Facebook anunciou recentemente o lançamento de seus novos anúncios dinâmicos de produtos, um formato de anúncio móvel amigável que permite aos varejistas sincronizar seu catálogo com seus esforços de publicidade no Facebook. Disponível agora através dos Parceiros de Marketing do Facebook, está chegando em breve à plataforma self-service.

Já sabemos que os anúncios de compras do Google são incrivelmente poderosos – quando você está apelando para os consumidores demonstrando alta intenção comercial com anúncios de produtos super relevantes, você pode realmente impulsionar a conversão. Qual é a tentativa do Facebook de aproveitar essa intenção para os varejistas que vão se parecer com os anunciantes?

Aqui está o que você precisa saber sobre marketing de produtos com Anúncios de produtos do Facebook agora:

Anúncios de produtos do Facebook vêm em unidades de anúncio de um ou vários produtos

Anúncios de produtos podem exibir um único produto, ou um conjunto de três, cada um com sua própria imagem, descrição, alvo de cliques e estatísticas.

No exemplo acima do Facebook, cada um dos três anúncios de produtos rolaria horizontalmente em um carrossel dinâmico.

Pode criar anúncios multi-produto de uma de duas maneiras:

1. Criando primeiro um anúncio não publicado, depois crie um anúncio criativo usando o anúncio,
2. Or criando um anúncio não publicado, na mesma chamada com anúncio criativo criar chamada.

Aprenda mais sobre a criação de anúncios multi-produto aqui.

Templates Save Time on Creative e Help You Scale

Modelos dinâmicos do Facebook para Anúncios de Produtos significam que você não precisa gastar tempo configurando seu criativo para cada anúncio.

Estes modelos funcionam tanto para campanhas de um e multi-produto puxando imagens, nomes de produtos, preços e muito mais do seu catálogo de produtos, com base nas palavras-chave que você usa. Devido a essa integração com seu catálogo, o Facebook também deixará de veicular anúncios em itens quando eles estiverem fora de estoque.

Image: Facebook

Dynamic templates funcionam para anúncios Newsfeed e sidebar e também otimizam para uso em dispositivos cruzados, então você só precisa de um template para cobrir a área de trabalho, celular e tablet ad display.

Nesta imagem usando o mesmo exemplo de anúncio multi-produto como no ponto #1, você pode ver como o Facebook usa as informações dos diferentes campos para preencher os anúncios de produtos:

Image: Facebook

As PAs do Facebook não são Google PLAs

Se você já está usando PLAs do Google, os anúncios de produtos do Facebook devem ser mais ou menos os mesmos, exceto que eles estão em social e não pesquisam, certo?

Nada.

Anúncios de produtos do Facebook são muito mais parecidos com os anúncios de exibição de remarketing do Google. Eles não estão servindo uma variedade de produtos de diferentes anunciantes em resposta a uma pesquisa por palavra-chave para que as pessoas possam comparar compras. Ao invés disso, eles são segmentados com base no histórico do consumidor no site do anunciante ou em seu aplicativo, ou usando os parâmetros de segmentação do Facebook.

Facebook também não é limitado pelo inventário de anúncios como o Google. Seus anúncios do Google Shopping só podem ser mostrados às pessoas que procuram em termos específicos, então sim, a intenção está lá, mas o volume de busca e o espaço de exibição do anúncio é limitado. As pessoas estão no Facebook o tempo todo e há muito mais espaço disponível no Newsfeed – há muitas oportunidades para a segmentação de anúncios. Os anúncios Newsfeed também se tornam melhores no celular e têm uma sensação mais nativa do que os anúncios de busca.

Facebook Products Ads Aren’t Facebook Exchange, Either

Como o Facebook observou em seu anúncio, os anunciantes têm sido capazes de executar anúncios dinâmicos no Facebook através de DSPs e parceiros de redirecionamento com acesso ao Facebook Exchange. No entanto, essas soluções só rodaram no desktop e terceiros não foram capazes de medir ou atribuir adequadamente as conversões entre dispositivos.

