Post Title
A tudatos kapitalizmus elfogadása nem jelenti azt, hogy nem lehet profitra törekedni. Inkább a profitszerzésre összpontosít, miközben figyelembe veszi az összes érdekelt fél érdekeit (még azokét is, akik nem tudnak magukért beszélni, mint például a környezet).
Fenntartható, tudatos kapitalizmus: The Way Forward
Contributed by | Adrian Johansen
Mivel az éghajlatváltozás és annak káros hatásai tagadhatatlan igazsággá váltak, a vállalatok végre kezdenek engedni a kormányok és a fogyasztók növekvő nyomásának, hogy fenntarthatóbbá váljanak. Ha az Ön vállalata még nem vezetett be olyan irányelveket, amelyekkel demonstrálja társadalmi és környezeti felelősségvállalását, akkor itt az ideje, hogy ezt megtegye.
Az egyik módja ennek az úgynevezett “tudatos kapitalizmus” felkarolása, egy olyan mozgalom, amelynek célja, hogy elősegítse bolygónk és az emberek jobb jövőjét.
Mi a tudatos kapitalizmus?
A beavatatlanok számára a tudatos kapitalizmus egy üzleti filozófia, amelyet John Mackey, a Whole Foods társalapítója és Raj Sisodia professzor dolgozott ki. Ők ketten együtt könyvet írtak erről az üzleti koncepcióról, és úgy definiálták, mint “a kapitalizmusról és az üzletről való gondolkodásmódot, amely jobban tükrözi, hol tartunk az emberiség útján, a világ mai állapotát, és az üzlet veleszületett lehetőségét arra, hogy pozitív hatást gyakoroljon a világra.”
A tudatos kapitalizmus elfogadása nem jelenti azt, hogy nem lehet profitra törekedni. Inkább a profitszerzésre összpontosít, miközben figyelembe veszi az összes érdekelt fél érdekeit (még azokét is, akik nem tudnak magukért beszélni, mint például a környezet). Ez egy tudatos, társadalmilag felelős és céltudatos üzleti modellt eredményez. A tudatos kapitalizmusnak négy fő alapelve van:
- Magasabb cél: Bár a nyereség minden vállalkozásban fontos, a tudatos kapitalizmus hangsúlyozza, hogy a nyereségen túlmutató céllal rendelkezik.
- Érdekelt felek orientációja: Ebben a keretrendszerben az érdekeltek közé tartozik mindenki a fogyasztóktól és a munkavállalóktól kezdve a környező közösségekig és a környezetig. Ideális esetben a tudatos vállalatok minden érintettet egyformán értékelnek.
- Tudatos vezetés: A tudatos kapitalizmus a vezetőket a közösségi vagy családi mentalitás elfogadására ösztönzi. A tudatos vezetők azok, akik tudatos viselkedésre ösztönöznek másokat.
- Tudatos kultúra: Ennek eredményeként a tudatos kapitalizmus elősegíti a gondoskodás, a bizalom és az egység kultúráját az alkalmazottak és a külső érdekeltek körében.
Fontos megjegyezni, hogy a tudatos kapitalizmus jelentősen különbözik a vállalati társadalmi felelősségvállalástól (CSR). Míg a CSR-kezdeményezések gyakran különálló egységként érintőlegesen kapcsolódnak a szokásos üzleti modellekhez, a tudatos kapitalizmus inkább filozófiai váltás, amely a vállalat értékeiben és meggyőződésében gyökerezik. A tudatos kapitalizmus tehát holisztikusabb és fenntarthatóbb megközelítése az üzleti életnek, amely a vállalat és a társadalom egésze közötti dinamikus kapcsolatra összpontosít.
A tudatos kapitalizmus átvétele nagymértékben előnyös lehet az Ön vállalkozásának. Ez a fajta üzleti filozófia hosszú távon sokkal jobb a társadalom és a környezet számára. Egy olyan időszakban, amikor az egyéneknek, a vállalatoknak és a kormányoknak egyaránt felelősséget kell vállalniuk bolygónk jövőjének biztosítása érdekében, a tudatos kapitalizmus egy módja annak, hogy a vállalatok kivegyék a részüket a munkából.
A tudatos kapitalizmusnak már csak üzleti szempontból is számos előnye van. Ez a keret növeli a munkáltatók és a munkavállalók közötti együttműködést, fokozza az érdekelt felek lojalitását, növeli a közösségi elkötelezettséget, és magasabb arányú munkavállalói és fogyasztói elégedettséghez vezet.
Végezetül, a tudatos kapitalizmus elfogadása ténylegesen a vállalati költségek csökkenéséhez vezethet az olyan előnyöknek köszönhetően, mint az energiaadó-hitelek. Amint azt a Rider University’s Guide to Green Loans and Energy Efficient Tax Credits (Útmutató a zöld hitelekhez és az energiahatékony adójóváírásokhoz) című kiadványában olvashatjuk: “Mérettől függetlenül a vállalkozások jogosultak lehetnek energiaadó-hitelekre, miközben hozzájárulnak a környezet megóvásához”. Az ilyen típusú adójóváírások a megújuló energiaforrások használatának eredményeképpen nagyszerű ösztönzők a kisvállalkozások számára, hogy fenntarthatóbbá váljanak, mivel segítenek negligálni néhány stresszt, miközben a környezetnek is jót tesznek.
