Seu site precisa ter uma estrutura definida, porque sem ela, será apenas uma coleção aleatória de páginas e posts de blogs. Seus usuários precisam desta estrutura para navegar no seu site, para clicar de uma página para outra. O Google também usa a estrutura do seu site para determinar o conteúdo que é importante e o que é menos relevante. Este guia lhe diz tudo o que você precisa saber sobre a estrutura do site.

Tabela de conteúdo

• Por que a estrutura do seu site é importante?
  • Importância para a usabilidade
  • Importância para SEO
• Como configurar a estrutura do seu site
  • Estrutura do site
  • Sua página inicial
  • Navegação
  • Taxonomias
• Ligação interna contextual
  • Ligação interna contextual para blogs
  • Oportunidades de ligação contextual para lojas online
• Páginas de aterragem
  • Perguntas de pesquisa
  • Páginas de conteúdo de pedra de ornamentação

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  • Páginas de aterragem de produtos

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• Manter a estrutura do site
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  • Avaliar o seu menu
  • Repense a sua taxonomia
  • Limpe conteúdo desactualizado
  • Anular canibalização por palavra-chave

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• Ligação interna com Yoast SEO

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• Estrutura do local: em resumo

Por que é importante a estrutura do seu site?

Estruturar o seu site é crucial tanto para a sua usabilidade como para a sua localização. Muitos sites carecem de uma estrutura sólida para guiar os visitantes para as informações que eles procuram. Ter uma estrutura clara do site também leva a uma melhor compreensão do seu site pelo Google, por isso é incrivelmente importante para o seu SEO. Vamos dar uma olhada de perto em como isto funciona.

Importância para a usabilidade

A estrutura do seu site tem um impacto significativo na experiência para os seus visitantes (UX). Se os visitantes não conseguirem encontrar os produtos e informações que procuram, não é muito provável que se tornem visitantes ou clientes regulares. Em outras palavras, você deve ajudá-los a navegar no seu site. Uma boa estrutura do site ajudará com isto.

Navigar deve ser fácil. Você precisa categorizar e vincular seus posts e produtos para que eles sejam fáceis de encontrar. Novos visitantes devem ser capazes de compreender instantaneamente o que você está escrevendo ou vendendo.

Importância para SEO

Uma estrutura sólida do site melhora vastamente as suas chances de classificação nos motores de busca. Há três razões principais para isto:

a. Ajuda o Google a ‘entender’ o seu site

A forma como você estrutura o seu site dará ao Google dicas vitais sobre onde encontrar o conteúdo mais valioso no seu site. Ajuda os motores de busca a entender o que é o seu site principalmente ou o que você está vendendo. Uma estrutura decente do site também permite aos motores de busca encontrar e indexar o conteúdo rapidamente. Uma boa estrutura deve, portanto, levar a uma classificação mais elevada no Google.

b. Isso o impede de competir consigo mesmo

No seu site, você pode ter posts em blogs que são bastante similares. Se, por exemplo, você escrever muito sobre SEO, você pode ter vários posts de blog sobre a estrutura do site, cada um cobrindo um aspecto diferente. Consequentemente, o Google não será capaz de dizer qual dessas páginas é a mais importante, então você estará competindo com seu próprio conteúdo por uma alta classificação no Google. Você deve informar ao Google qual página você acha que é a mais importante. Você precisa de uma boa estrutura interna de links e taxonomia para fazer isso, para que todas essas páginas possam funcionar para você, em vez de contra você.

c. Lida com mudanças em seu website

Os produtos que você vende em sua loja provavelmente evoluem com o tempo. Assim como o conteúdo que você está escrevendo. Provavelmente você adiciona novas linhas de produtos à medida que o estoque antigo se esgota. Ou você escreve novos artigos que tornam os antigos redundantes. Você não quer que o Google mostre produtos desatualizados ou posts de blogs excluídos, então você precisa lidar com esse tipo de mudanças na estrutura do seu site.

Você está lutando para configurar a estrutura do seu site? Não sabe qual é a melhor estratégia para criar um link de um post para outro? Confira nosso treinamento da estrutura do site, parte da nossa assinatura de treinamento da academia Yoast SEO. Antes de saber, poderá melhorar a sua classificação criando a melhor estrutura para o seu site!

