A organização do conteúdo é fundamental para websites. Além de garantir que um website permaneça relevante aos olhos do Google, isso revela os tópicos de conteúdo com melhor desempenho. Assim, você pode capitalizar a oportunidade de obter melhores resultados nos motores de busca. Ferramentas de auditoria de conteúdo são uma boa maneira de acelerar o processo de implementação desse processo e focar no que tem melhor desempenho.

Neste artigo, você vai aprender o seguinte:

1. O que é uma auditoria de conteúdo?
2. Por que é importante realizar uma auditoria de conteúdo?
3. Ferramentas de auditoria de conteúdo Top 8.

O que é auditoria de conteúdo?

A auditoria de conteúdo é um processo de revisão sistemática do conteúdo do website para avaliar o seu desempenho em termos de cumprimento dos objectivos de negócio.

É a pedra angular de uma estratégia de marketing de conteúdo de trabalho porque é difícil fazer quaisquer planos sem saber o que está disponível (e a funcionar). Para ter uma visão geral do conteúdo do seu site, você precisa verificar cada peça de conteúdo do seu site.

Por exemplo, vamos supor que você esteja rodando um blog sobre viagens.

Se você decidir ir com a auditoria manual, a primeira coisa que você precisa fazer é coletar e catalogar cada entrada do blog que você tem. Você pode fazer isso tão simples quanto copiar URLs em uma planilha (basta fazer um inventário de conteúdo). No entanto, isso pode levar muito tempo fora da sua agenda, por isso vamos rever as ferramentas de auditoria de conteúdo em breve.

Or você pode usar uma das mais simples ferramentas de auditoria de conteúdo de site: O Google Analytics. Com ela, você verá que tipo de compromisso (views, cliques, etc) cada uma das entradas do blog recebidas.

Vamos supor que você veja algo como isto:

• Artigo de blog: 6 Razões para visitar Berlim em dezembro (Vistas: 1.100, Leituras: 879)
• Artigo no blog: Top 10 Lugares em Barcelona (Vistas: 643, Leituras: 421)
• Infográfico: Como funciona o Visa-Free Travel? (Vistas: 699, Leituras: 531)
• Artigo em Blog: Como Viajar no Orçamento para Casais (Vistas: 2.497, Leituras: 2.243).

Após uma análise mais detalhada destes resultados, você percebe que o último item recebeu o maior número de vistas e leituras. Pode haver outras métricas, também, acabei de usar as mais comuns aqui. Para você como produtor de conteúdo, isto sugere que a maioria dos leitores está interessada em obter conselhos acionáveis sobre viagens.

Isto faz sentido. Muitas pessoas querem saber como viajar barato; na verdade, alguns estimam que mais de 30% dos viajantes dos EUA lêem blogs para obter alguns conselhos. Isso nos leva diretamente à próxima subseção.

Por que é importante realizar uma auditoria de conteúdo?

Ao realizar uma auditoria de conteúdo tão básica como a descrita acima, você já descobre algo realmente importante: as peças de conteúdo com melhor desempenho. Isto significa coisas boas para você porque:

• Você pode produzir mais conteúdo sobre os tópicos mais populares para obter mais tráfego no seu blog.
• Você pode criar mais conteúdo no formato mais popular para atrair mais visitantes. Por exemplo, se os artigos de how-to provarem ser o formato mais popular no seu blog, você pode escrever mais guias e peças similares.
• Você pode identificar o conteúdo que o retém. Em muitos casos, blogueiros e outros criadores de conteúdo descobrem que alguns formatos/tópicos de conteúdo simplesmente não funcionam.

Isso soa como algo do qual você pode se beneficiar, certo? Felizmente, há muitos outros benefícios em realizar uma auditoria de conteúdo além daqueles listados acima.

Por exemplo, você pode descobrir que seu site está faltando algum conteúdo que seus leitores podem achar interessante. Além disso, há também uma boa chance de que você descubra conteúdo desatualizado. Este requer refrescamento para ser relevante e voltar aos resultados dos motores de busca.

Porra, alguns foram capazes de ver as razões pelas quais os seus sites foram sancionados pelos motores de busca (peças de conteúdo duplicado, entradas com práticas proibidas como o enchimento de palavras-chave, etc.)

Baseado nos resultados desta análise simples, você será capaz de apresentar uma melhor estratégia de marketing de conteúdo. Não só o seu conteúdo seria melhor em termos de formato, mas também mais acessível aos visitantes. E isso é algo que tanto os leitores quanto o Google apreciam.

