Os sistemas energéticos estão em transformação para configurações cada vez mais renováveis, descentralizadas, responsivas à demanda e inteligentes. Isto levou à defesa do fenómeno do “prosumer”: caracterizado por actores que consomem e produzem energia renovável. Paralelamente, estão a surgir uma série de modelos de negócio prosumer, governados por uma série de actores de mercado, municipais e comunitários. Através de uma série de entrevistas semi-estruturadas, grupos focais e análise documental – centrada num estudo de caso da Bristol no Reino Unido – este artigo avalia criticamente as dimensões normativas dos modelos de negócio dos prosumer, modos de governação e entendimentos de valor. Discutimos como estão presentes ‘lógicas de valor’ concorrentes dentro de futuros imaginados do prosumerismo, e através de um novo quadro conceptual, como estes modos de governação podem conduzir a resultados materiais divergentes numa transição energética descentralizada. Argumentamos que um reconhecimento mais explícito das teorias concorrentes de valor, agência e mudança é necessário em futuras discussões sobre prosumerismo.