Conteúdo escrito
O que é escrever conteúdo?
Conteúdo escrito é o processo de planejamento, escrita e edição de conteúdo da web, normalmente para fins de marketing digital. Pode incluir escrever posts e artigos em blogs, scripts para vídeos e podcasts, assim como conteúdo para plataformas específicas, como tweetstorms no Twitter ou posts de texto no Reddit.
Por que é importante escrever conteúdo apropriado?
Quando a maioria das pessoas ouve “escrever conteúdo”, elas pensam “escrever artigos”.
No entanto, escrever conteúdo não é importante apenas para posts em blogs.
Na verdade, escrever conteúdo é importante para todos os tipos de formatos de conteúdo diferentes, inclusive:
- Criptografias de vídeo
- Email newsletters
- Leitura de notas-chave
- Publicações em mídias sociais
- Títulos de podcast
- Papéis brancos
- Página web
- Páginas de aterragem
- Descrições de vídeo do YouTube
Or colocar outro caminho:
A escrita é a base para praticamente qualquer conteúdo que você publicar.
Best Practices
Criar um esboço
Criar um esboço é um GRANDE primeiro passo no processo de escrita de conteúdo.
Os esboços ajudam o seu conteúdo a sair melhor por duas razões principais:
Primeiro, os esboços forçam-no a colocar todos os seus pensamentos de uma forma organizada (em vez de escrever tudo fora do topo da sua cabeça). O que realmente acelera o processo de escrita.
Segundo, os contornos geralmente levam a uma estrutura muito melhor para o seu conteúdo. Isso porque um esboço permite que você veja seu conteúdo de um “alto nível” que é impossível de ver enquanto você está escrevendo.
Plus, porque você tem um esboço, seu conteúdo final atingirá todos os pontos principais que você definiu antes de começar a escrever.
Então: como você realmente cria um esboço efetivo?
Aqui estão três estratégias principais que funcionam bem:
- Utilize um conteúdo anterior que funcionou bem: Por exemplo, nós tendemos a publicar alguns guias definitivos aqui no Backlinko.
Então, quando começamos a trabalhar em um novo guia, usamos muito da estrutura de nossos guias existentes como base.
- Utilizar um template: A maioria dos escritores de conteúdo profissional trabalha a partir de templates comprovados. Aqui estão 5 templates de conteúdo que você pode usar para criar outlines.
- Utilizar conteúdo de melhor desempenho: Confira BuzzSumo para encontrar conteúdo popular que você pode usar como base para o seu outline.
Por exemplo, digamos que você está prestes a escrever um post de convidado sobre a dieta keto.
Bem, você gostaria de digitar “keto diet” no BuzzSumo para ver o que já foi bem feito.
Então, leia alguns dos melhores posts para ver exatamente o que você deve cobrir no seu artigo.
Make It Easy to Consume and Share
Conteúdo que é super fácil de ler e compartilhar é das chaves para um ótimo conteúdo.
Você pode ter um post escrito pelo melhor redator do mundo. Mas se esse post for difícil de consumir, ninguém o lerá.
Aqui estão algumas dicas para ajudar a tornar o seu conteúdo mais fácil de consumir, escumar e compartilhar.
Conteúdo Snappy, Rich and Entertaining
Se você está escrevendo sobre criação de conteúdo ou carros, sua escrita precisa captar (e manter) a atenção das pessoas.
Outros, eles vão clicar sobre outra coisa.
Como você capta a atenção de alguém depende do formato com que você está trabalhando.
Quando eu crio vídeos, eu uso “Family Guy moments” ao longo do vídeo. Estes são pequenos asides que adicionam algum humor e tempero ao conteúdo do meu vídeo.
E quando escrevo vídeos, eu me concentro muito na formatação e layout.
Especificamente, eu tento manter meus parágrafos curtos:
Eu também aspiro em visuais e screenshots para misturar as coisas.
E se você está prestes a sentar e gravar algum áudio, você quer que suas linhas sejam curtas e rápidas. Você também quer evitar declarações parentéticas. O conteúdo entre parênteses é fácil de seguir quando você o estiver lendo. Mas você pode facilmente “perder a linha” se estiver ouvindo seu áudio como um podcast.
Em resumo: seu conteúdo final precisa ser super envolvente para o trabalho. E não importa com que formato você esteja trabalhando, isso começa com o processo de escrita do conteúdo.