Como montar a estrutura do seu site

Então, como construir uma estrutura sólida para o seu site? Primeiro, vamos olhar para uma estrutura ideal para o seu site; depois vamos explicar como conseguir isso para o seu próprio site.

Odeal estrutura do site

Comecemos por olhar para uma situação ideal: se está a começar do zero, como deve organizar o seu site? Pensamos que um site bem organizado parece uma pirâmide com vários níveis:

1. Página inicial

2. Categorias (ou secções)

3. Subcategorias (apenas para sites maiores)

4. Páginas individuais e posts

A página inicial deve estar no topo. Então, você tem algumas seções ou páginas de categoria abaixo dela. Você deve ser capaz de arquivar todo o seu conteúdo sob uma dessas categorias. Se o seu site for maior, você pode dividir essas seções ou categorias em subcategorias também. Sob as suas categorias ou subcategorias estão as suas páginas e posts.

Sua homepage

No topo da pirâmide está a homepage. A sua página inicial deve funcionar como um centro de navegação para os seus visitantes. Isto significa, entre outros, que você deve criar um link para suas páginas mais importantes a partir da sua homepage. Ao fazer isso:

1. Os seus visitantes têm mais probabilidade de acabar nas páginas em que você quer que eles acabem;
2. Você mostra ao Google que essas páginas são importantes.

Outros abaixo neste artigo, vamos ajudá-lo a determinar quais das suas páginas são essenciais para o seu negócio.

Cuidado para não tentar linkar para muitas páginas da sua página inicial, porque isso vai causar desordem. E uma página inicial desordenada não guia os seus visitantes para lado nenhum. Se você quiser otimizar ainda mais sua página inicial, há muitas outras coisas que você pode fazer. Leia o artigo de Michiel na homepage SEO para descobrir o que.

Navegação

Além de ter uma homepage bem estruturada, também é importante criar um caminho de navegação claro no seu site. A navegação no seu site consiste em dois elementos principais: o menu e o breadcrumbs.

O menu

Primeiro, vamos dar uma olhada no menu. O menu do site é a ajuda mais comum para a navegação no seu site e você quer fazer o melhor uso possível dele. Os visitantes usam o seu menu para encontrar coisas no seu site. Ele ajuda-os a entender a estrutura do seu site. É por isso que as principais categorias do seu site devem ter todas um lugar no menu da sua página inicial.

Outras vezes, nem sempre é necessário colocar tudo em apenas um menu. Se você tem um site grande com muitas categorias, isso pode desorganizar seu site e fazer do seu menu principal um mau reflexo do resto do seu site. Onde faz sentido, é perfeitamente bom criar um segundo menu.

Por exemplo, o eBay tem um menu no topo da página – também chamado menu da barra superior – e, além disso, um menu principal. Este menu da barra superior liga a páginas importantes que não são categorias na loja, como páginas que têm a ver com a conta pessoal do visitante no site. O menu principal reflecte as categorias de produtos mais importantes no eBay.

Finalmente, tal como na sua página inicial, não deve adicionar demasiados links ao seu menu. Se o fizer, eles tornar-se-ão menos valiosos, tanto para os seus utilizadores como para os motores de busca.

Lê tudo sobre a optimização do menu do seu site aqui ou toma o nosso treino da estrutura do site que inclui muitos exemplos!

Breadcrumb trail

Pode tornar a estrutura do seu site ainda mais clara, adicionando breadcrumbs às suas páginas. Breadcrumbs são links clicáveis que normalmente são visíveis no topo de uma página ou post. Breadcrumbs reflectem a estrutura do seu site. Eles ajudam os visitantes a determinar onde eles estão no seu site. Eles melhoram tanto a experiência do usuário quanto a SEO do seu site, como você pode ler no guia do Edwin sobre pão ralado.

Se você usa um site WordPress, você pode usar um dos muitos plugins de pão ralado que estão disponíveis. Você também pode usar nosso plugin Yoast SEO, já que implementamos uma funcionalidade de migalhas de pão no nosso plugin também.

