Listen: National Geographic Chief Gary Knell on Disney Future, Fox’s Legacy
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O casamento da National Geographic Partners com a Disney, que se torna oficial hoje, é o proverbial jogo de marcas feito no céu.
A Disney assume a administração da Nat Geo Partners – uma joint-venture com a National Geographic Society – como parte da sua aquisição da 21st Century Fox. A transição chega num momento de rápido crescimento da Nat Geo através da TV e plataformas digitais. Nat Geo será uma das cinco principais marcas apresentadas na tão esperada plataforma de streaming Disney Plus que deverá ser lançada até ao final do ano.
“Estamos perfeitamente posicionados para fazer parte desse portfólio e conectarmo-nos com esta curiosa tribo de pessoas ao redor do mundo, que é o que a National Geographic tem sido durante cerca de 130 anos”, diz o presidente da Nat Geo Partners, Gary Knell, no último episódio do podcast “Strictly Business” da Variety.
Knell é energizado por oportunidades que surgirão de fazer parte do reino da Disney, do potencial para atingir consumos nos parques temáticos da empresa para reforçar sua coleção de canais lineares de TV ao redor do mundo”. “Ninguém gere as marcas melhor do que eles”, disse Knell sobre a Disney.
Knell, que dirigiu o Sesame Workshop e a NPR antes de se juntar à Nat Geo no final de 2013, também dá crédito à 21st Century Fox por ser “parceiros fantásticos”. A Fox se uniu ao Nat Geo em 1997 para lançar canais de TV que agora chegam a 170 países. A expansão para a TV foi vital para a marca que antes era conhecida como uma revista impressa mensal.
“Sem o investimento na TV a cabo que foi feito há 20 anos atrás, há uma boa chance da National Geographic não estar por perto hoje”, disse Knell. A Fox permitiu que o Nat Geo se tornasse uma “cultura criativa” e forneceu ao empreendimento “capital para investir em programação e realmente liberar nossos recursos criativos”, disse ele. Knell enfatizou que “não houve uma única instância de interferência editorial sem citação”
Aven estar sob o mesmo teto corporativo que a Fox News teve algumas vantagens. “Conseguimos colocar alguns de nossos exploradores (Fox News) para alcançar uma audiência que talvez a mídia tradicional não tenha alcançado”, disse ele. “Eu vi isso como uma oportunidade. A National Geographic é uma dessas empresas não partidárias que tem sido popular entre os estados vermelho e azul”
Hoje, a Nat Geo renovou a sua relevância junto das gerações mais jovens de consumidores. Knell sabia que as coisas estavam indo bem há alguns meses, quando a Instagram enviou à Nat Geo Partners um buquê de balões para mais de 100 milhões de seguidores. “Temos 10 milhões de seguidores Instagram somente na Índia”, nota Knell sobre o alcance da marca.
“Strictly Business” é o podcast semanal da Variety com conversas com líderes da indústria sobre o negócio do entretenimento. Um novo episódio estréia toda terça-feira e pode ser baixado no iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher e SoundCloud.