Nos Estados Unidos, as principais redes de radiodifusão ocorreram tradicionalmente em Nova Iorque durante a terceira semana de Maio, a última semana completa do período de varreduras desse mês. Isso mudou ao longo dos anos, com a temporada de 2017 começando agora no início de março e indo até maio.

As redes anunciam suas programações de outono em horário nobre, incluindo datas provisórias de lançamento (ou seja, outono ou meio da temporada) para novas programações de televisão, que podem ser “pegas” na semana anterior. Os próprios anúncios da programação são normalmente aumentados com clipes das novas séries de televisão, números musicais extravagantes, cenas cômicas e aparições de estrelas da rede, e acontecem em grandes locais como Lincoln Center, Radio City Music Hall, ou Carnegie Hall. É também o momento em que é anunciado (em virtude de não estar na programação de outono) que os shows são cancelados para a próxima temporada.

A transmissão antecipada tem visto mudanças importantes à medida que os anunciantes mudam seus gastos para plataformas digitais. Enquanto a empresa de pesquisa de publicidade Standard Media Index relatou “suavização” em 2017. Essa tendência está diminuindo, de acordo com o mesmo relatório, que revelou que no último trimestre de 2016 houve “o primeiro vislumbre de um achatamento do mercado digital”. Em relação ao mesmo período do ano passado, as vendas cresceram 9% em relação ao crescimento de 35%. No primeiro trimestre de 2016, os ganhos digitais pairaram a 6% contra os 19% de crescimento do ano anterior. Os grandes dados e os novos algoritmos de software para atingir consumidores específicos podem inverter a tendência. M’Lou Walker, CEO da fabricante da marca Zicam do remédio frio, falou sobre o uso de grandes dados e análises, o que lhe permitiu uma focalização precisa, flexibilidade e resultados mensuráveis de $1,50 de lucro para cada $1 gasto em publicidade televisiva.

Nos últimos anos, as redes têm revelado essa informação ao público, na sua maioria, poucos dias antes da apresentação propriamente dita. Algumas redes a cabo presentes no início da primavera, uma vez que normalmente programam para os meses de verão, e estas estão muito mais confinadas à imprensa do comércio televisivo no que diz respeito à atenção pública fora dos projetos de prestígio.

Histórico, a programação da televisão de outono foi criada para ajudar a indústria automotiva a promover novos automóveis chegando no ano do novo modelo, embora muitas montadoras de automóveis muitas vezes iniciam o marketing de novos veículos durante o Super Bowl nos dias de hoje.

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