Começar uma loja de comércio electrónico e não sabe bem por onde começar?

O marketing de mídia social é um dos primeiros e mais importantes passos que você deve dar para comercializar sua marca e produtos de comércio eletrônico.

Uma das mais importantes plataformas de marketing de mídia social é a Pinterest. Mesmo que não seja tão popular como o Facebook, Twitter, ou LinkedIn, o Pinterest certamente tem seu potencial para se conectar com seu público-alvo.

Para compreender melhor como pode usar o Pinterest para o seu negócio de comércio electrónico, precisa primeiro de se equipar com estatísticas de Pinterest, incluindo as estatísticas demográficas de Pinterest, tais como distribuição por idade e sexo.

E é exactamente isso que temos para si. Sem mais demoras, vamos saltar directamente para as dez estatísticas de Pinterest que deve conhecer para a sua estratégia de marketing de 2019.

Pinterest Monthly Active Users

Como um dos sites de mídia social mais populares do mundo, Pinterest tem atualmente 322 milhões de usuários ativos mensais (Pinterest, 2019).

Pesar de que este número possa ser pálido em comparação com o do gigante das redes sociais Facebook (que tem 2,7 bilhões de usuários mensais ativos), o Pinterest está traçando um impressionante caminho de crescimento de usuários.

A marca dos 300 milhões de usuários mensais ativos foi cruzada recentemente, no segundo trimestre de 2019. Representa um crescimento ano-a-ano de 30% e de 3,1% em relação ao trimestre anterior.

Muito deste aumento vem de um aumento no número de usuários internacionais do Pinterest, que cresceu 38% em relação ao ano anterior – quase três vezes o aumento percentual dos usuários dos EUA.

Pinterest atribui o crescimento de seus usuários aos esforços realizados durante o trimestre, o que inclui a personalização da experiência dos Pinners na plataforma, melhorando as recomendações de busca e impulsionando seu conteúdo de vídeo e produtos comercializáveis.

Pinterest Demographics: Género

Uma das principais estatísticas de Pinterest a ter em consideração a demografia de género da plataforma.

As estatísticas de Pinterest mostram a plataforma como uma plataforma predominantemente feminina, com mais do dobro de utilizadores femininos de Pinterest do que de utilizadores masculinos. Mais especificamente, sete em cada dez utilizadores do Pinterest são mulheres (eMarketer, 2018).

Outras vezes, as mulheres parecem ser muito mais activas do que os homens no Pinterest – os homens representam apenas sete por cento do total de pinos no Pinterest!

Esta maior taxa de pinos por mulheres pode dever-se ao facto de as mulheres sentirem mais uma ligação emocional à plataforma e a utilizarem frequentemente para fins aspiracionais e motivacionais.

Em contraste, não só os homens sentem menos uma ligação emocional com o Pinterest, como também tendem a usá-lo de forma mais prática – como uma ferramenta para marcadores visuais.

No entanto, a maré parece estar a mudar e em breve poderemos ver uma inclinação nestes dados demográficos do Pinterest.

Nos últimos anos tem havido um número crescente de homens a inscreverem-se na plataforma. Em 2016, 40 por cento das novas contas criadas no Pinterest foram feitas por homens. Em 2018, esse número tinha aumentado para 50%.

Pinterest Is a Place for Every Brand

Esta próxima estatística de Pinterest irá agradar aos novos proprietários de comércio electrónico e é a prova da necessidade de uma estratégia de marketing de Pinterest.

Inicialmente todas as consultas (97%) realizadas sobre Pinterest são sem marca (Pinterest, 2019). Isto significa que os utilizadores do Pinterest não procuram uma determinada marca quando navegam na plataforma.

Isto é algo a ter em mente quando se compreende como os Pinners se comportam. Uma percentagem tão elevada de pesquisas sem marca é uma forte indicação de que os utilizadores do Pinterest estão na plataforma para procurar inspiração e descobrir novas ideias.

Então quando estiver a fazer marketing no Pinterest, vai querer elaborar a sua estratégia de tal forma que está a visar compradores que estão nas fases iniciais do seu processo de compra. Obter o seu produto e marca nos seus feeds será fundamental aqui.

Em vez de ir para uma venda difícil e oferecer descontos ou upsells e cross-sells, que são tácticas mais adequadas para as fases posteriores do funil de compra, é melhor mostrar-lhes o que o seu produto pode fazer.

