A doação corporativa apresenta uma oportunidade única para as organizações sem fins lucrativos e seus esforços de angariação de fundos. Embora represente apenas uma fatia de todos os fundos de caridade, a filantropia corporativa ainda é um importante impulsionador de programas sem fins lucrativos em todo o país. De acordo com o Relatório Anual da Giving USA 2019, a doação corporativa totalizou US$ 20,05 bilhões em 2018. À medida que as empresas e seus funcionários procuram cada vez mais retribuir, as organizações sem fins lucrativos podem se beneficiar da alavancagem das contribuições corporativas para aumentar a receita e forjar relacionamentos sólidos.

Mas como a sua organização sem fins lucrativos deve abordar a doação corporativa? Aqui, nós vamos por quatro maneiras inteligentes pelas quais uma organização sem fins lucrativos pode aproveitar o poder da doação corporativa.

1. Selecione seu parceiro sabiamente
2. Prepare uma proposta de valor
3. Explore opções não-monetárias

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4. Build the campaign and assets ahead of time

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Dica de doação corporativa #1: Escolha seu parceiro sabiamente

Quando procurar oportunidades de doação corporativa, é extremamente importante escolher um parceiro compatível. Não se engane, não escolher sabiamente pode gerar controvérsia e prejudicar a reputação da sua organização.

Tire uma nota da parceria anterior de 3 anos entre a UNICEF Canadá e a Cadbury; o público rapidamente notou inconsistências entre a causa da organização – defender a saúde e o desenvolvimento das crianças – e o papel dos doces como um alimento insalubre para as crianças.

Na sua busca, certifique-se de identificar um parceiro que se alinhe com a missão e os valores centrais da sua organização. Para ilustrar, muitas empresas que fazem parceria com Habitat for Humanity, a organização dedicada à construção e reparação de casas para famílias de baixa renda, também se concentram na reparação de casas. Valpar, um fabricante de tintas e revestimentos, e Lowe’s Home Improvement são apenas alguns dos parceiros sem fins lucrativos.

Para Começar, Ir para Pequenas Empresas Locais

Além de procurar empresas que se alinhem com a sua missão, tente colocar os olhos naquelas que estão ao seu alcance. Como pode ser difícil para as pequenas organizações alcançarem as grandes corporações, as pequenas empresas sem fins lucrativos podem encontrar mais sucesso alcançando empresas locais que são proporcionais em tamanho à sua organização. Não só seria mais fácil criar laços com as empresas locais, mas estas empresas do mesmo tamanho poderiam reconhecer mais facilmente a publicidade e os benefícios que uma parceria pode proporcionar. Ao abordar essas empresas, descreva como uma parceria lhes permitirá tanto alavancar o alcance de sua organização quanto promover suas contribuições à comunidade local.

Free Download: Guia de Patrocinadores Corporativos sem fins lucrativos

Dica de doação corporativa #2: Prepare uma proposta de valor

Calcante em mente que você precisará demonstrar o valor de uma parceria para as empresas que você abordar. Além de criar impacto social, o que incentiva as corporações a apoiar a sua organização? Que impacto elas estarão causando na comunidade? As suas contribuições irão ganhar publicidade positiva?

Uma grande abordagem é oferecer às empresas a opção de patrocinar uma campanha de doação. Isto lhes permite duplicar o impacto de suas contribuições, e também maximizar a exposição de sua marca ao público da sua organização. Um software de angariação de fundos como o Classy permite-lhe mostrar automaticamente o logótipo de um patrocinador nas páginas de destino e nos recibos de donativos sempre que um donativo é correspondido.

O alcance de uma empresa pode ser ainda maior se esta organizar um período de correspondência de donativos durante a sua campanha peer-to-peer. Como as campanhas de angariação de fundos individuais irão solicitar doações a amigos e familiares, o logótipo do patrocinador também chegaria a doadores terceiros que fazem doações para campanhas pessoais de angariação de fundos.

