Existe uma vasta gama de recursos que pode utilizar para branding do seu negócio, mas poucos são tão eficazes como o marketing de conteúdo. O marketing de conteúdo aumenta a visibilidade da marca e melhora a presença on-line de sua empresa para garantir que você possa se conectar com uma grande base de consumidores.

Além disso, o marketing de conteúdo é um campo diversificado, portanto você tem quase total autonomia para decidir como quer apresentar sua empresa na Internet. Quer dependa muito de blogs ou prefira publicar regularmente whitepapers, estudos de caso, eBooks, etc… há um activo que deve definitivamente incluir – imagens.

Imagens podem parecer como uma penugem desnecessária que pouco mais fazem do que ocupar espaço no ecrã. Afinal de contas, porque quereria colocar espaço desperdiçado numa fotografia quando um texto educativo poderia tomar o seu lugar?

Ler para ver porque precisa de incorporar imagens quando utiliza conteúdo para comercializar o seu negócio.

Outro tijolo na parede
Quando os consumidores estão à procura de informação online, poucos deles querem ler uma parede gigante de texto. Na verdade, algumas pessoas irão clicar longe de uma página se ela estiver totalmente carregada de escrita. De acordo com um whitepaper recente da PR Newswire, os leitores de comunicados de imprensa com imagens são 14% superiores aos seus homólogos de todo o texto.

Pense sobre isso da perspectiva do consumidor – se você quiser se envolver em um negócio online, você realmente gostaria de ler um longo post de blog que não inclua um único gráfico ou imagem? Na maioria dos casos, a resposta é provavelmente um “não”.

De um ponto de vista visual, um grande monte de texto não é apelativo ao mínimo. Quando você está publicando conteúdo, as imagens servem para quebrar enormes pedaços de escrita, o que garante que seu público não fique entediado ou frustrado e navegue para outro site.

Enhanced SEO value
Muitas empresas confiam no marketing de conteúdo para aumentar seu valor SEO e melhorar sua classificação nas páginas de resultados do Google. Enquanto as empresas podem subir a montanha dos motores de busca usando palavras-chave, construindo links internos e implementando outras estratégias baseadas em texto, as imagens são quase armas secretas.

Mídia Social Hoje aponta que as imagens são uma ferramenta valiosa para gerar valor SEO. Basta associar algum texto a uma imagem para aumentar a probabilidade de que o Google e sites semelhantes coloquem a sua página perto do topo dos seus links.

Você não precisa ir além e acima para otimizar seus gráficos. Copiar e colar o título de um post de blog ou incluir uma frase curta com uma palavra-chave é provavelmente suficiente para chamar a atenção do Google por todas as razões certas.

Um lembrete
Pode ser difícil de ouvir, mas os clientes não se vão lembrar de tudo o que leram no seu site. Seu redator pode passar horas em um whitepaper ou meio dia em um blog de 1.000 palavras, mas os consumidores não vão reter todas as palavras.

Para um, é quase impossível manter todas essas informações claras e não começar a confundir pontos-chave uns com os outros. Em segundo lugar, algumas partes do seu conteúdo não serão relevantes para membros específicos do seu público. Como resultado, é provável que esses clientes lutem esse texto e procurem por algo que lhes fale diretamente. Mesmo que um post seja direcionado exatamente para seus clientes mais fiéis, eles provavelmente terão dificuldade para se lembrar de cada pedacinho sobre ele.

Uma pequena imagem pode combater esse problema fornecendo um lembrete tangível sobre o conteúdo. A imagem não tem de ser tirada por Ansel Adams – só tem de haver algo numa página que chame a atenção do cliente e fique com ele durante um período prolongado.

Talvez a melhor forma de alcançar este objectivo seja sendo um pouco criativo. Em vez de usar gráficos genéricos, tente usar fotos para estender uma metáfora do seu conteúdo. Por exemplo, se um post de blog é sobre empresários agindo por conta própria, você pode compará-los a lobos solitários e depois usar os animais nas imagens que os acompanham.

Esta estratégia pode ir muito longe para diferenciar seu conteúdo do que é carregado por seus concorrentes. Fotos exclusivas dão à sua marca uma personalidade que ajudará seus posts a se destacar em um mercado online cada vez mais lotado.

Para estocar ou não estocar?
Após você decidir começar a incluir fotos em seu conteúdo, você tem que encontrar algumas. Você não pode usar o Google para encontrar imagens para publicar em todo o seu site, e também não pode roubar nada das pessoas que possuem direitos autorais.

É por isso que muitos proprietários de pequenas empresas recorrem a imagens de estoque. Esta é provavelmente a solução mais rápida e fácil, pois os empresários podem ter acesso a centenas de milhares de fotos que podem ser usadas em marketing colateral.

Comprar uma subscrição de uma galeria de stock é provavelmente mais barato do que comprar imagens caso a caso e é definitivamente mais fácil do que sair com uma câmara fotográfica. No entanto, alguns críticos acham falhas com estas fotos porque são genéricas e não têm muita personalidade.

Há uma nova solução disponível. Wired relata que Offset, um novo serviço oferecido por , tem uma biblioteca de imagens de fotógrafos profissionais. Scott Braut, o vice-presidente de conteúdo da , explicou que a característica chave das fotos da Offset é que elas são naturais.

“Nós temos imagens autênticas, imagens que foram tiradas à luz natural de pessoas de aparência real. Temos imagens que refletem uma direção e estilo de arte contemporânea, imagens que ressoam com marcas high-end. E nós temos imagens que contam histórias. Imagens que contam uma história por si só de trabalho com outras imagens para contar uma história”, disse Braut.

Os editores que escolheram imagens para Offset costumavam trabalhar para a Associated Press e National Geographic. Grande parte do conteúdo é produzido por fotógrafos que estavam em trabalhos para outras empresas. Como resultado, as imagens são mais variadas do que o que é tradicionalmente distribuído através de .

Ultimamente, as imagens podem fazer um mundo de diferença para a sua estratégia de marketing de conteúdo. Existem quase infinitas formas de capitalizar imagens para aumentar o valor SEO do seu negócio. Você incorpora fotos em seu conteúdo?