Quotable On Social Media
De acordo com um estudo que realizamos, muito poucos posts de blog são compartilhados ou ligados a.
E para aumentar as chances de que seu conteúdo seja classificado em mecanismos de busca e seja compartilhado em mídias sociais, adicione citações compartilháveis.
Para conteúdo baseado em texto, esta pode ser uma declaração que você destaca no seu post.
E se você estiver fazendo um vídeo do YouTube, você pode extrair um pequeno trecho desse vídeo para compartilhar no LinkedIn.
O importante aqui é ter estas citações prontas antes de publicar. Depois, destaque-as no seu conteúdo.
Escolha ângulos Interessantes
Com 2,3 milhões de posts em blogs entrando no ar todos os dias, você não pode simplesmente publicar algo genérico e esperar uma onda de visitantes.
Em vez disso, para conseguir tráfego para o seu conteúdo, precisa de um ângulo convincente.
Um ângulo é simplesmente o gancho que faz com que o seu conteúdo se destaque de todos os outros nesse tópico.
O seu ângulo pode ser uma história pessoal. Um pouco de controvérsia. Ou algo que simplesmente parece melhor do que o que está lá fora.
O ângulo que você escolhe depende do seu público-alvo.
Por exemplo, quando publicamos nosso guia para se tornar um especialista em SEO, nosso design de 8 bits o ajudou a se destacar.
Faça com que seja accionável
Para a maioria dos nichos, o seu conteúdo não pode ser apenas divertido.
E nem sequer é suficiente para ser simplesmente informativo.
Para que o seu conteúdo de marketing funcione, o seu conteúdo precisa de ser super útil.
Aqui está como:
- Inclua um processo passo-a-passo: A maioria do conteúdo lá fora é apenas uma lista de coisas que você compilou a partir das listas de coisas de outras pessoas. Quando você organiza um conjunto de dicas ou técnicas em etapas, o seu conteúdo torna-se instantaneamente muito mais fácil de agir em.
Nosso post de auditoria SEO é um grande exemplo disso.
Não é uma coleção de dicas aleatórias. Este conteúdo é um plano de ação passo a passo que qualquer um pode seguir.
- Use exemplos: Exemplos tornam o seu conteúdo mais fácil de colocar em prática. É por isso que embalamos nosso conteúdo com exemplos da vida real.
- Mantenha-o atualizado: Um único passo ou exemplo desatualizado pode descarrilar uma peça de outra forma excelente. Eu recomendo voltar atrás e atualizar seu conteúdo antigo pelo menos uma vez por ano.
Faça-o Confiável
Para que as pessoas compartilhem e criem links para seu conteúdo, elas precisam confiar primeiro.
E enquanto os fatores de design determinam o quanto as pessoas confiam em seu conteúdo, sua escrita também desempenha um grande papel.
Aqui estão algumas dicas para tornar seu conteúdo mais confiável.
- Use gramática apropriada: Se você quer melhorar suas habilidades de escrita, uma ferramenta como Hemingway Editor ou Gramática pode ser uma grande ajuda.
- Faça sua lição de casa: Pesquisas e referências mostram que você sabe do que está falando.
Por exemplo, sempre que escrevemos um guia, adicionamos muitas estatísticas e referências.
- Experiência em primeira mão: Relate sobre coisas com as quais você tem experiência pessoal. Porquê? O conteúdo escrito por especialistas no assunto é super raro. Infelizmente, a maioria das pessoas contratam escritores freelancer aleatórios no Upwork. E isso mostra. Mas quando você escreve conteúdo que mostra sua experiência real, seu conteúdo é muito mais fácil para um visitante aleatório confiar.
Aqui está um exemplo do nosso blog.
Dê-lhe uma Manchete Magnética e Introdução
A maior parte dos visitantes passa apenas 15 segundos lendo um artigo antes de sair.
Com uma janela de tempo tão curta, a sua manchete e introdução são incrivelmente importantes.
Aqui está como criar manchetes e intros que funcionam:
- As manchetes entre 14-17 palavras fazem melhor em termos de obtenção de acções, como descoberto num estudo de 900 milhões de artigos.
- Adicionar algumas emoções aos seus títulos. Esta ferramenta gratuita dá-lhe uma pontuação de “Valor de Marketing Emocional” que pode usar para avaliar o impacto emocional da sua cópia.