Taxonomias

WordPress usa as chamadas taxonomias para agrupar conteúdo (outros CMSs geralmente têm sistemas similares). A palavra ‘taxonomia’ é basicamente um termo extravagante para um grupo de coisas – páginas web, neste caso – que têm algo em comum. Isto é conveniente porque as pessoas que procuram mais informação sobre o mesmo tópico poderão encontrar mais facilmente artigos semelhantes. Você pode agrupar o conteúdo de diferentes maneiras. As taxonomias padrão no WordPress são categorias e tags.

Categorias

Você deve dividir os posts ou produtos do seu site em várias categorias. Se estas categorias crescerem muito, você deve dividir estas categorias em subcategorias, para limpar as coisas novamente. Por exemplo, se você tem uma loja de roupas e vende sapatos, você pode decidir dividir esta categoria em várias subcategorias: ‘botas’, ‘calcanhares’ e ‘apartamentos’. Todas estas subcategorias contêm produtos, neste caso calçado, daquele tipo específico.

Adicionar esta hierarquia e categorização às suas páginas ajuda o seu utilizador e o Google a fazer sentido de cada página que escreve. Ao implementar sua estrutura de categorias, certifique-se de adicionar suas categorias principais ao menu principal do seu site.

Ler mais: Usando páginas de categorias e tags para SEO “

Tags

A estrutura do seu site também se beneficiará com a adição de tags. A diferença entre uma categoria e uma tag tem a ver principalmente com a estrutura. As categorias são hierárquicas: você pode ter subcategorias e até mesmo sub-subcategorias. As tags, no entanto, não têm essa hierarquia. As tags apenas dizem: “Ei, este artigo ou produto tem uma certa propriedade que pode ser interessante para um visitante”. Pense assim: as categorias são a tabela do conteúdo do seu site, e as tags são o índice. Uma tag para a loja de roupas online mencionada acima poderia ser uma marca, por exemplo, Timberlands.

Keep reading: Qual é a diferença entre tags e categorias? “

Tente não criar demasiadas tags. Se você adicionar uma nova tag única a cada post ou artigo, você não está estruturando nada. Certifique-se de que cada tag é usada pelo menos duas vezes e que suas tags agrupam artigos que realmente pertencem juntos.

Alguns temas do WordPress exibem tags com cada post, mas alguns não mostram. Certifique-se de que suas tags estão disponíveis para seus visitantes em algum lugar, de preferência na parte inferior do seu artigo ou na barra lateral. O Google não é o único que gosta de tags: elas também são úteis para os seus visitantes, que podem querer ler mais sobre o mesmo tópico.

Ler mais: Tagging post apropriadamente para usuários e SEO “

Contextual link interno

Estrutura do site é tudo sobre agrupar e vincular o conteúdo no seu site. Até agora, discutimos principalmente os chamados links classificadores: links na sua página inicial, na sua navegação e taxonomia. Os links contextuais, por outro lado, são links internos dentro da cópia em suas páginas que se referem a outras páginas dentro do seu site. Para que um link seja contextual, a página para a qual você faz o link deve ser relevante para alguém que está lendo a página atual. Se você olhar para o parágrafo anterior, por exemplo, nós linkamos para um post sobre tagging, para que as pessoas possam aprender mais sobre ele se estiverem interessadas.

As suas páginas mais importantes são provavelmente muito relevantes para mencionar em várias páginas do seu site, então você irá linkar para elas com mais frequência. Basta lembrar que não só a página para a qual você está ligando é relevante, o contexto do link também é importante.

Google usa o contexto dos seus links para coletar informações sobre a página para a qual você está ligando. Utiliza sempre o texto da âncora (ou texto do link) para compreender o contexto da página para a qual está a criar o link. Mas o texto da âncora não é a única coisa para a qual o Google olha. Hoje em dia, ele também considera o conteúdo ao redor do link para coletar informações extras. O Google está se tornando melhor no reconhecimento de palavras e conceitos relacionados. Adicionar links a partir de um contexto significativo permite ao Google valorizar e classificar adequadamente as suas páginas. O Yoast SEO Premium faz dos links internos uma brisa ao sugerir automaticamente conteúdo relevante do seu site para linkar para.

