As agências de modelagem estão tendo sua parcela de problemas à medida que lidam com as repercussões da pandemia do coronavírus.

Como a maioria das indústrias, seus desafios variam de pagamentos lentos a demissões a pouco ou nenhum trabalho para seus modelos. A situação também se estende a maquiadores, cabeleireiros e fotógrafos que, tal como as modelos, são considerados empreiteiros independentes. Mas as agências dizem que estão fazendo muito mais digitalmente para conseguir trabalho para suas modelos durante este tempo, uma tendência que provavelmente vai continuar à medida que o mundo entra nesta nova e anormal normalidade.

De acordo com Susan Scafidi, fundadora e diretora do Instituto de Direito da Moda da Faculdade de Direito de Fordham, sob a Lei CARES, “as modelos, juntamente com os outros contratantes independentes que compõem o tecido da indústria da moda – fotógrafos, estilistas, maquiadores, e assim por diante – podem se candidatar à Assistência Especial ao Desemprego Pandêmico garantida pelo governo federal e administrada por cada estado”. Ela disse que mesmo modelos que não são cidadãos americanos, mas que trabalham aqui legalmente, podem ser elegíveis.

Diz que os indivíduos devem certificar que não podem trabalhar por uma das razões específicas relacionadas com o coronavírus, que vão desde doença pessoal ou responsabilidades de cuidados até ao encerramento do local de trabalho. “Os modelos que trabalham remotamente como influenciadores pagos, no entanto, não são elegíveis para receber o desemprego”, acrescentou ela.

Faith Kates, proprietária da Next Management, disse: “Fomos uma das primeiras pessoas a basicamente fechar por causa da proximidade que as meninas estão de maquiagem e cabeleireiras nos estúdios. Percebemos que a dada altura se iria tornar perigoso para elas”

“Fomos muito claros com as modelos e os clientes, para que pudéssemos proteger o talento. Todo o talento e todos os cabeleireiros e maquilhadores são todos freelancers. Nem todas as modelos são Naomi Campbell. As pessoas pensam que estas modelos têm todo este dinheiro. Algumas destas crianças, vão trabalhar todos os dias e não ganham milhões de dólares. Elas fazem bem, não me interpretem mal, elas fazem bem. Mas eu não sei quanto tempo eles se podem sustentar. Os cabeleireiros, os maquiadores, os alfaiates que representamos e os manicures – quanto tempo eles podem se sustentar realisticamente?” ela perguntou.

Veja também: How Coronavirus Pressure Is Impacting Media

Kates disse que ainda não tinha de despedir ninguém na sua agência de modelos. “Como você viu o que está acontecendo na Califórnia, isso é indicativo de onde isso está acontecendo. Todos estes agentes de Hollywood estão a despedir multidões de pessoas. Nós fazemos parte da cadeia de fornecimento. Agora estamos recebendo ligações de grandes marcas que nos devem muito dinheiro nos perguntando se podemos esperar ou mudar os termos para ser mais favoráveis. Isso é assustador. Ninguém tem o fluxo de caixa”, disse ela.

Muitas das suas modelos voltaram para casa. “Nós ajudámo-los a chegar a casa antes de fecharmos. Levámo-los para casa, para onde quer que vivessem. Estamos em contacto com as modelos, e com os artistas para nos certificarmos que estão todos bem. Até agora, ainda não soube que ninguém tem o vírus, mas é inevitável que alguém o tenha. Antes de fecharmos, recebemos ligações de clientes que disseram que queriam garotas que não tinham estado em Milão e Paris. Eu também não quero a responsabilidade. Não quero que uma pessoa fique doente”, disse Kates.

Joey Grill, diretor executivo da Click Models (proprietária da Framework Entertainment and Industria), disse: “Eu diria que estamos no mesmo barco que todos no país, se não no mundo”. Só não sabemos que direção a economia vai tomar para reiniciar nossa produtividade”.