Mas você deveria fazer uma auditoria de conteúdo manualmente? Bem, é sempre uma opção, mas se o seu site tem muito conteúdo, então ir com ferramentas de auditoria de conteúdo de site é uma maneira muito mais rápida de ir. Além disso, elas também podem fornecer informações mais detalhadas sobre cada peça de conteúdo, incluindo visualizações de páginas, leituras de conteúdo, palavras-chave, meta títulos e descrições, e mais.

Top 8 Ferramentas de Auditoria de Conteúdo

Agora, vamos ver as ferramentas de auditoria de conteúdo mais populares que você pode usar para entender os pontos fortes e fracos do conteúdo do seu site.

Screaming Frog

A razão pela qual Screaming Frog é o primeiro item desta lista é que é uma das melhores ferramentas de auditoria de conteúdo. Basicamente, é um aplicativo desktop que rastreia um website e gera um relatório onde o usuário pode obter insights de SEO, bem como problemas potenciais. A maioria dos usuários do aplicativo – blogueiros, empresários e profissionais de marketing de conteúdo – acharam extremamente fácil de usar, bem como capaz de fornecer dados abrangentes.

A lista de dados úteis gerados por esta ferramenta de auditoria de conteúdo inclui:

• Title tags
• Texto de Âncora
• URLs
• Descrições de Meta
• Títulos de Meta
• Cabeçalhos e subtítulos (H1, H2, H3 e H4)
• Contagem de palavras.

Outra boa notícia é que a versão gratuita do Screaming Frog permite que você rasteje até 500 URLs. Isto pode ser suficiente para muitos bloggers e pequenas empresas à procura de ferramentas de inventário de conteúdo acessíveis. Combinado com os dados do Google Analytics (taxa de retorno, dados de conversão, visitas, etc.), você pode obter uma visão geral muito decente de como seu conteúdo se desempenha.

Google Analytics

Por vezes, as melhores coisas vêm sem custo, e o Google Analytics é um grande exemplo disso. A sério, nenhum site deve ser executado sem ele. Não só você pode obter insights sobre as tendências do seu tráfego, mas também identificar o conteúdo que está funcionando e o que precisa de algumas melhorias.

Se você precisar de algumas áreas específicas onde o Google Analytics pode ajudar com o conteúdo, continue lendo. Como você deve saber, a ferramenta gera vários relatórios que mostram a conexão entre o envolvimento dos visitantes, conversões, tráfego e a natureza do conteúdo.

Alguns dos relatórios mais úteis incluem:

• Relatório da página de aterrissagem. Aqui, você será capaz de descobrir tópicos de conteúdo, categorias e páginas de destino que têm melhor desempenho em termos de tais métricas como tempo de permanência e visualizações.
• Novo vs. relatório de retorno. Isto seria útil para descobrir quantos visitantes novos e retornados um site tem. Para negócios de eCommerce, estes dados podem ser úteis para mostrar quais visitantes retornam, portanto, eles podem usar incentivos para converter.
• Relatório de fluxo de comportamento. Aqui, você verá páginas específicas em seu site que atraíram o maior número de conversões, visitas, interações e assinaturas.
• Relatório de pesquisa do site. Isto se aplica a sites com um recurso de busca incorporado e mostra o que as pessoas pesquisaram. Para sua estratégia de conteúdo, isto pode revelar os tópicos que os visitantes estão interessados, portanto você deve prestar mais atenção a eles.

Besides, há também o público, canais e dispositivos relatórios que também mostram como as pessoas encontram e interagem com o seu site.

Ferramenta de Inventário de Conteúdo de Buzzsumo

Outra ferramenta popular que tem sido extremamente popular nos últimos anos devido à sua capacidade de mostrar o conteúdo mais popular na web. Buzzsumo é uma ferramenta de descoberta de conteúdo que produtores e empreendedores de conteúdo usam para ver o que mais gosta das interações de mídia social. A ferramenta é baseada nas palavras-chave específicas, é claro. Ela também ajuda a obter parte desse tráfego, criando conteúdo sobre tópicos semelhantes. A descoberta de conteúdo é útil para a auditoria porque ajuda a focar seu esforço nos tópicos com melhor desempenho, formatos.

Gramática

Gramática é um conhecido assistente de revisão e escrita projetado para melhorar a qualidade de sua escrita. Mesmo que o Google não trate os erros gramaticais como um factor de classificação, os seus visitantes certamente o farão porque estão à procura de conteúdo de qualidade (não algo que pareça ter sido escrito por um amador).