Principais razões para as pessoas usarem o Pinterest

Se está a tentar aumentar o conhecimento da sua marca de comércio electrónico, então não procure mais. Um terço dos usuários do Pinterest nos EUA dizem que usam a plataforma de mídia social para seguir marcas e empresas (Statista, 2019). Depois de procurar entretenimento, essa é a segunda razão mais popular porque os utilizadores usam o Pinterest.

Considerando os seus mais de 320 milhões de utilizadores activos mensais, estamos a falar de cerca de 100 milhões de utilizadores activos a quem poderia estar a fazer marketing da sua marca no Pinterest.

Pinterest também está a fazer a sua parte para encorajar as empresas a fazer publicidade na sua plataforma. Tem uma página dedicada com dicas para as empresas que procuram comercializar no Pinterest. Algumas delas consistem em incluir o nome da sua marca na primeira linha da sua descrição para conseguir o dobro da notoriedade e mencionar ocasiões e épocas especiais para conduzir dez vezes mais notoriedade.

Outros motivos populares que os utilizadores estão no Pinterest incluem manter-se em contacto com amigos e familiares, para obter notícias e fortalecer as suas redes profissionais.

Número de Pins de Interesse

Há mais de 200 biliões de pins guardados no Pinterest (Pinterest, 2019). Com um total de 300 milhões de utilizadores de Pinterest, é uma média de 667 pinos por pinner.

Dos 200 biliões de pinos, dois terços são pinos relacionados com marcas ou produtos e pinos relacionados com receitas constituem 1.7 biliões.

99% dos pinos no Pinterest contêm uma imagem – não é uma estatística de Pinterest surpreendente, tendo em conta a natureza visual da plataforma. No entanto, isso não quer dizer que todos os elementos visuais sejam tão populares como apenas 0,3% de todos os pins têm vídeos.

Com mais de 14 milhões de artigos colocados todos os dias, é claro que vai precisar de uma boa táctica de marketing de Pinterest para garantir que os seus pins se ergam e se destaquem da multidão. Dito isto, talvez lhe interesse saber que o maior envolvimento no Pinterest acontece às segundas e sábados.

Product Discovery on Pinterest

Com tantos pinos guardados todos os dias, o que é que os utilizadores de Pinterest estão a colocar e para que é que usam estes pinos?

Como acontece, a maioria dos Pinners usa a plataforma para a descoberta de produtos. De facto, mais de três em cada quatro (77%) Pinners dizem ter descoberto uma nova marca ou produto enquanto navegavam no Pinterest (Pinterest, 2019).

Cientes de que o Pinterest é uma plataforma de social media muito visual, para ter a certeza que o seu produto chega à frente do seu público-alvo no Pinterest, a sua imagem deve ser optimizada.

Idealmente, isso significa que deve apresentar os benefícios que o seu produto oferece de uma forma ou de outra. As imagens também devem ser verticais e as dimensões mantidas a uma relação 2:3 porque qualquer coisa mais longa será cortada automaticamente pelo algoritmo do Pinterest. Qualquer texto deve ser mantido a um mínimo de quatro a cinco palavras que chamem a atenção.

Se está à procura de mais dicas sobre o crescimento do seu negócio no Pinterest, veja a nossa entrevista em podcast com a especialista do Pinterest, Kate Ahl.

Procuras mensais no Pinterest

Mais de dois bilhões de pesquisas baseadas em texto e guiadas são realizadas no Pinterest todos os meses (Pinterest, 2018).

Estas se referem a pesquisas que são inseridas como texto e que são então guiadas pelo algoritmo do Pinterest e sugestões para restringir os resultados da pesquisa ao que os usuários estão procurando. Destes, 85% são feitos em dispositivos móveis.

De acordo com o Pinterest, os utilizadores que usam a função de pesquisa estão geralmente à procura de uma série de ideias e possibilidades em vez de uma “resposta certa”.

Pinterest também oferece uma ferramenta de pesquisa visual, que funciona muito da mesma forma que a Pesquisa de Imagem Inversa do Google. Os utilizadores podem ampliar uma determinada funcionalidade num Pin e efectuar uma pesquisa relevante para esta funcionalidade em particular.

Pois não tão popular como a pesquisa baseada em texto, mensalmente são gerados 600 milhões de pesquisas visuais no Pinterest.

Com números tão fortes, é importante assegurar que as suas imagens são de alta qualidade quando se comercializa no Pinterest. Aqui estão algumas dicas de marketing do Pinterest para o ajudar.

Pinterest Demographics: Localização

Conceptualizada, fundada, e com sua sede nos EUA, as raízes do Pinterest podem ter começado nos EUA, mas seu alcance hoje transcendeu fronteiras e continentes. Actualmente, mais da metade dos Pinners vivem fora dos EUA (Pinterest, 2020).