Link Contextual para blogs

Para blogs você deve escrever extensivamente sobre os tópicos para os quais você gostaria de classificar. Você deve escrever alguns artigos principais (seus artigos fundamentais) e escrever vários posts sobre subtópicos desse tópico. Depois faça um link desses posts relacionados aos seus artigos de cornerstone, e dos artigos de cornerstone de volta aos posts relacionados. Desta forma, você se certificará de que suas páginas mais importantes tenham tanto o maior número de links quanto os links mais relevantes.

A seguinte metáfora pode ajudá-lo a entender este princípio: Imagine que você está olhando para um mapa de um estado ou país. Você provavelmente verá muitas cidades pequenas e algumas cidades maiores. Todas as cidades e vilas estarão interligadas de alguma forma. Você notará que as cidades pequenas geralmente têm estradas que levam às grandes cidades. Essas cidades são as suas pedras angulares, recebendo o maior número de ligações. As cidades pequenas são os seus posts sobre tópicos mais específicos. Há algumas estradas (links) que levam a essas cidades menores, mas não tanto quanto às grandes cidades.

Keep on reading: Ligação interna porquê e como “

Oportunidades de ligação interna de lojas online

A ligação interna de lojas online funciona de forma diferente numa loja online com muito poucas ou nenhumas páginas que se destinam exclusivamente a informar. Você não explora um tópico específico em suas páginas de produtos: você está vendendo um produto. Por isso, nas páginas de produtos, você quer sobretudo manter as pessoas numa página e convencê-las a comprar o produto. Consequentemente, a ligação contextual é muito menos proeminente neste contexto. Você geralmente não deve adicionar links contextuais às descrições dos seus produtos, pois isso poderia levar as pessoas a clicar longe da página.

Existem apenas algumas formas significativas de adicionar links contextuais às páginas dos seus produtos:

1. link de uma página de pacote de produtos para os produtos individuais
2. a secção ‘itens relacionados’ ou ‘comparar com itens semelhantes’
3. a secção ‘clientes também comprados’
4. a secção ‘pacotes de produtos’ ou ‘frequentemente comprados em conjunto’.

Saiba tudo sobre a criação de uma grande estrutura (link interno) para a sua loja online com o nosso treinamento de estrutura do Site, parte da nossa subscrição de treinamento da academia Yoast SEO. Incluímos muitos exemplos de sites reais!

Páginas de aterragem

Páginas de aterragem são as páginas que quer que o seu público encontre quando procuram palavras-chave específicas para as quais foi optimizado. Por exemplo, queremos que as pessoas que pesquisam por ‘treinamento SEO grátis’ terminem na página sobre nosso treinamento gratuito chamado ‘SEO para iniciantes’. Você precisa abordar o conteúdo das suas páginas de aterragem mais importantes de forma diferente das suas outras páginas regulares.

Aqui, vamos discutir dois tipos de páginas de aterragem: páginas de cornerstone e páginas de aterragem de produtos. São ambas páginas em que você gostaria que as pessoas aterrissassem a partir dos motores de busca, mas requerem uma abordagem bastante diferente. Mas primeiro, vamos em breve entrar na intenção de pesquisa, porque você tem que saber o que o seu público está realmente procurando.

Procurar intenção

Quando estiver montando a estrutura do seu site, você precisa pensar sobre a intenção de pesquisa. É sobre o que você acha que as pessoas estão procurando quando elas entram uma consulta em um mecanismo de busca. O que é que as pessoas querem encontrar? E: o que esperam encontrar?

Pense em diferentes possibilidades na intenção de pesquisa, pois você pode querer atender a diferentes tipos no seu site. As pessoas estão apenas procurando uma resposta para uma pergunta ou uma definição? Estão a comparar produtos antes da compra? Ou pretendem comprar algo de imediato? Isto reflecte-se muitas vezes no tipo de consulta que fazem. Você também pode usar os resultados de pesquisa do Google para criar um ótimo conteúdo que atenda às necessidades de alguém.

Quando você tem idéia da intenção de pesquisa, é essencial certificar-se de que sua página de destino se encaixa na intenção de pesquisa do seu público. As páginas podem responder mais de uma intenção de busca, mas você precisa de uma visão clara para pelo menos suas páginas mais importantes.

