As Campanhas de Pesquisa no Google são uma das formas mais populares de publicidade online.

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Se você sempre quis executar uma Campanha de Busca no Google, mas não sabia como este artigo vai ajudá-lo a começar.

Se não sabe o que é um anúncio da Rede de Pesquisa do Google, saiba mais do que o suficiente para executar uma campanha de pesquisa rentável da sua própria rede.

Vamos começar!

O que são as Campanhas da Rede de Pesquisa do Google?

As chances são, se você usou a internet, você encontrou anunciantes que estão executando as Campanhas de Pesquisa do Google.

As Campanhas de Pesquisa do Google permitem-lhe apresentar anúncios nas listas de pesquisa de uma Pesquisa do Google.

Isso é útil quando você considera que o Google processa mais de 4 bilhões de pesquisas por dia.

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Outro benefício das campanhas de pesquisa do Google é que você pode escolher a palavra-chave que aciona a sua pesquisa e exibir o anúncio.

Por exemplo, se você estiver vendendo ‘varas de pesca’, você pode decidir mostrar seus anúncios apenas quando alguém digitar a palavra ‘varas de pesca’ no Google.

Dependente de quão bem o seu anúncio está otimizado e de quanto você está dando lances para o seu anúncio, você pode influenciar a altura do seu anúncio nas listas da rede de pesquisa.

Anúncios de pesquisa do Google também podem aparecer em uma variedade de outros sites e aplicativos.

Lay the Groundwork for Your Google Search Network Campaign

Antes de executar uma campanha de pesquisa do Google, você precisa fazer algum trabalho de base e desenvolver um plano para o seu grupo de anúncios.

Executar uma campanha de Pesquisa do Google pode custar muito dinheiro e, se você não planejar com antecedência, você acabará rodando anúncios que não geram uma R.O.I. – enquanto perde muito dinheiro no processo.

Além disso, se você não planejar com antecedência, sua taxa de conversão será muito inferior à taxa média de cliques de 3,17%.

Então, sobre o que você precisa pensar, ao desenvolver um plano de Campanha de Busca do Google?

Um fator a que você deve prestar atenção são as palavras-chave que você vai estar direcionando.

Selecione as palavras-chave certas para o alvo

As palavras-chave, ao invés de dados de imagem ou texto do anúncio, o alvo é sem dúvida o fator mais importante ao executar uma campanha de busca.

Acima de tudo, as palavras-chave selecionadas podem influenciar o custo da sua campanha, mas também o provável sucesso da sua campanha de busca e exibição.

Porquê?

Vamos primeiro ver porque é que as palavras-chave influenciam o sucesso da sua campanha.

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Vamos continuar com o exemplo de ‘varas de pesca’, de há pouco.

O sucesso da sua campanha vai depender da sua capacidade de identificar com precisão palavras-chave com ‘intenção de comprador’.

Em termos leigos, isso significa que as pessoas escrevem palavras-chave no Google quando procuram activamente comprar algo.

Que palavra-chave você acha que vai gerar melhores resultados ao executar uma campanha de pesquisa no Google.

‘Comprar varas de pesca’ ou ‘varas de pesca’?

Odds are, it’s going to be, ‘Buy fishing rods’.

Essas pessoas são as que estão a tentar comprar algo agora.

As pessoas que apenas digitam ‘varas de pesca’, ainda podem estar no ‘modo de pesquisa’.

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É também uma boa idéia executar uma campanha de rede de exibição baseada em um produto específico ou nome de modelo.

Ganhar, isto é porque se alguém está procurando em relação a um produto específico, há uma boa chance de que esteja procurando comprar – ao contrário da intenção de alguém que apenas executa uma pesquisa genérica.

Quando se trata de identificar palavras-chave que vão gerar R.O.I. positiva, você não precisa confiar em adivinhações.

Isso é porque você pode usar algo conhecido como a ferramenta Google Keyword Planner.

Esta ferramenta permite que você saiba quais palavras-chave as pessoas estão digitando no Google, em relação a um tópico específico e obter resultados de pesquisa.

