Centinaia di persone che cercano lavoro nella pubblicità fanno errori evitabili quando si avvicinano alle migliori agenzie – anche se alcuni sono più ovvi di altri.
“Una volta ho avuto un candidato che si è presentato sui gradini di fronte al nostro edificio e ha cantato il suo curriculum sulle note di ‘Oh Susanna’ mentre suonava il banjo”, dice James Hering, vice presidente esecutivo e direttore del marketing integrato alla TM Advertising, un’unità di McCann-Erickson che lavora per conto di American Airlines, tra gli altri clienti.
“A tutti i costi, evitare di consegnare il tuo curriculum o le credenziali tramite telegramma cantato, mimo o clown da circo”, consiglia Hering. “
Hering non è l’unico dirigente pubblicitario con storie insolite da raccontare. “Riceviamo pezzi di direct-mail in cui la persona sta cercando di essere intelligente inviando qualche espediente o un gioco di parole”, dice Mary King, direttore del talento creativo di Ogilvy. “Non so dirvi quante ‘cose’ ho ricevuto nel tentativo di essere ricordata.”
Per ottenere un’invidiabile posizione di copywriter, art director o account management con un’azienda che è un marchio a sé stante, state alla larga da questi cinque passi falsi, identificati dai migliori reclutatori di agenzie e responsabili delle risorse umane a livello nazionale.
Coprire troppo nella lettera di presentazione
Le lettere di presentazione dovrebbero includere una chiara proposta di valore su ciò che puoi portare all’agenzia, i tuoi obiettivi e come i tuoi obiettivi si riferiscono alla tua esperienza”, dice Laura Wallace, una reclutatrice alla Saatchi & Saatchi Los Angeles, che gestisce l’account pubblicitario della Toyota.
Deanna Grams, HR manager per Publicis & Hal Riney, l’agenzia di registrazione per Hilton Hotels & Resorts, cerca la brevità. “Penso che molte persone diano troppi dettagli”, dice. “Voglio sapere in due paragrafi o meno perché vuoi lavorare per noi e perché dovremmo assumerti rispetto a qualsiasi altro candidato.”
Naturalmente, le lettere di presentazione dovrebbero essere ben scritte e corrette. “Molte volte vedo lettere di presentazione indirizzate alla società sbagliata”, dice Wallace. Ops.
Correndo il curriculum
“Vediamo una tonnellata di curriculum”, dice Grams. “Uno dei principali problemi è quando le persone non organizzano la loro storia lavorativa in modo facile da leggere. Dimmi cosa fai o cosa hai fatto in due pagine o meno.
E risparmia le foto della testa per tua nonna, consiglia Grams. “L’agenzia di King rappresenta la Northwest Airlines, tra gli altri marchi più importanti. “Troviamo campioni di lavoro in PDF o un sito web più informativo di un curriculum”, dice. “È molto più efficace dimostrare le tue abilità creando qualcosa che rivela chi sei in un modo immaginativo e concettuale.”
Non prepararsi adeguatamente per le interviste
Le interviste richiedono una certa quantità di preparazione. “La sotto-preparazione avviene di continuo”, dice Grams. “I candidati arrivano in ritardo o senza un curriculum. Oppure non sanno nulla della posizione o dell’azienda stessa.”
Guarda il sito web di un’agenzia, visita le riviste di settore online o cerca sul web notizie recenti sull’azienda. Cerca di capire come e perché saresti adatto a un potenziale datore di lavoro.
In breve, sbagliare dalla parte dell’eccesso di preparazione, se tale parte esiste. “Sono sempre impressionato quando i candidati sanno più cose sull’azienda di quante ne sappia io”, dice Wallace.
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Non limitare inutilmente le emozioni sincere. “Abbiamo una squadra davvero genuina ed entusiasta alla Riney e stiamo cercando altre persone dello stesso tipo”, dice Grams. “Amiamo le persone con personalità e un’opinione, quindi i candidati che non sembrano interessati o entusiasti dell’opportunità generalmente non passano al turno successivo.”
Wallace dice che un contegno fisico rigido – anche se è inteso a trasmettere una professionalità consumata o la maturità della tua esperienza – può essere un ostacolo. Sorridi, fai domande e tratta allo stesso modo tutto il personale dell’agenzia che incontri durante la tua visita in ufficio. “Chiediamo sempre agli assistenti che aiutano a facilitare i colloqui cosa ne pensano e come i candidati li hanno trattati”, dice. “In alcuni casi, ci ha aiutato a prendere decisioni di assunzione.”
Fare troppo di te stesso
Siccome è una disciplina sorella del marketing, quelli della pubblicità hanno familiarità con le promozioni e l’energia che circonda un modo attivo di lanciare un prodotto. I candidati al lavoro si venderanno in un colloquio, ma nell’ottenere un incontro in un’agenzia pubblicitaria, ti venderai al più sapiente dei venditori. Mantieni la semplicità. “Ci sono candidati che parlano troppo – ben oltre le domande poste”, dice Wallace.
Come si fa a sapere che si è andati troppo oltre? “Quando l’autopromozione è completamente autocelebrativa – quando ovviamente sono più interessati a sentirsi parlare che all’opportunità”, dice Grams.

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