Ler tudo sobre intenção de busca e porque é importante para SEO.

Páginas de conteúdo de Cornerstone

Artigos de Cornerstone são os artigos informativos mais importantes em seu website. Seu foco é fornecer a melhor e mais completa informação sobre um determinado tópico, seu principal objetivo não é vender produtos.

Por causa desse foco, geralmente pensamos em blogs quando falamos sobre conteúdo de cornerstone. É claro que isso não significa que possa ser apenas um post de blog. Todos os diferentes tipos de sites têm artigos de cornerstone! Regra geral: se um artigo reúne tudo o que você sabe sobre um tópico amplo, é um artigo de conteúdo cornerstone.

Neste artigo, Marieke explica o que é conteúdo cornerstone e como criá-lo.

Páginas de aterrissagem de produtos

Páginas de aterrissagem de produtos diferem significativamente dos artigos cornerstone. Estes últimos são longos, onde as páginas de aterragem de produtos não devem ser tão longas. Ao invés de artigos completos, eles devem ser focados. Estas páginas só precisam de mostrar o que os seus visitantes precisam de saber para serem convencidos. Eles não precisam segurar toda a informação.

Você obviamente quer se classificar com estas páginas, e isso significa que eles precisam de conteúdo. Conteúdo suficiente para o Google entender o que é a página e para que palavra-chave ela deve ser classificada. Onde os artigos de base podem ser compostos por milhares de palavras, algumas centenas podem ser o suficiente para páginas de destino de produtos. O foco principal do conteúdo deve ser nos seus produtos.

Michiel listou aqui todos os essenciais da página de destino do seu produto.

Manter a estrutura do seu site

Estruturar ou reestruturar o seu conteúdo nem sempre tem alta prioridade dentro de tudo o que você tem que fazer. Especialmente quando você bloga muito, ou adiciona outros conteúdos regularmente, pode parecer uma tarefa difícil. Embora nem sempre seja divertido, você tem que fazer isso, ou o seu site pode se tornar uma bagunça. Para evitar que isso aconteça, você precisa não só consertar a estrutura do seu site, mas também ficar de olho nele enquanto adiciona novos conteúdos. A estrutura do site deve definitivamente fazer parte da sua estratégia SEO a longo prazo.

Avalie o seu menu

Quando o seu objectivo de negócio ou website muda, o seu menu também precisa de mudar. Quando você começar a pensar em reestruturar o seu site, o planejamento visual das coisas vai valer a pena. Faça um fluxograma.

Inicie com o seu novo menu um ou dois níveis de profundidade e veja se consegue encaixar em mais páginas que criou ao longo dos anos. Você vai descobrir que algumas páginas ainda são válidas, mas não parecem mais relevantes para o seu menu. Não há problema, apenas não se esqueça de colocar um link para elas em páginas relacionadas e nos seus mapas do site, para que o Google e os seus visitantes ainda possam encontrar essas páginas. O fluxograma também lhe mostrará quaisquer lacunas na estrutura do site.

Ler mais: Optimizar o menu do seu site “

Repensar a sua taxonomia

Criar uma visão geral das suas categorias, subcategorias e produtos ou posts também o ajudará a repensar a taxonomia do seu site. Isto pode ser uma simples planilha, mas você pode usar mais ferramentas visuais como LucidChart ou MindNode também.

As suas categorias e subcategorias de produtos ainda fornecem uma visão geral lógica da sua gama de produtos ou dos seus posts e páginas? Talvez você tenha notado em algum lugar abaixo da linha que uma categoria tem tido muito mais sucesso que outras, ou talvez você tenha escrito muitos posts em blogs sobre um assunto e muito poucos sobre outros.

Se uma categoria crescer muito mais que outras, a pirâmide do seu site pode ser desequilibrada. Pense em dividir esta categoria em diferentes categorias. Mas, se algumas linhas de produtos acabarem sendo muito menores que outras, você pode querer fundi-las. Não se esqueça de redirecionar as que você excluir.