Ele delineou muitas das questões enfrentadas pelas agências de modelagem.

– Um número significativo de modelos vive em diferentes áreas do mundo. Viajar é uma incógnita e provavelmente irá afectar a capacidade de continuar a viajar.

– Existe uma grande preocupação sobre a viabilidade dos negócios dos designers e retalhistas no futuro. “Eu tenho muito dinheiro em créditos. Eu não acho que sou diferente de qualquer outra agência de modelos. Não temos a certeza se os clientes serão capazes de pagar as suas contas. O meu palpite é que não somos a primeira prioridade deles. Eu não acho que o primeiro cheque que eles vão cortar é para pagar modelos ou qualquer parte do ciclo de negócios que não seja considerada essencial para a sobrevivência de suas próprias empresas. Eu acho que eles vão fazer os pagamentos, vão esticá-los até que realizem pagamentos essenciais para manter seus negócios viáveis”

– Ele disse que está preocupado que o pacote de estímulos não será suficiente. “Para começar, grande parte da indústria retalhista não era financeiramente estável. Este é um daqueles eventos que pode criar um problema de fluxo de caixa que as grandes empresas não conseguem superar”. No lado positivo, do qual não há muito neste momento, haverá sempre necessidade de promoção e de publicidade e de conseguir que a sua marca chegue aos olhos do público. Essa parte vai voltar. Eu acho que há essa oportunidade para as marcas e lojas poderem se conectar com seus clientes uma vez que seus clientes se sintam seguros o suficiente para gastar algum dinheiro. Apesar do prazo, eu não me atreveria a tentar descobrir”

– Outra edição para agências-modelo tem a ver com todos os indivíduos que fazem parte do que faz o anúncio, a revista, ou qualquer trabalho cumulativo que tem um monte de contratantes independentes. “Eu acho que a indústria de modelos não fica sozinha, ela requer fotógrafos, editores, estilistas, e pessoas de cabelo e maquiagem realmente talentosas, e quem sabe onde eles estarão e se eles serão capazes de permanecer trabalhando ?”

Veja Também: How the Coronavirus Is Changing the Consumer

Asked se as marcas têm telefonado e pedido para prolongar os prazos, Grill disse: “Ainda ninguém chegou a isso. Ninguém sabe nas suas próprias empresas se ainda têm empregos. Ninguém está em posição de assumir compromissos em nome das empresas, quando há uma possibilidade justa de que esses compromissos não sejam honrados à letra de qualquer maneira. Tanto da nossa indústria é afetada pela China e Itália, e eles são dois dos países mais duramente atingidos pela moda e pelos estilistas e editoriais e fabricantes. Somos uma peça numa cadeia de um processo. Nós não somos a primeira parte da cadeia e não somos a última parte da cadeia. Nós estamos no meio. Estamos completamente dependentes de como vai o resto da reconstrução”, disse ele.

“Estou muito mais preocupado com os clientes que reservaram modelos nos últimos 30, 60 e 90 dias e que ainda não pagaram, e que vão em frente, quem vai ficar para usar modelos e se vão realmente pagar as suas facturas”. Não consigo imaginar que as taxas não sejam ajustadas significativamente quanto aos ganhos. Vai haver muito mais pessoas perseguindo muito menos trabalho”, disse ele.

Asked como as coisas podem mudar quando isto acabar, ele concordou que haverá mais comércio eletrônico e isso vai crescer substancialmente. Ele acha que as empresas vão estar mais conscientes dos preços para fazer grandes produções. “Muitas empresas vão dizer que esta coisa de trabalhar em casa não é assim tão terrível. Com o advento de novas tecnologias e as tendências atuais, elas poderão ter mais filmagens e acessórios de comércio eletrônico fora do local, e os designers estão usando a tecnologia para que os talentos não viajem para suas casas de design”, disse ele.