Também permite que você saiba quais palavras-chave custam mais ‘por clique,’ e quanta competição existe, também.

Nota: As palavras-chave que mais custam tendem a lhe dizer quais palavras-chave são as mais rentáveis.

Lembrar, os anúncios do Google funcionam usando o mecanismo de leilão.

O preço dos anúncios sobe, dependendo de quem está disposto a pagar mais por qualquer anúncio de exibição.

Se os profissionais de marketing estiverem dispostos a fazer ofertas superiores umas às outras, há uma boa chance de que seja porque eles podem se dar ao luxo de fazer ofertas tão altas, pois eles têm confiança de que o anúncio ainda irá gerar uma R.O.I. positiva – apesar da alta oferta.

Isso tudo porque palavras-chave de alto valor com intenção de compra tendem a converter muito melhor do que palavras-chave que não representam a intenção de compra.

Por exemplo, se você escolher uma palavra-chave de destino que sinalize intenção de compra, você pode ser capaz de converter 1 em cada 5 pessoas que a imagem do anúncio clica.

Opõe-se a converter 1 em cada 50 para uma palavra-chave que seja menos direccionada e que não represente a intenção do comprador.

Em uma situação como essa, é fácil ver como uma palavra-chave CPC de $2 pode ser mais rentável do que uma palavra-chave CPC de $0,50.00.

Obviamente, tudo isto assumindo que a sua página de destino está adequadamente optimizada – algo que iremos tocar mais tarde.

Sabendo isso, vamos dar uma vista de olhos em como pode usar a ferramenta Google Keyword para criar palavras-chave para o seu grupo de anúncios.

Primeiro, dirija-se ao Planificador de Palavras-Chave.

Aí, seleccione “Dkiscover novas palavras-chave”.

Então, introduza uma palavra-chave básica que esteja relacionada com o que procura vender.

Então, no meu caso, introduzi ‘varas de pesca’.’

Upão ao fazê-lo, é-me apresentada a seguinte página.

Esta página pode ser um pouco avassaladora no início, por isso vamos quebrá-la.

A lista no topo mostra palavras relacionadas que talvez eu queira considerar.

Below that, você notará que eu destaquei a aba chamada ‘Palavra-chave por relevância’

Este é essencialmente o lugar onde o Google agrupou a pesquisa e exibiu palavras-chave em tópicos.

Cada palavra-chave também tem a sua própria ‘Avg. pesquisas mensais,’ figura. Isso nos ajuda a identificar palavras-chave de alto volume que podem potencialmente fornecer um grande volume de tráfego.

Vocês também podem ver o lance no topo da página, que é o quanto podemos esperar pagar para chegar à página principal.

O separador da competição diz-nos quantas outras pessoas estão provavelmente a licitar pelas mesmas palavras.

Como você pode ver, todos estes termos têm alta competição, o que significa que vai custar bastante para publicar esses anúncios.

Isso não é necessariamente uma coisa ruim – essas palavras-chave também podem gerar um ROI bastante alto.

Você pode notar também, no entanto, que muitas dessas palavras-chave não são tão úteis para as pessoas que estão no negócio de venda de varas de pesca.

Como resultado, pode ser útil clicar na opção ‘Groped view,’ na barra lateral direita, que agrupa as palavras-chave relacionadas. Clique na cenoura sob cada grupo e você verá mais termos relacionados.

Vai notar que muitas das ‘Ideias de grupos de anúncios’ e ‘palavras-chave’ são mais relevantes e fornecem muito mais no caminho das palavras-chave com ‘intenção de comprador’.

Em qualquer caso, o que você vai querer fazer depois de rever essas palavras-chave é anotá-las. Você pode até mesmo querer baixá-las, clicando no botão ‘Download’.

Você também pode usar o Ubersuggest para encontrar idéias de palavras-chave. Ele é útil para encontrar idéias de conteúdo, bem como palavras-chave para anúncios da Rede de Pesquisa do Google.

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Passar atenção às tabulações “sugestões” e “relacionadas” para obter mais idéias.

