Capitalismo Sustentável e Consciente: The Way Forward

Contribuído por | Adrian Johansen

Com a mudança climática e os seus efeitos prejudiciais a tornarem-se verdades inegáveis, as empresas começam finalmente a ceder à crescente pressão dos governos e consumidores para se tornarem mais sustentáveis. Se sua empresa ainda não implementou políticas para demonstrar responsabilidade social e ambiental, agora é a hora de fazê-lo.

Uma maneira de fazer isso é abraçar o que é conhecido como “capitalismo consciente”, um movimento que visa promover um futuro melhor para o nosso planeta e seus habitantes.

O que é o Capitalismo Consciente?

Para os não iniciados, o capitalismo consciente é uma filosofia empresarial desenvolvida por John Mackey, co-fundador da Whole Foods, e pelo professor Raj Sisodia. Juntos, os dois escreveram um livro sobre este conceito de negócios, definindo-o como “uma forma de pensar o capitalismo e os negócios que melhor reflete onde estamos na jornada humana, o estado do nosso mundo hoje, e o potencial inato dos negócios para causar um impacto positivo no mundo”

Adotar o capitalismo consciente não significa que não se possa buscar o lucro. Ao contrário, ele se concentra em lucrar, considerando os interesses de todos os interessados (mesmo aqueles que não podem falar por si mesmos, como o meio ambiente). Isto resulta em um modelo de negócios consciente, socialmente responsável e proposital. O capitalismo consciente tem quatro princípios principais:

• Objetivo maior: Enquanto os lucros são importantes em qualquer negócio, o capitalismo consciente enfatiza ter um propósito que se estende além do lucro.
• Orientação das partes interessadas: Sob esta estrutura, as partes interessadas incluem todos, desde consumidores e empregados até as comunidades vizinhas e o meio ambiente. Idealmente, as empresas conscientes valorizarão igualmente todos os envolvidos.
• Liderança consciente: O capitalismo consciente encoraja os líderes a abraçar uma mentalidade comunitária ou familiar. Líderes conscientes são aqueles que inspiram comportamento consciente nos outros.
• Cultura consciente: Como resultado, o capitalismo consciente fomenta uma cultura de cuidado, confiança e unidade entre funcionários e partes interessadas externas.

É importante notar que o capitalismo consciente difere significativamente da responsabilidade social corporativa (RSC). Enquanto as iniciativas de RSE estão muitas vezes tangencialmente ligadas a modelos de negócios regulares como entidades separadas, o capitalismo consciente é mais uma mudança filosófica, enraizada nos valores e crenças da empresa. O capitalismo consciente é, portanto, uma abordagem mais holística e sustentável aos negócios, focalizando a relação dinâmica entre a empresa e a sociedade em geral.

Embracing conscious capitalism can greatly benefit your business. Este tipo de filosofia empresarial é muito melhor para a sociedade e para o meio ambiente a longo prazo. Numa época em que indivíduos, empresas e governos precisam assumir a responsabilidade de garantir o futuro do nosso planeta, o capitalismo consciente é uma forma das empresas fazerem a sua parte.

O capitalismo consciente tem muitas vantagens, só do ponto de vista empresarial. Esta estrutura aumenta a cooperação entre empregadores e empregados, aumenta a lealdade das partes interessadas, aumenta o envolvimento da comunidade e leva a taxas mais elevadas de satisfação dos empregados e consumidores.

Finalmente, a adoção do capitalismo consciente pode realmente levar a uma redução nos custos da empresa, devido a benefícios como créditos fiscais de energia. Como declarado no Rider University’s Guide to Green Loans and Energy Efficient Tax Credits, “Não importa o tamanho, as empresas podem se qualificar para créditos de impostos de energia enquanto ajudam a preservar o meio ambiente”. Estes tipos de créditos fiscais como resultado do uso de energias renováveis são grandes incentivos para que as pequenas empresas se tornem mais sustentáveis, pois ajudam a negar algumas tensões enquanto também fazem algum bem ao meio ambiente.

