Lexus é uma marca japonesa de automóveis de luxo, propriedade da Toyota. A marca foi criada em 1983 e hoje é uma das líderes mundiais no segmento de mercado premium, operando em mais de 80 países em todo o mundo.

Meaning and history

Sendo uma sub-marca de luxo da japonesa Toyota Corporation, a Lexus segue os principais princípios de design da marca. A sua identidade visual é baseada na simplicidade elegante, que evoca uma sensação de luxo e moda.

A marca ganhou o seu nome ocasionalmente. A Toyota planeou nomear a sua empresa filha Alexis, que mais tarde foi abreviada para Lexis, da qual derivou a Lexus. Existem rumores, que Lexus é um acrónimo para “Luxury EXports to the USA”, uma vez que a marca estava focada principalmente no mercado americano.

O que quer que seja a versão verdadeira, Lexus é sinónimo de luxo e qualidade e o seu logótipo é um dos mais reconhecíveis na indústria automóvel.

O logotipo Lexus é composto por um emblema de assinatura e uma marca de palavras colocada por baixo dele.

O emblema

O emblema Lexus foi desenhado em 1988 e permaneceu quase intocado até hoje. Ele apresenta uma oval com a letra “L” dentro. A única diferença que pode ser notada na história do logotipo Lexus está na oval. Em algumas versões é aberto onde o “L” é suposto tocar na moldura, noutras – está completo.

A forma do logótipo Lexus refere-se à identidade visual da Toyota, celebrando a ligação e herança das duas marcas. Oval é um símbolo de harmonia e perfeição, é o que a marca mais valoriza.

A letra “L” estilizada do emblema é executada numa tipografia personalizada em itálico com linhas suaves e arrojadas, que reflectem a elegância e finesse da marca.

Cor e Fonte

>Fonte Lexus

O logótipo Lexus é executado numa paleta de cor cinza prateada quando colocado nos automóveis. A cor adiciona volume e dinâmica ao emblema e torna o wordmark moderno e sofisticado. O cinzento Lexus simboliza a perfeição e a criatividade, sendo simples e modesto. Torna o lettering vivo e arrojado.

No suporte, a Lexus utiliza um esquema monocromático para a sua identidade visual, que é uma escolha perfeita para acentuar a elegância da marca e reflectir a potência e força.

Um elemento mais único da identidade visual da Lexus é a sua tipografia personalizada. Não tem nenhum análogo na indústria e é usado sabiamente pela marca, formando uma seta no espaço negativo entre as letras “E” e “X”. As linhas arrojadas e elegantes da fonte Lexus representam velocidade e movimento, mas também evocam uma sensação de conforto e equilíbrio.