bem como artigos nativos e vídeos de marca da empresa de jóias até ao final deste ano.