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Certifique-se de que a sua página de destino (ou website) cumpre as directrizes do Google

Após ter identificado algumas palavras-chave que valham a pena, vai querer dar uma vista de olhos à página web que está a enviar tráfego de anúncios para se certificar de que está bem optimizada.

Se estiver a enviar tráfego para uma página de destino, certifique-se de que a sua página de destino está em conformidade com as directrizes fornecidas pelo Google.

Se estiver a enviar tráfego para uma página de destino normal, certifique-se de que a página em questão segue as directrizes.

Google desactivou 780 milhões de anúncios num ano devido a violações da política – não quer fazer parte dessa estatística!

Agora, vamos dar uma olhada em como você pode montar uma campanha.

Configurar uma campanha da rede de pesquisa do Google

Logue nos anúncios do Google e depois clique em ‘+ Campanha’.’

Definir um objectivo para o seu anúncio da rede de pesquisa do Google

Então, seleccione o seu objectivo. O Google oferece várias opções, incluindo vendas, leads, tráfego e reconhecimento da marca. Para ficar com o exemplo do poste de pesca, vou escolher “vendas”.

Então, selecione um tipo de campanha. Como queremos aparecer em Search, escolha “Search”.

Próximo, escolha a ação que você quer que os usuários tomem. Já que estamos vendendo varas de pesca, vou escolher visitas ao site.

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Se você é uma loja de tijolos e argamassa, você vai querer escolher “visitas à loja” enquanto uma empresa de aplicativos escolheria “downloads de aplicativos”.

Nome sua campanha

Agora dê um nome à sua campanha. Torne-a algo que seja fácil de lembrar e descritiva.

Pode também escolher a opção “Display Network”, que irá exibir o seu anúncio em sites parceiros em toda a internet.

Se você quiser aparecer apenas na busca, certifique-se de desmarcar ‘Display Network’. Isso garantirá que a qualidade do seu tráfego seja alta, pois os cliques serão originados apenas de pesquisas que acontecem diretamente no Google.

Definir a sua localização & Idioma

Terá então a possibilidade de escolher uma ‘Localização’ para o seu anúncio. Escolha o que for relevante para a sua oferta e circunstância. Se você estiver online, você pode escolher todos os países e territórios, mas é provável que haja um público menor que você possa visar.

Se você estiver anunciando em um país estrangeiro, escolha ‘inglês’ como idioma, para que você ainda esteja mostrando seus anúncios para pessoas que os achem relevantes.

Selecione o seu público

Agora escolha para quem você quer mostrar seus anúncios com base em interesses.

Definir o seu orçamento

Pode então ajustar o seu orçamento e os seus lances.

Se você é novo no Google, você pode escolher a opção ‘Maximizar conversões’.

Não se preocupe muito com o que escolher aqui, pois pode sempre ajustar as suas opções de licitação mais tarde.

A secção de orçamento dita quanto é que vai gastar, por dia, nos seus anúncios. Os seus anúncios nunca irão ultrapassar este limite de gastos diários.

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Você pode experimentar com a seção ‘Extensões de anúncios’, uma vez que você tenha um pouco mais de experiência com campanhas de busca.

Por enquanto, no entanto, basta clicar em ‘Salvar e continuar’.

Criar o seu grupo de anúncios

Terá então a oportunidade de configurar o seu grupo de anúncios, que são um ou mais anúncios com um alvo semelhante.

Você pode obter sugestões de palavras-chave aqui, digitando o URL de sua página de destino ou outra página para onde você está enviando o tráfego.

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No entanto, é indiscutivelmente melhor criar suas palavras-chave usando a estratégia de rede de exibição que passamos anteriormente.

Ao digitar suas palavras-chave, é importante que você preste atenção a ‘Match Types’.

O que são tipos de correspondência e porque são importantes?

Tipos de jogo influenciam o ‘tipo de palavras-chave’ que acionam o seu anúncio ou todo o seu grupo de anúncios.

Se você escolher ‘Partida exata’, seu anúncio aparecerá somente quando a palavra-chave ou frase exata que você forneceu for inserida na Pesquisa do Google.