E, claro, o Facebook tem TODOS OS DADOS. Como Michelle Alfano apontou no Blog do RKG: “Os anunciantes agora também serão capazes de alavancar as informações proprietárias dos usuários do Facebook, visando públicos apropriados, algo que os DSPs nunca foram capazes de usar, visando usuários com criatividade dinâmica”

Anúncios de Produtos Vêm com Melhorias de Audiências Personalizadas

Facebook está aumentando o jogo de segmentação para usuários de Anúncios de Produtos, com melhorias para Audiências Personalizadas, que permitem aos varejistas alcançar públicos mais relevantes.

Por meio de um novo recurso no Ads Manager e Power Editor, você será capaz de construir audiências baseadas em parâmetros como “Pessoas que não visitam em um determinado período de tempo” e “Pessoas que visitam páginas da web específicas, mas não outras”.”

Você também será capaz de construir audiências para diferentes produtos dentro do seu catálogo.

Catálogos de produtos e Feeds são gerenciados no Facebook Business Manager

Você também precisará de uma conta Business Manager para começar. Espero que você já esteja usando, mas se não estiver, você pode se inscrever aqui.

Tudo isso está rolando através dos Parceiros de Marketing do Facebook através da API primeiro, depois para o Power Editor (dentro de algumas semanas). Finalmente, o Facebook diz que eles irão incorporar anúncios multi-produtos em outras interfaces de anúncios no final deste ano. Curiosamente, isto é praticamente o oposto de como o Google lança atualizações como esta; grandes mudanças rolam para suas ferramentas e os fornecedores de software têm que se esforçar para alcançar o objetivo. A abordagem do Facebook parece mais amigável para parceiros.

Se você estiver usando anúncios self-serve, isso lhe dá muito tempo para ler nos Anúncios de Produtos e se preparar para o seu eventual lançamento para todos os comerciantes.

Seu Pixel de Audiência Personalizado para os PAs do Facebook é o Seu Pixel de Audiência Personalizado para Websites

Hooray! Você não precisa aprender algo inteiramente novo para alimentar o Facebook com os melhores dados para direcionar seus anúncios. O pixel que conduz os dados de comportamento do usuário para o Facebook para os seus públicos personalizados existentes é apenas modificado para uso com Anúncios de produtos.

Image: Facebook

Após configurar seu catálogo de produtos, feeds de produtos e conjuntos de produtos, configurar este pixel permite o rastreamento de eventos externos nas páginas de seus produtos.

Um pixel padrão de Audiência Personalizada tem três eventos necessários que você precisará rastrear: conteúdo visualizado, adições ao carrinho e compras. Para usar este pixel com seus Anúncios de Produtos, você também terá que fazer as associações entre seu pixel e seu catálogo de produtos. Você pode ver um guia passo a passo sobre como fazer isso aqui.

Facebook também oferece uma ferramenta de solução de problemas de Pixel Helper (para Chrome) para ajudar os marqueteiros a validar seu rastreamento de conversão e Pixels personalizados.

Anúncios de Produtos para Facebook: Get Ready for Social PLAs with Insane Commercial Intent

Facebook está realmente matando com a segmentação de anúncios, graças à sua aquisição do Atlas e suas parcerias de dados de compra offline. Os anunciantes agora podem atingir consumidores no Facebook com base nos seus interesses e gostos expressos, mas também no comportamento do seu site, uso de aplicativos, relacionamento com o negócio e até mesmo histórico de compras em lojas físicas. O Facebook também introduziu uma pontuação de relevância de anúncios com pontuação de qualidade.

Dando a todas essas percepções mais relevância comercial com esses novos Anúncios de produtos é super inteligente da parte do Facebook e deve tornar seus anúncios muito mais valiosos para os varejistas.

A boa notícia é que as PMEs têm tempo para ver como os anunciantes maiores se saem com os Anúncios de produtos do Facebook, antes de serem lançados na plataforma de auto-serviço. Nós lhe traremos mais dicas e truques baseados em suas experiências nos próximos meses.

Entretanto, o que você acha dos Anúncios de Produtos do Facebook?

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