Grill disse que demitiu quase todos na sua empresa. “Ao fazer isso agora, estou dando a oportunidade de ter um negócio lá para que eles voltem aos seus empregos”. Tomar uma decisão difícil nunca é fácil”, disse ele. Ele tem agências em Nova York, Filadélfia (que ainda está operando) e Atlanta, que ainda tem trabalho. “Nova York ainda tem castings online, e tem alguma produção de vídeo. Há alguns modelos que estão fazendo encaixes com seus clientes de design pela Zoom e outras tecnologias”. Caiu 90%”

Julia Haart, ceo do Elite World Group, disse: “Estamos a manter-nos bastante ligados. A unidade que eu vi nesta empresa é geralmente estonteante. Eu acho que os problemas que todas as agências de modelos estão enfrentando é que todas as sessões de fotos e campanhas publicitárias são canceladas, e todos estão ficando dentro de casa e trabalhando dentro de casa”. Nós somos um negócio de pessoas. Todo o negócio é contato e conexão, sessões de fotos e campanhas publicitárias”

Ela disse que além de ser uma agência de modelos, se alguém agregar todo o alcance digital de seus talentos, eles têm mais de um bilhão de espectadores na Instagram e mais de três bilhões quando você agrega Snap Chat, Weibo, YouTube, etc. Ela disse que considera a empresa uma empresa de mídia, além de ser uma agência de modelagem. “Ninguém jamais utilizou os canais sociais de seus talentos como uma estação real”, disse ela. Consequentemente, a Elite construiu um grupo digital, EWG Digital, que dá aos clientes a capacidade de utilizar o espaço digital de seus talentos como uma rede de mídia. “Os clientes podem servir seu conteúdo através das plataformas de mídia social de nossos talentos”. Temos clientes que têm uma produção que foi feita, que tem um produto que precisa ser movido e que estão em apuros se não podem vender”. Eles vêm até nós por soluções e como podem anunciar seus produtos em uma época em que não podem fazer sessões fotográficas. Conseguimos dar-lhes uma solução digital porque construímos isto há mais de um ano. Do ponto de vista de um modelo, eles estão extasiados, porque isto é algo que eles podem fazer a partir do apertar de um botão nos seus quartos. Estamos ajudando nossos modelos a ganhar dinheiro numa época em que todos têm medo”, disse ela. A forma como funciona é que as marcas podem enviar produtos para a casa das meninas e elas podem conseguir que alguém fotografe nelas.

Ela observou que a Elite não está dispensando ninguém. “Estamos falando com as modelos diariamente. Sentimos que quando o mundo se abre, muitas das marcas com as quais trabalhamos têm uma produção que já foi encomendada, paga e feita. Assim, uma vez que os meses que normalmente eram mais lentos para publicidade, acho que haverá 150 a 200 por cento da quantidade de trabalho, haverá um grande aumento nos meses de verão. Acho que esses serão extremamente ocupados. Ainda estamos dando empregos para os modelos hoje”, disse ela. Ela também observou que a Elite está doando 10% de suas reservas para os hospitais.

“Eu acho que o mundo vai mudar”. As pessoas vão entender que o digital está aqui para ficar. Elas vão começar a procurar por mais soluções digitais. Ela disse até agora, todos têm até respeitado seus contratos, e estão pagando na hora certa. “Eles estão a cumprir os termos do seu contrato. Não temos visto pessoas a renegar nos seus termos.”

Veja também: Where Fashion Stands in the COVID-19 Crisis

Simone Aptekman, uma modelo com o The Industry Model Mgmt e co-criadora da Carta dos Direitos da Modelo da agência, disse ao abrigo da Lei CARES, “eles agora incluíram benefícios para empreiteiros independentes e freelancers.” Junto com isso, empreiteiros independentes e freelancers podem receber $600 por semana até 31.Julho.