Real-World Exemplos

Capitalismo consciente existe de forma diferente entre várias indústrias e empresas. Aqui estão alguns exemplos desta filosofia em ação:

Whole Foods

Considerando uma das mentes por trás da filosofia é Mackey, não deveria ser uma surpresa que a empresa incorpore todos os valores do capitalismo consciente. Por exemplo, a Whole Foods detém “dias de doação comunitária”, uma vez a cada trimestre, onde 5% das vendas líquidas são dadas a uma entidade local sem fins lucrativos. Esta estratégia considera todos os stakeholders, criando lealdade entre os clientes, mantendo os funcionários motivados e cuidando da comunidade ao redor.

Outra decisão que encarna o capitalismo consciente foi a idéia do co-CEO Walter Robb de abrir uma loja em Detroit, onde muitos vivem abaixo da linha de pobreza. Tradicionalmente, esta decisão seria um risco para muitos, sem garantia de retornos positivos. Mas para Robb, que estava preocupado com a reputação crescente da Whole Foods como uma empresa elitista, fazia sentido olhar para além dos meros lucros. Segundo ele, a Whole Foods “foi feita para ser comida saudável para o mundo, não apenas para algumas pessoas”. Com um propósito maior no núcleo, a loja de Detroit tornou-se lucrativa em menos de um ano.

U.S. Postal Service

Entre alguns dos mitos sobre o Serviço Postal dos EUA está a noção de desperdício e um desrespeito pelo meio ambiente. Pelo contrário, o USPS é na verdade um líder de mercado quando se trata de práticas sustentáveis. O serviço se esforça para conservar energia, economizar água e eliminar de forma responsável os resíduos sólidos. Os seus esforços para ser ambientalmente seguro e considerar todas as partes interessadas na sua operação valeram-lhe muitos prémios ao longo dos anos. O USPS recebeu o Prêmio Ouro do Climate Registry devido a suas iniciativas que levaram a uma redução significativa nas emissões de gases de efeito estufa.

Southwest Airlines

Southwest Airlines é outro exemplo de uma empresa consciente. A companhia segue a abordagem do triple bottom line, que vai além da simples contabilização dos lucros e prejuízos financeiros. Também leva custos sociais e ambientais para a equação.

Numa entrevista sobre a Conscious Company, Bill Tiffany, vice-presidente de gestão da cadeia de fornecimento, e Casey Dunn, porta-voz da Southwest Airlines, falam sobre alguns dos esforços do capitalismo consciente da Southwest Airlines: “Nossas iniciativas de eficiência de combustível reduzem custos e ao mesmo tempo minimizam nosso impacto ambiental”. Da mesma forma, nossos investimentos nas comunidades onde a Southwest voa contribuem para torná-las ótimos lugares para se viver, trabalhar e visitar”

Adicionalmente, através de seu programa “Evolve”, a Southwest substituiu as capas dos assentos de couro e os materiais internos por produtos ecologicamente corretos. Como resultado, o peso de cada aeronave foi reduzido em mais de 600 libras. Talvez ainda mais impressionante é o fato de que o couro das capas dos assentos foi doado a empresas sociais para criar bolas de futebol e usado para espalhar a consciência do HIV/AIDS através do esporte. Ao contrário dos recentes desenvolvimentos na indústria de viagens de ônibus, a indústria aérea tem sido historicamente notória por desconsiderar as preocupações ambientais e sociais – a Southwest Airlines, entretanto, é uma exceção comprovada à norma.

Hoje, a adoção de filosofias como o capitalismo consciente é essencial para salvaguardar nosso planeta e seu povo. Não são mais instâncias isoladas de RSE e caridade o suficiente. Ao invés disso, é necessária uma abordagem holística e sustentável dos negócios. Para citar Tiffany, “o caso empresarial para agir de forma sustentável é simples – é a coisa certa a fazer para (as empresas) e para o nosso planeta”.”

O conteúdo &As opiniões neste artigo são do autor e não representam necessariamente as opiniões de AltEnergyMag

Produto em destaque

>

Amazenamento de baterias solar de uma empresa em que você pode confiar

>

O Sistema de Energia Solar Total da Panasonic foi construído para entregar. A mesma tecnologia de bateria que usamos para alimentar os carros elétricos mais avançados do mundo está agora disponível para alimentar a sua casa. Mas não pára por aí. O sistema tudo-em-um de energia renovável emparelha os painéis solares Panasonic com baterias Evervolt™ para oferecer aos seus clientes uma solução completa de solar + armazenamento, fabricado e garantido por uma empresa em que você sabe que pode confiar. Em stock agora.