Best Life debuterade 2004, som en förlängning av Rodales Men’s Health, som leddes av företagets stjärnredaktör Dave Zinczenko. År 2009 upphörde dock tidningen med sin regelbundna publicering i kölvattnet av föregående års finanskris, och 2012 lämnade Zinczenko Rodale.

Men Zinczenko fortsatte med att starta sitt eget företag, Galvanized, och har under de senaste åren övervakat en nylansering av AMI:s Men’s Fitness och återuppbyggt sin populära Eat This, Not That-franchise (som han hade förvärvat från Rodale), kände att det fortfarande fanns en publik för Best Life.

”Jag pratade alltid om det och beklagade mig tillsammans med andra när det gick på paus”, minns han. ”Det byggdes för att fylla ett stort tomrum som fanns på herrmarknaden, och nu, mer än ett decennium senare, är det tomrummet ännu tydligare.”

Efter att ha hört att ett annat företag hade köpt det vilande varumärket Best Life från Rodale tog Zinczenko kontakt med de nya ägarna och uttryckte sitt intresse för att hjälpa till att återuppliva det. Till slut köpte han titeln och byggde upp ett redaktionellt team för att återlansera den som ett digitalt varumärke, BestLifeOnline.com.

Naturligtvis finns det ett stort antal livsstilssajter för män, men enligt Zinczenko är det Best Lifes målgrupp som gör att den skiljer sig från mängden. ”Best Life riktar sig till en mer mogen publik – verkligen min generation, dvs. generation X – som har ignorerats helt och hållet, men som är på väg in i den bästa delen av sitt liv när det gäller karriär och familj”, säger han. ”Det handlar om service framför underhållning.”

Det nya Best Life täcker ämnen som välgörenhet, karriärer, faderskap, äktenskap, stil och ekonomi, mestadels i form av listor (tänk ”40 saker du bör göra i 40-årsåldern”, ”6 fantastiska appar för personlig ekonomi 2016”, ”15 nya plånböcker som är fantastiska”), även om Zinczenko planerar att i takt med att sajten mognar minska fokuseringen på listor och expandera till områden som undersökande journalistik och fiktion. Nästa vår kan Best Life börja lansera produkter som e-böcker, appar och digitala prenumerationer – och så småningom kanske till och med en tryckt tidning.

På annonsörssidan hoppas Zinczenko att Best Lifes fokus på mer mogna, karriärsinriktade läsare kommer att bidra till att locka till sig den typ av lyxvarumärken som var en viktig stöttepelare under den ursprungliga tidningens storhetstid. Webbplatsen har tecknat avtal med Tiffany & Co. som sin exklusiva lanseringspartner och kommer att köra displayannonser samt inhemska artiklar och varumärkesvideor från smyckesföretaget fram till slutet av året.