Se o Natal tivesse um cheiro, como acha que seria?

Estratégias sazonais de marca

Na estratégia de marketing olfactivo, devemos fazer uma distinção entre duas estratégias: marca e sazonal. Quando falamos em estratégia de marca, consideramos a estratégia global – que já mencionamos em posts anteriores – e que se refere à identidade da marca e à criação de seu tipo personalizado ou fragrância. Por outro lado, quando falamos de estratégia sazonal, estamos falando de uma experiência relacionada a qualquer momento, geralmente ligada a uma ação de marketing ou baseada na sazonalidade.

Próximo, explicamos como pode ser uma estratégia baseada na sazonalidade. Um exemplo muito bom destes dias é a época natalícia.

Considerar o cheiro como essencial para a decoração do Natal

É típico encontrar as ruas e lojas embelezadas para a época natalícia. Actualmente é quase impensável encontrar um espaço público que não tenha ornamentos de Natal: luzes coloridas, árvores decoradas, música natalícia por todo o lado… Mas muitas vezes falta um aroma personalizado que ajude a criar este espaço sensorial, que desperte todos os nossos sentidos e nos faça viver uma experiência memorável.

O aroma deve ser mais um elemento de toda esta decoração natalícia. Imagine como o cheiro pode modificar um espaço de compras, até mesmo ajudar a aumentar as vendas. Tem sido demonstrado em numerosos estudos que o marketing olfativo traz muitos benefícios para as marcas. Então porque não consideramos o cheiro como mais um elemento essencial na decoração de Natal? Isto em parte porque não consideramos o poder do marketing olfativo. Talvez nenhum especialista de confiança possa aconselhar a marca e integrá-la na estratégia de marketing da marca.

Que cheiro de Natal tem

Você já se perguntou a que cheiro de Natal?

Seguramente um cheiro virá à mente de todos: canela, cravinho, cardamomo, neve, vinho quente, baunilha, gengibre, laranja, grãos de café moídos, mel, ar fresco e frio, chocolate…

O Natal tem muitos cheiros aromáticos que evocam momentos familiares, celebrações, o som das garrafas de champanhe… aquela sensação de vitalidade, euforia e emoção!

No BeAromic não acreditamos que o Natal esteja relacionado com um único aroma, mas podemos dizer que para nós os aromas de Natal estão divididos em 3 grandes famílias:

• Gourmet – Aquelas fragrâncias doces que nos lembram os bolos. Aquele cheiro de maçã e canela, aquelas tardes com um copo quente de chocolate e churros. Aquelas fragrâncias que evocam familiaridade, lembram-nos a família a partilhar um bolo, as crianças a assar biscoitos… É o aroma mais caseiro.
• Florais – Aquelas fragrâncias que nos lembram as cores vermelhas do Natal. Às peças centrais com poinsétia e azevinho de Natal. Há também notas de frutas vermelhas que nos lembram os encontros com os amigos, aquelas tardes a brincar com a família.
• Woody – Finalmente, temos algumas notas de Natal que nos lembram os pinheiros e bosques nevados. A neve gelada fora das janelas e o calor da queima da lenha na lareira. Lembra-nos de toda a família a abrir gifs rodeados pela árvore de Natal.

Foi demonstrado que integrar um aroma com a nossa decoração reforça a campanha de Natal. Uma fragrância de acordo com o que vemos e ouvimos tem um efeito positivo para o consumidor. Como testado por Grohmann, Sprott (2005). O seu estudo mostrou que a consistência entre o aroma de Natal ambiente e a presença da música natalícia significa atitudes mais favoráveis nas lojas, maior intenção de visitar a loja, maior prazer e avaliação mais favorável do ambiente.

Na BeAromic encorajamos a confiança dos nossos profissionais para trazer espírito às suas acções de marketing no ponto de venda.