Se escolher ‘Concordância ampla’, o seu anúncio aparecerá para uma variedade de variações de palavras-chave que são digitadas na Pesquisa do Google.

Exact Match é muitas vezes a melhor opção para as pessoas que estão apenas começando com Adwords para obter tráfego de rede de busca.

Below, você encontrará uma ótima explicação, em termos dos diferentes tipos de correspondência.

Criar o seu anúncio da rede de pesquisa do Google

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Agora é hora de criar o seu anúncio.

Criar uma cópia eficaz para o seu anúncio de pesquisa e exibição é algo que requer muita habilidade.

Comece adicionando a URL para onde quer que o seu anúncio vá, depois clique em “ver ideias” para obter sugestões.

Wordstream oferece uma tonelada de grandes conselhos sobre como criar grandes manchetes de anúncios.

Aqui estão mais algumas dicas do Google:

Se você licitar por uma determinada palavra-chave, certifique-se de que sua cópia do anúncio contém essa palavra-chave. Isto faz com que o seu anúncio no Google pareça mais relevante e a correspondência dos dois irá melhorar os cliques.

Tambem precisa de se certificar de que os cabeçalhos do seu anúncio correspondem aos cabeçalhos da sua página de aterragem – aflorei brevemente este assunto acima.

Optimizadamente descobriu que eles poderiam melhorar as conversões em 39,1%, combinando as manchetes das páginas de destino com as manchetes dos anúncios.

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Below mostra como Optimizadamente montaram as suas campanhas, inicialmente.

A imagem seguinte mostra como Optimizely ajustou os seus anúncios e páginas de destino de forma a melhorar as conversões da rede de busca.

Além de ler mais sobre o tema e praticar, estudar outros anúncios pode ser uma óptima forma de melhorar as suas capacidades.

Pague a atenção ao círculo “Ad Strentght” nos anúncios do Google, ele lhe dará uma idéia se os seus anúncios são como se fossem bons.

Cuidado com os anúncios apelativos, uma vez que está a usar o Google no dia-a-dia. Tire uma ‘Screenshot’ desses anúncios e mantenha-os em um ‘Swipe file’.

Pode então usar estes anúncios como inspiração, quando estiver a realizar as suas próprias campanhas.

Você também pode usar uma ferramenta, como o SpyFu, para encontrar anúncios de concorrentes que estejam rodando há muito tempo.

Se um anúncio está rodando há muito tempo, há uma boa chance de que o comerciante que está rodando esse anúncio esteja dando lucro – afinal, eles encontraram uma maneira de financiar esse anúncio por um longo período, então é mais provável que seja lucrativo.

Após ter criado sua cópia do anúncio, você tem a chance de rever sua campanha.

Após clicar em ‘Salvar e terminar’, você terá que esperar que o Google aprove sua campanha.

Se você quiser ajustar a estratégia de lances para suas campanhas de anúncios de imagem, você pode fazer isso indo para as ‘Configurações’ da sua campanha.

Se você fizer um lance alto, há uma boa chance de que você apareça mais alto nas listas de busca.

Valor vale a pena aparecer alto nas listas de busca, quando você considera que as três primeiras listas na primeira página de resultados da busca ganham 41% dos cliques.

Conclusão

Se você nunca executou uma Campanha de Rede de Pesquisa do Google antes, provavelmente está animado para começar uma agora, depois de ter lido este post.

Mas você precisa de um plano de ação, se você quiser garantir que seus anúncios vão gerar um retorno sobre o investimento.

Neste post, examinamos como você pode encontrar as palavras-chave certas, para que você possa melhorar as chances de ter uma campanha de busca e exibição bem sucedida. Também exploramos como você pode escrever anúncios eficazes que levarão as pessoas a clicar neles.

Agora, como começar, porque não começar a jogar e ver o que é possível para o seu negócio ao usar os anúncios da Rede de Pesquisa do Google? Se precisar de mais dicas ou quiser optimizar os seus anúncios, consulte este guia completo para gerir os Anúncios do Google.

Melhor da sorte!

Tem alguma dica que possa partilhar em relação à criação de uma campanha de pesquisa do Google rentável?