Num mercado perfeitamente competitivo a curva da procura do mercado é uma linha descendente inclinada, reflectindo o facto de que à medida que o preço de um bem comum aumenta, a quantidade exigida desse bem diminui. O preço é determinado pela intersecção da procura e oferta do mercado; as empresas individuais não têm qualquer influência sobre o preço de mercado em concorrência perfeita. Uma vez que o preço de mercado tenha sido determinado pelas forças da oferta e procura do mercado, as empresas individuais tornam-se tomadores de preços. Empresas individuais são forçadas a cobrar o preço de equilíbrio do mercado ou os consumidores compram o produto das inúmeras outras empresas no mercado cobrando um preço mais baixo (tenha em mente as condições-chave da concorrência perfeita). A curva de demanda para uma empresa individual é assim igual ao preço de equilíbrio do mercado .

Curva de demanda para uma empresa num mercado perfeitamente competitivo

A curva de demanda para uma empresa individual é igual ao preço de equilíbrio do mercado. A curva de demanda do mercado é inclinada para baixo.

A curva de demanda para uma empresa em um mercado perfeitamente competitivo varia significativamente daquela do mercado inteiro. A curva horizontal de demanda indica que a elasticidade da demanda para o bem é perfeitamente elástica. Isto significa que se qualquer empresa individual cobrasse um preço ligeiramente acima do preço de mercado, não venderia nenhum produto.

Uma estratégia frequentemente utilizada para aumentar a quota de mercado é oferecer o produto de uma empresa a um preço mais baixo do que os concorrentes. Em um mercado perfeitamente competitivo, as empresas não podem diminuir o preço de seus produtos sem obter um lucro negativo. Ao invés disso, assumindo que a empresa é um maximizador de lucro, ela venderá seus produtos ao preço de mercado.