Onde Todos os Espectáculos de Jardinagem Foram?
Se parece que há muito mais “H” do que “G” em “HGTV” hoje em dia, não é só a sua imaginação. O sucesso de programas de renovação de casas – como Property Brothers, Fixer Upper, e Flip ou Flop – e de franquias imobiliárias – pensam House Hunters e Bargain Hunt-on Home & Garden Television parece ter provocado uma onda recente de novos programas semelhantes (incluindo Home Town, My Flippin’ Friends, e Listed Sisters).
Mas não nos leve a mal – não estamos reclamando! Adoramos a doce satisfação de ver essas grandes transformações se desdobrarem do começo ao fim. E somos tão loucos pelo Chip e pela Joanna como o próximo fanático do Fixer Upper (somos humanos, afinal de contas). Mas depois de ler alguns dos comentários recentes na nossa página do Facebook, tivemos que nos perguntar: Para onde foi o “G” em “HGTV”? Na nossa excitação sobre a renovação de casas e imóveis, será que estamos deixando o paisagismo para trás? Estamos falando de programas de TV como Urban Outsiders e The City Gardener, ambos apresentados pelo especialista britânico em jardinagem Matt James – e que foram ambos retirados do ar. Os incríveis renos serão sempre um sucesso, mas é bom demais, bem, demais?
alguns dos nossos leitores parecem pensar que sim. Sempre que o CountryLiving.com relata uma nova renovação ou um show imobiliário estreando na Rede Scripps, recebemos uma enchente de comentários como “Todos esses shows são iguais”, “Eu não posso mais fazer flip shows”, e “Eu gostaria que eles trouxessem de volta alguns dos shows de jardinagem e paisagismo”, “
“Embora seja bom assistir flip shows hospedados por casais queridos, a verdade é que eu nunca vou flipar uma casa. Mas… se a HGTV fornecesse programas sobre jardinagem eu me beneficiaria disso.”
As reclamações não são necessariamente infundadas. De todos os títulos listados no website da HGTV, a renovação de casas e programas imobiliários constituem cerca de 65 por cento da programação. O restante é dividido em categorias que incluem jardinagem, decoração e design, entretenimento, construção, promoções, avaliações e vendas de salvados.
“O problema é a falta de imaginação do HGTV”, diz um comentário da Instagram. “Há tantas idéias novas que podem ser transformadas em programas. Atualmente não há programas sobre jardinagem ou organização. Eu adorava o conceito de Design on a Dime, mas esse programa foi embora. Por isso, embora seja bom assistir a shows de flip shows apresentados por casais queridos, a verdade é que eu nunca vou flipar uma casa. Mas… se a HGTV fornecesse programas sobre jardinagem, eu beneficiaria com isso. Se a HGTV oferecesse programação com ideias baratas de decoração/design, eu ficaria tão feliz. Se a HGTV tivesse um programa com um guru organizador, seria um sucesso. Acho que as pessoas querem ver este tipo de programas, mas a HGTV não está a ouvir”. Mas é realmente justo dizer que os executivos da HGTV têm falta de imaginação, ou que não estão a ouvir os espectadores? A resposta pode não ser tão simples.
Porquê o HGTV Tem Tantos Espectáculos Reno
Em 2016, o HGTV foi a terceira rede por cabo mais assistida, batendo na CNN e entrando atrás da Fox News e ESPN, relatou a Bloomberg em Dezembro. E os programas de renovação e imobiliários constituem a maioria dos seus 25 títulos mais bem classificados. Portanto, a resposta mais simples parece ser: A programação atual está funcionando, então por que consertar o que não está quebrado?
“Descobrimos que o apetite dos nossos telespectadores por imóveis e programação de renovação é praticamente insaciável”, disse Steven Lerner, vice-presidente sênior de programação e desenvolvimento, HGTV e DIY Network, em um comunicado à imprensa de 2013. “Mas estamos empenhados em mostrar séries inventivas que lhes dêem o que querem, enquanto os inspira a examinar como pensam em encontrar, comprar e renovar as suas próprias casas”
Até 2014, Lerner ainda não tinha mudado a sua melodia: “Com o sucesso contínuo da franquia da Casa Hunters, Love It or List It, e da Property Brothers, os telespectadores parecem nunca se cansar de imóveis, renovação e espreitar dentro das casas dos outros.”