O crescimento do uso do Pinners internacional está em tendência ascendente. Recentemente, no terceiro trimestre de 2019, a empresa assistiu a um crescimento de dois dígitos nos seus utilizadores internacionais em todos os países do mundo, à excepção do Canadá, Islândia e Nova Zelândia.

Adicionalmente, 20 milhões de usuários internacionais ativos mensais foram adicionados durante esse período – significativamente mais do que os 6 milhões e 7 milhões que seus concorrentes Twitter e Snapchat alcançaram, respectivamente.

>

Ponderando estas estatísticas de interesse, pode querer considerar modificar a sua estratégia de marketing de Interesse para incluir um maior enfoque nos seus utilizadores internacionais.

Popularidade de Interesse entre os Profissionais de Marketing

28% de todos os Profissionais de Marketing a nível mundial usam o Interesse no mercado (Statista, 2019). De facto, é uma das plataformas de social media mais populares entre os marqueteiros, logo atrás do Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn e YouTube.

Esta situação pode surpreender, considerando a relativamente pequena base de utilizadores do Pinterest (300 milhões) em comparação com a dos seus concorrentes nesta lista como o Facebook (2,7 mil milhões), Twitter (330 milhões) e LinkedIn (645 milhões).

Mas uma vantagem do Pinterest sobre os seus concorrentes é o seu potencial de referência: O Pinterest conduz 33 por cento mais tráfego de referências para sites de compras do que o Facebook.

A plataforma também é bastante influente nas vendas a retalho, com quatro em cada dez compradores da loja a dizerem que usam o Pinterest enquanto fazem compras.

Influência do interesse no processo de decisão de compra

Se você ainda está na cerca sobre se deve começar a comercializar seus produtos de comércio eletrônico no Pinterest, aqui está outra estatística do Pinterest para influenciá-lo: 82% dos utilizadores semanais activos no Pinterest dizem ter comprado produtos baseados no conteúdo das suas marcas na plataforma (Pinterest, 2019).

É oito em cada dez utilizadores Pinterest!

E não importa se você está vendendo itens convencionais como roupas e artesanato ou nicho e produtos únicos que o mercado nunca viu.

Isso porque o Pinterest é uma plataforma para descoberta de produtos e idéias, com até 98% dos Pinners dizem ter experimentado coisas novas que encontraram no Pinterest. Em outras palavras, praticamente todos os usuários do Pinterest estão abertos a experimentar produtos novos.

Conclusion

Essas estatísticas de Pinterest devem servir de argumento para o marketing no Pinterest.

>

Dadas as estatísticas de Interesse que destacamos, seria uma oportunidade desperdiçada ignorar o potencial do Pinterest e a sua capacidade de ligar e alcançar milhões de utilizadores em todo o mundo, especialmente se os seus concorrentes já o estão a fazer.

Então, desde que se mantenha actualizado com as últimas demografias e estatísticas de Interesse, será capaz de definir a estratégia de marketing de Interesse correcta!

Sumário: Estatísticas de Interesse

Aqui está um resumo das estatísticas de Interesse que precisa de conhecer em 2021:

1. Investimento tem actualmente 322 milhões de utilizadores mensais activos.
2. Sete de cada dez utilizadores de Pinterest são do sexo feminino.
3. 97% das pesquisas realizadas no Pinterest são sem marca.
4. Um terço dos utilizadores de Pinterest nos EUA utilizam-no para seguir marcas e empresas.
5. Existem mais de 200 bilhões de pinos salvos no Pinterest.
6. Mais de três em cada quatro (77%) dos Pinners semanais descobriram uma nova marca ou produto no Pinterest.
7. Mais de dois bilhões de pesquisas baseadas em texto e guiadas são realizadas no Pinterest todo mês.
8. Mais de 50% dos usuários do Pinterest vivem fora dos EUA.
9. 28% de todos os marqueteiros do mundo usam o Pinterest para comercializar.
10. 10. Oito em cada dez utilizadores de Pinterest compraram produtos baseados no conteúdo das suas marcas no Pinterest.

Quer saber mais?

• 10 Estatísticas de Email Marketing que precisa de conhecer
• 10 Estatísticas de Social Media que precisa de conhecer
• 10 Estatísticas Instagram Cada comerciante deve conhecer em 2020
• Como pregar o Marketing de Interesses & Anúncios de Interesse
• Ferramenta de Pesquisa de Imagens Inversa