Best Life ha fatto il suo debutto originale nel 2004, un’estensione di fascia alta di Men’s Health di Rodale, che è stato guidato dal redattore star della società Dave Zinczenko. Nel 2009, tuttavia, la rivista ha interrotto la pubblicazione regolare sulla scia della crisi finanziaria dell’anno precedente, e nel 2012, Zinczenko ha lasciato Rodale.

Ma Zinczenko ha continuato a lanciare la sua società, Galvanized, e ha trascorso gli ultimi anni supervisionando un rilancio di Men’s Fitness di AMI e ricostruendo il suo popolare franchising Eat This, Not That (che aveva acquisito da Rodale), sentiva che c’era ancora un pubblico per Best Life.

“Ero sempre a parlarne e lamentarmi con gli altri quando è andato in pausa”, ha ricordato. “Era stato costruito per servire un vuoto gigantesco che esisteva nel mercato maschile, e ora, più di un decennio dopo, quel vuoto è ancora più evidente.”

Dopo aver sentito che un’altra società aveva acquistato il marchio inattivo Best Life da Rodale, Zinczenko ha contattato i nuovi proprietari e ha espresso il suo interesse ad aiutarlo a rivivere. Alla fine, ha finito per acquisire il titolo, e ha costruito un team editoriale per rilanciarlo come un marchio digitale, BestLifeOnline.com.

Naturalmente, i siti di lifestyle maschile sono una dozzina, ma secondo Zinczenko, è il target di Best Life che lo distingue. “Best Life si rivolge ad un pubblico più maturo – in realtà la mia generazione, che è la Generazione X – che è stata completamente ignorata, ma che sta entrando nel fiore degli anni in termini di carriera e famiglia”, ha detto. “

Il nuovo Best Life copre argomenti come la carità, la carriera, la paternità, il matrimonio, lo stile e la finanza, per lo più in forma di elenco (si pensi a “40 cose che dovresti fare nei tuoi 40 anni”, “6 grandi applicazioni finanziarie personali per il 2016”, “15 nuovi portafogli degni di nota”), anche se con la maturazione del sito, Zinczenko prevede di ridurre l’attenzione sulle liste ed espandersi in settori come il giornalismo investigativo e la narrativa. Entro la prossima primavera, Best Life potrebbe iniziare a lanciare prodotti come ebook, app e abbonamenti digitali – e, alla fine, forse anche una rivista cartacea.

Per quanto riguarda gli inserzionisti, Zinczenko spera che l’attenzione di Best Life su lettori più maturi e in carriera aiuterà ad attirare i tipi di marchi di lusso che erano un pilastro nel periodo d’oro della rivista originale. Il sito ha firmato Tiffany & Co. come suo partner di lancio esclusivo, ed eseguirà annunci display così come articoli nativi e video di marca della società di gioielli fino alla fine di quest’anno.