No caso improvável de você ter construído seu mapa do site HTML manualmente, atualize esse mapa do site após alterar a estrutura do seu site. No evento muito mais provável que você tenha um mapa de site XML, submeta-o novamente ao Google Search Console.

Leitura de Keep: A estrutura de um blog em crescimento “

Limpar conteúdo desatualizado

Alguns artigos desatualizados que você pode ser capaz de atualizar e republicar, para torná-los relevantes novamente. Se um artigo está desatualizado mas ninguém o lê de qualquer maneira, você pode optar por se livrar dele por completo. Isto pode limpar bem o seu site.

O que você deve saber nesse caso, é que você nunca deve simplesmente apagar uma página ou artigo. Se o Google não conseguir encontrar a página, ela serve ao seu usuário uma página de erro 404. Tanto o motor de busca como o seu visitante verão esta mensagem de erro dizendo que a página não existe, e isso é uma má experiência e, portanto, má para o seu SEO.

Seja esperto sobre isso! Você precisa redirecionar corretamente a URL da página que você está excluindo, então seu usuário (e Google) aterrissa em uma página diferente que seja relevante para eles. Isso poderia até melhorar o seu SEO!

Anibalização da palavra-chavevoid

Seu website é sobre um tópico específico, que poderia ser bastante amplo ou bastante específico. Ao adicionar conteúdo, você deve estar ciente da canibalização da palavra-chave. Se você estiver otimizando seus artigos para palavras-chave que são muito semelhantes, você estará devorando suas próprias chances de ranking no Google. Se você otimizar artigos diferentes para termos chave similares, você estará competindo consigo mesmo, e isso fará com que ambas as páginas fiquem mais baixas.

Se você sofrer de canibalização de palavras-chave, você terá algum trabalho a fazer. Em resumo, você deve pesquisar o desempenho do seu conteúdo, e provavelmente fundir e redirecionar parte dele. Ao fundir posts, nós recomendamos criar um novo rascunho clonando um dos posts originais com o plugin Yoast Duplicate Post. Isso lhe dá a liberdade de trabalhar no seu post fundido sem fazer essas alterações em um post ao vivo. Leia o guia do Joost para saber mais sobre a canibalização de palavras-chave e como corrigi-la.

Ligação interna com Yoast SEO

Sentindo-se um pouco sobrecarregado com todos estes conselhos? Yoast SEO tem algumas ferramentas úteis para tornar o link interno muito mais fácil.

O contador de links de texto do Yoast SEO visualiza seus links para que você possa otimizá-los. Ele mostra os links internos em um post e os links internos para um post. Você pode usar esta ferramenta para melhorar a estrutura do seu site, melhorando os links entre os seus posts relacionados. Assegure-se de que os seus links de canto obtenham os links mais (relevantes)!

Yoast SEO Premium também o ajuda com os seus links internos. A nossa ferramenta de sugestões de links internos irá mostrar-lhe quais os artigos relacionados com o que está a escrever, para que possa facilmente ligar-se a eles: basta arrastar o link para o seu editor!

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Mais ainda, a nossa ferramenta permite-lhe indicar quais os artigos que considera como conteúdo de base no seu site. Desta forma, esses artigos serão mostrados no topo das sugestões de links internos. Nunca mais se esquecerá de lhes ligar novamente.

Ler mais: Como usar Yoast SEO para sua estratégia de conteúdo de cornerstone “

Estrutura do site: em resumo

Como vimos, há várias razões pelas quais a estrutura do site é importante. Uma boa estrutura do site ajuda tanto os seus visitantes como o Google a navegar no seu site. Ela facilita a implementação de mudanças e impede que você compita com o seu próprio conteúdo. Portanto, use as dicas e apontadores deste guia para verificar e melhorar a estrutura do seu site. Dessa forma, você ficará por dentro das coisas e evitará que seu site cresça fora de controle!

Deseja melhorar a estrutura do seu site, mas não sabe por onde começar? Adquira o nosso treinamento de estrutura do site! Faz parte da nossa assinatura de treinamento da academia Yoast SEO. Nós vamos guiá-lo passo a passo através do processo.

Pronuncie-se sobre a leitura: SEO WordPress: O guia definitivo para rankings superiores para sites WordPress “