Ao auditar o seu conteúdo textual, a Grammarly fornece aos produtores de conteúdo todo o tipo de dicas e indicadores, incluindo erros gramaticais e de pontuação, má escolha de palavras, uso passivo da voz, e outros.

Ao eliminá-los, você torna o seu texto muito mais fácil de ler e compreender. E isso se traduz em mais utilidade para os visitantes. Por sua vez, isso pode aumentar o tempo de permanência no seu site, que é um indicador de ranking para o Google).

Hemingway Editor

Hemingway Editor é um auxiliar para a Gramática que ajuda a melhorar a legibilidade. Além de verificar o conteúdo textual para os erros mais comuns como o uso excessivo da voz passiva e erros gramaticais, ele destaca frases que são muito complexas ou longas.

Escrever frases longas e complexas se traduz em má legibilidade do conteúdo. E isto é algo que os seus visitantes certamente não vão apreciar. Além disso, há provas crescentes de que a legibilidade também se torna um fator de classificação.

“Para melhorar a legibilidade do seu conteúdo, você tem que simplesmente executá-lo através do Hemingway e fazer o seu melhor para minimizar o número de erros”, diz Joanna Brady, uma editora de conteúdo do Studicus. “A ferramenta também dá o chamado ‘Grau de Legibilidade’, bem como recomendações sobre como alcançar um bom nível”

Hemingway é especialmente popular entre blogueiros e produtores de conteúdo que criam muito conteúdo textual e precisam automatizar o processo de verificação.

Semrush

Semrush é uma das ferramentas de auditoria de conteúdo criada especificamente para uma análise mais profunda do conteúdo da página web. Os produtores de conteúdo e especialistas em SEO podem usá-lo para analisar mais de perto o desempenho de uma determinada página e identificar problemas que reduzam seu potencial de classificação no Google.

A ferramenta produz relatórios de página amigáveis para os usuários e fornece uma pontuação geral de SEO. Ao avaliar os relatórios de auditoria SEO das páginas do seu site, você pode ver como pode melhorar a sua facilidade de pesquisa. Em muitos casos, você verá que o conteúdo é a razão para isso, então você poderá ver onde ele o retém.

Se você achar que a velocidade da página é o problema, você pode sempre ir ao PageSpeed Insights do Google para obter ajuda, também.

Ferramentas de Revisão SEO

Proper keyword research is a big step towards high-performing content, and 8 Free SEO Review Tools here can help you with that. Conduzindo a auditoria de conteúdo SEO na página, ela verifica a qualidade geral do conteúdo, a qualidade dos backlinks, ranking e palavras-chave.

A ferramenta exibe os resultados da auditoria em um relatório que também contém uma pontuação SEO global com base no conteúdo, design da página, acessibilidade, e outros fatores. Ao usá-la regularmente, você aumentará a chance de que seu conteúdo permaneça relevante e otimizado de acordo com as últimas recomendações do Google. A subscrição gratuita permite até 20 relatórios.

SEO Site Checkup

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Outra grande ferramenta de auditoria de conteúdo SEO, SEO Site Checkup, verifica o conteúdo do site para mais de 40 parâmetros diferentes, incluindo mas não se limitando a:

1. 1. • Título e descrição do site;
      • Teste de domínio do concorrente;
      • Teste das palavras-chave mais comuns;
      • Teste de URL amigável com o SEO;
      • Página teste de cache;
      • Image alt text;
      • Teste de tags de cabeçalho;
      • Teste de uso de palavras-chave;
      • Teste de mapa do site;
      • Teste de nuvem de palavras-chave.

Os resultados de todos os testes são apresentados em um relatório cheio de visuais, assim você será capaz de ver problemas em potencial imediatamente. Se você gostaria de executar um único teste da lista acima, você certamente também pode.

Cada teste vem com uma descrição clara e concisa do seu propósito e benefícios, assim você não precisa ser um auditor de conteúdo especializado para usá-los.

Ferramentas de Auditoria de Conteúdo – em Encerramento

Conteúdo assuntos de auditoria. É o núcleo de qualquer estratégia SEO eficaz que o mantém informado e consciente do desempenho do seu website. Enquanto você pode começar a auditar seus artigos manualmente, usando as ferramentas de auditoria de conteúdo listadas acima é definitivamente uma opção melhor.

O que funciona bem hoje pode não funcionar amanhã, então certifique-se de verificar seu conteúdo com ferramentas de inventário de conteúdo pelo menos uma vez por ano. Isto ajuda a fazer os ajustes apropriados na estratégia geral de conteúdo, assim pode ajudar a alcançar seu público alvo mais rapidamente.