Um soft paywall, um hard paywall, e um paywall medido. Parece que há um novo termo que aparece a cada minuto para descrever as diferentes variações de paywalls.

Yet, cada variação pode trazer resultados diferentes. Por assim dizer, não há dois negócios iguais, e o mesmo se aplica aos paywalls.

No entanto, a maioria dos paywalls pode ser categorizada em dois tipos principais: hard paywalls e soft paywalls.

Se você tem se perguntado o que é exatamente um soft paywall, então você veio ao lugar certo.

O que são paywalls em geral?

Antes de saltarmos direto para os detalhes do que é um soft paywall, precisamos cobrir nossas bases. A primeira base é: o que é exactamente um paywall?

Paywalls são uma funcionalidade online implementada pelas empresas para estabelecer uma troca de valores de forma a conceder acesso a conteúdos ou experiências.

Tradicionalmente, encontrará a forma mais comum de troca de valores a ser uma receita através de subscrições ou inscrições pagas.

Yet, que desconsidera a eficácia de outras formas de troca. Por exemplo, uma publicação pode oferecer aos seus usuários um mês de acesso ao seu conteúdo em troca dos endereços de e-mail dos usuários.

Soft Paywall: Definição e Implementações

Com uma sólida compreensão do que é e como funciona um paywall, passamos para uma das suas muitas formas. O soft paywall.

Em suma, um soft paywall é tão ‘soft’ quanto uma empresa gostaria que fosse. A principal diferença entre um soft paywall e um hard paywall é a quantidade de conteúdo colocado atrás de um paywall. Além disso, também é medido pela capacidade de acessar o conteúdo atrás do paywall.

Para um hard paywall, você encontrará a maioria – se não todo – o conteúdo do negócio colocado atrás de um paywall.

Além disso, ele fornecerá acesso apenas aos assinantes pagantes. Um exemplo bastante popular do hard paywall seria o hard paywall do Wall Street Journal.

No caso de soft paywalls, ele permitirá que os usuários acessem alguns de seus conteúdos de uma forma ou outra. No entanto, ele vai promulgar a exigência de assinatura de forma bastante rápida. Uma das implementações mais comuns de um soft paywall é um paywall medido.

O que é um paywall medido?

Segundo a sua convenção de nomenclatura, um paywall medido tem um número definido de artigos (ou partes de conteúdo) por mês que um utilizador pode aceder gratuitamente. Claro que, em pouco tempo, será necessária uma assinatura paga para continuar esse acesso.

Dependente do seu negócio e do seu tipo de conteúdo, você pode conduzir uma variedade de testes A/B a fim de encontrar o número ideal no seu paywall medido.

Por exemplo, você pode descobrir que o número que lhe ganha mais conversões é cinco artigos gratuitos por mês.

Além disso, o modelo dos contadores provou ser menos perturbador para os seus visitantes casuais, mas pode converter 5-10% dos leitores envolvidos em clientes pagantes.

Obviamente, não se esqueça das muitas formas que as paredes de pagamento podem assumir, dependendo do seu negócio e dos seus clientes alvo.

A chave para descobrir o paywall perfeito é ter uma compreensão completa da sua relação com os seus clientes. Além disso, você precisará realizar testes frequentes para ver se a sua relação é estática ou dinâmica.

O futuro da receita do leitor

Com muitas terminologias flutuando por aí, é fundamental identificar as que podem aumentar a receita do seu leitor para o céu.

Acreditamos que as soft paywalls podem trazer um benefício tão grande para a sua plataforma como trouxe ao Suffolk Times, que viu um aumento de 8,5 vezes na sua receita.

Escalonhe uma demonstração com a nossa equipa, e eles vão mostrar-lhe como navegar em paywalls e estabelecer uma poderosa plataforma optimizada para o utilizador.