Ler Seguinte: The Guide to Courting Third Party Donors

Corporate Giving Tip #3: Explore Non-Monetary Options

Nonprofits are quick to seek large grants or contributions, but monetary gifts are not the only form of corporate giving. Na verdade, muitas corporações optam por dar apoio em espécie, como bens doados, serviços, experiência do pessoal, ou qualquer outra contribuição que não seja em dinheiro. Esse tipo de contribuição ajuda a cumprir seus valores filantrópicos, alimenta a missão da organização sem fins lucrativos e envolve seus funcionários.

Apresentar um cheque adiantado, solicitando apoio em espécie pode ajudar a iniciar uma parceria corporativa com o pé direito. Identifique as empresas locais cuja missão coincide com a sua e explore formas de fazer doações corporativas não monetárias para apoiar a sua causa. Este tipo de apoio significativo pode ajudar a forjar uma parceria forte.

Por exemplo, MAC Cosmetics tem sido um patrocinador de longa data da Broadway Bares, o evento anual burlesco de angariação de fundos que beneficia a Broadway Cares/Equity Fights AIDS. A empresa não só partilha a paixão pela causa, mas a angariação anual de fundos proporciona uma oportunidade para os artistas MAC oferecerem o seu tempo e talentos nos bastidores. Desde 1997, o fabricante de cosméticos tem doado maquiagem e funcionários qualificados para criar um visual incrível para os artistas todos os anos.

Corporate Giving Tip #4: Build the Campaign and Assets Ahead of Time

Falando o envolvimento dos funcionários, uma grande parte dos esforços de doação corporativa americana vem das campanhas de doação dos funcionários. De acordo com Giving USA 2018, as doações das empresas cresceram 8% em relação ao ano anterior, totalizando US$20,7 bilhões.

Embora as empresas queiram capacitar os funcionários a retribuir, os empregadores que estão em crise de tempo muitas vezes lutam para administrar uma campanha de doação corporativa de forma eficaz. Isto apresenta uma oportunidade única para as organizações sem fins lucrativos. Você pode facilitar aos empregadores a administração e execução de uma campanha de parceria criando a campanha e ativos para eles.

Criar uma Campanha de Doação Corporativa Eficaz

Primeiro, crie a página da campanha antes do tempo. Em seguida, com o software certo de angariação de fundos sem fins lucrativos, pode facilmente entregar a página concluída para ajudar o seu parceiro corporativo a lançar a campanha imediatamente. Com Classy, você pode rapidamente entregar o controle de uma página de campanha adicionando seu parceiro como administrador da campanha.

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Esta opção lhes dará acesso completo à configuração da campanha, e eles também serão capazes de adicionar qualquer marca de campanha específica da empresa.

prover ativos

O relatório também descobriu que mais da metade dos empregadores pesquisados esperam implementar elementos peer-to-peer e ferramentas de mídia social em suas campanhas de doação. Isso permitiria que os empregados espalhassem a palavra sobre seu envolvimento caridoso online. Alivie a carga sobre os ombros do seu parceiro corporativo criando um kit de ferramentas para angariação de fundos com antecedência.

Um kit de ferramentas para angariação de fundos deve incluir:

– Exemplos de posts nas redes sociais
– Modelos de apelo por e-mail
– Fotos do seu trabalho de campo
– Testemunhos em vídeo dos beneficiários ou voluntários
– Uma mensagem pessoal do seu pessoal ou membro do conselho
– Sugestões de hashtags de campanha para rastrear o envolvimento nas redes sociais

Ler Próximo: Como inspirar seu parceiro corporativo a esmagar as metas de arrecadação de fundos

Qualquer organização sem fins lucrativos pode se beneficiar de doações corporativas

Não importa seu tamanho ou missão, qualquer organização sem fins lucrativos pode implementar um programa de doações corporativas. Você pode aumentar suas chances de sucesso, no entanto, escolhendo o parceiro certo e demonstrando como um relacionamento é mutuamente benéfico. Com estas práticas em mãos, você pode fazer contribuições corporativas para maximizar sua captação de recursos.