A rede tem permanecido consistente com esta estratégia. “Nós superamos a nossa telespectadora do que ela gosta e lhe damos cada vez mais”, explicou a programadora Kathleen Finch, chefe de programação do Scripps, à Bloomberg em 2016.
Como por essa “falta de imaginação”? Há uma boa razão para a rede não fazer muitas experiências com os 400 milhões de dólares que gasta por ano na programação original. “Não vamos surpreendê-lo”, disse à Bloomberg o Chefe Executivo do Scripps, Ken Lowe. “Não te vamos atirar uma bola curva. Não é fácil criar conteúdo com o qual as pessoas sejam apaixonadas e um pouco viciadas nisso é algo repetitivo”
The So-Called “Death of Television Garden Shows”
Paul James, antigo apresentador de Gardening by the Yard, que correu 13 anos antes de ser cancelado em 2009, tem suas próprias opiniões sobre o porquê do seu gênero de televisão ter desaparecido. Ao longo do caminho, minhas avaliações começaram a deslizar, em parte porque parece que cada vez menos jardineiros realmente levavam tempo para ver televisão, embora eu não possa deixar de me perguntar se as míseras faixas horárias também tinham algo a ver com a questão das avaliações”, escreveu James em um post de blogue de 2009, ameaçadoramente intitulado “The Death of Television Garden Shows”.”
“Ainda acredito que há um mercado para uma programação ‘como fazer’,” continuou James. É por isso que lancei a GGTV como parte do meu site, onde apresento dicas de jardinagem que acredito que podem ser benéficas para todos os jardineiros, independentemente do seu nível de especialização”. Custou uma boa quantia de dinheiro produzir os webisódios, mas a minha esperança é que à medida que o site cresce em popularidade, a receita publicitária compense esses custos”
Felizmente, o plano de James não parecia funcionar, considerando que os últimos vídeos da GGTV foram postados há sete anos.
James tem estado igualmente inativo em seu blog e página do Facebook nos últimos anos. “Ok, então eu tenho feito um péssimo trabalho de verificar minha página do FB regularmente”, escreveu James em um post do Facebook de 2010. “Desculpa lá isso. Também tenho estado a ignorar o meu site. As razões? Bem, para começar, sou preguiçoso. Eu também não sou do tipo de passar muito tempo online. Prefiro sentar-me debaixo de uma árvore e contemplar o significado da vida do que ficar a olhar para o ecrã de um computador.” Talvez os espectadores de programas de jardinagem sejam da mesma maneira, preferindo passar tempo fora do que ver outros programas de jardinagem na TV?
The Future of Gardening Shows
Still, ainda há esperança de um retorno aos bons velhos tempos da programação de jardinagem. HGTV conta-nos novos episódios de Yard Crashers, estrelados por Matt Blashaw, estão actualmente em produção e vão estrear na DIY Network no sábado, 8 de Abril. E a nova DIY Network mostra Lawn and Order (que pode ser o melhor nome para um programa de paisagismo que já ouvimos) vai seguir os especialistas Chris Lambton e Sara Bendrick enquanto eles embelezam relvados e exteriores. Você pode pegar o piloto quando ele voltar ao ar, também no dia 8 de abril. “Também transmitimos novos episódios da Paisagem Mais Desesperada dos EUA com Jason Cameron na DIY Network”, disse John Feld, vice-presidente sênior de programação da HGTV, DIY Network e Great American Country, à CountryLiving.com. Além disso, há o “Build It Like Bendrick, com Sara Bendrick da Lawn and Order”. Esse piloto está programado para estrear nesta primavera na DIY Network.”
As para as classificações, Feld nos diz: “Nossa linha de espetáculos de paisagismo na primavera se apresenta ao mesmo nível dos nossos espetáculos de renovação na DIY Network.” Então talvez a rede esteja ouvindo, afinal de contas.