“O que é interessante sobre a indústria de modelos é que os nossos cheques de pagamento estão tão atrasados. Eu ainda estou esperando pagamentos de empregos que eu fiz há dois meses atrás, por exemplo. 60 dias líquidos é normal e 90 dias líquidos é normal. Portanto, muitos modelos para este mês e para o próximo estão vivendo do seu trabalho de dois a três meses atrás, então, por enquanto, estamos meio que OK.

“Parece que há incerteza de que essas empresas vão pagar porque elas podem alegar que estão sob pressão e não têm as finanças para fazer seus pagamentos obrigatórios agora”, acrescentou ela. “Tenho a sensação de que isso pode acontecer. A minha agência foi criada para cortar cheques de casa e tomou as medidas necessárias para garantir que os seus modelos sejam pagos”. O que é ótimo sobre eles é que no outro dia eles fizeram uma chamada Zoom para cada modelo que está nos EUA agora mesmo e todos nós nos conhecemos e eles nos informaram de todas essas informações. Claro, eu fiz a minha própria pesquisa. Eles querem ver como nós somos, e ver quais são as nossas capacidades para trabalhar a partir de casa.”

Disse muitas vezes que uma modelo terá um Instagram e uma base decente de seguidores, e uma empresa vai estender a mão e dizer: “Posso enviar-lhe um fato de banho, e se tiver uma piscina, pode tirar algumas fotos? A modelo será paga pelo correio ou eles podem ficar com o traje de banho e é uma troca de produtos. “Se você tem um agente, você vai dizer para eles falarem com o agente para que você não esteja sendo aproveitado”, disse ela.

Disse que todos os agentes da agência dela estão trabalhando em casa. “Eles estão todos a tentar ultrapassar a curva e fazer-nos trabalhar de forma criativa digitalmente”, disse ela. Ela disse que Pier59 (que tem o mesmo dono, Federico Pignatelli, como The Industry Model Mgmt) foi avançado em começar a filmar VR à frente de todos. Devido à sua relação com os Estúdios Pier59, a Indústria é capaz de enviar equipamentos de estúdio para as modelos para que elas possam trabalhar a partir de casa, incorporando isso em sua estratégia digital.

Overall, ela disse que muitas de suas colegas modelos, que estão no lado mais jovem, foram para casa para estar com suas famílias. “Muitas modelos voltaram para Minnesota e Nashville, e eu os vejo em casa com seus cães e seus pais”. “Acho que as modelos são ágeis em geral e estão habituadas a andar muito”, disse ela.

Após isto acabar, acha que as modelos terão hesitação em viajar e voar?

“Para muitas modelos, é todo o seu sustento. É um risco que você correria”, disse ela.

Overall, ela observou, “As agências que são capazes de girar para este reino digital vão ficar bem”. Influenciadores realmente pegaram um grande pedaço de torta e alcançam tudo digitalmente”. A Instagram faz com que seja realmente fácil ser endossado, ou ver uma parceria paga, ou executar um anúncio. Acho que isso só vai ampliar uma tendência que já estava acontecendo”

Agora, disse ela, é tão movido pela personalidade. “Eles estão realmente à procura de modelos que possam tocar o cavaquinho ou fazer um back flip. Não se trata de quão bonita és. É sobre a tua personalidade. Você se leva muito a sério, ou você pode se divertir e fazer as pessoas felizes durante um período difícil?”

Então qual é o seu talento?

“Eu toco piano, por isso disse à minha agência, tenho um teclado guardado, por isso vou colocar uma máscara e buscar o meu teclado. E eu canto. Se um cliente pedir, estou pronto.”

Leia mais da WWD:

A primeira Semana de Moda Online de Xangai acabou.> O que o mundo pode aprender com isso?

Marketing na Era do Coronavirus: Os Dos e (Muitos) Não Fazem

Como o negócio de beleza da China está a recuperar da crise pós-coronavírus

Vigilância: Como Ashley Graham Mudou a Indústria da Moda