Világbeli példák
A tudatos kapitalizmus különböző iparágakban és vállalatoknál eltérő módon létezik. Íme néhány példa erre a filozófiára a gyakorlatban:
Whole Foods
Ha figyelembe vesszük, hogy a filozófia egyik elméje Mackey, nem meglepő, hogy a vállalat a tudatos kapitalizmus minden értékét megtestesíti. A Whole Foods például negyedévente egyszer “közösségi adományozó napokat” tart, ahol a nettó árbevétel 5%-át egy helyi nonprofit szervezetnek adják. Ez a stratégia minden érintettet figyelembe vesz, lojalitást teremt a vásárlók körében, motiválja az alkalmazottakat, és gondoskodik a környező közösségről.
A tudatos kapitalizmust megtestesítő másik döntés Walter Robb társ-vezérigazgató ötlete volt, hogy üzletet nyisson Detroitban, ahol sokan élnek a szegénységi küszöb alatt. Hagyományosan ez a döntés sokak számára kockázatot jelentene, és nem lenne garancia a pozitív megtérülésre. Robb számára azonban, akit aggasztott a Whole Foods elitista vállalatként terjedő hírneve, ésszerű volt, hogy ne csak a profitot nézze. Szerinte a Whole Foods “arra hivatott, hogy egészséges élelmiszert biztosítson a világnak, ne csak néhány embernek”. A magasabb célt a középpontba állítva a detroiti üzlet kevesebb mint egy év alatt nyereségessé vált.
U.S. Postal Service
Az amerikai postával kapcsolatos mítoszok között szerepel a pazarlás és a környezet semmibe vétele. Ezzel szemben az USPS valójában piacvezető a fenntartható gyakorlatok terén. A szolgálat törekszik az energiatakarékosságra, a víztakarékosságra és a szilárd hulladékanyagok felelősségteljes elhelyezésére. A környezetbiztonságra és az összes érdekelt fél figyelembevételére irányuló erőfeszítései az évek során számos díjat hoztak a vállalatnak. A legjelentősebb, hogy a USPS megkapta a Climate Registry arany díját az üvegházhatású gázok kibocsátásának jelentős csökkentését eredményező kezdeményezései miatt.
Southwest Airlines
A tudatos vállalat másik példája a Southwest Airlines. A vállalat a triple bottom line megközelítést követi, amely túlmutat a pénzügyi nyereség és veszteség egyszerű elszámolásán. A társadalmi és környezeti költségeket is figyelembe veszi.
A Conscious Company egyik interjújában Bill Tiffany, az ellátási lánc menedzsment alelnöke és Casey Dunn, a Southwest Airlines szóvivője beszél a Southwest néhány tudatos kapitalizmusra irányuló törekvéséről: “Üzemanyag-hatékonysági kezdeményezéseink csökkentik a költségeket, miközben minimalizálják környezeti hatásainkat. Hasonlóképpen, a befektetéseink azokba a közösségekbe, ahová a Southwest repül, hozzájárulnak ahhoz, hogy azok remek helyek legyenek az élethez, a munkához és a látogatáshoz.”
Az “Evolve” program keretében a Southwest emellett a bőr üléshuzatokat és a belső tér anyagait környezetbarát termékekre cserélte. Ennek eredményeként minden egyes repülőgép súlya több mint 600 kilóval csökkent. Talán még ennél is lenyűgözőbb az a tény, hogy az üléshuzatokból származó bőrt társadalmi vállalkozásoknak adományozták, hogy focilabdákat készítsenek belőle, és a sporton keresztül a HIV/AIDS tudatosság terjesztésére használják fel. Az autóbuszos utazási iparág legújabb fejleményeivel ellentétben a légitársaságok történelmileg hírhedtek arról, hogy figyelmen kívül hagyják a környezetvédelmi és társadalmi szempontokat – a Southwest Airlines azonban bizonyítottan kivétel a norma alól.
A tudatos kapitalizmushoz hasonló filozófiák elfogadása napjainkban elengedhetetlen bolygónk és az emberek védelméhez. Már nem elegendőek a CSR és a jótékonyság elszigetelt példái. Inkább holisztikus és fenntartható üzleti megközelítésre van szükség. Tiffany-t idézve: “A fenntartható módon való üzleti érvelés egyszerű – ez a helyes dolog a (vállalatok) és a bolygónk számára.”
A cikk tartalma & a szerző véleménye, és nem feltétlenül tükrözi az AltEnergyMag
Kommentek (0)
Ez a bejegyzés nem tartalmaz kommenteket. Legyen Ön az első, aki hozzászólást hagy alább.
Közleményt írhat
A hozzászóláshoz be kell jelentkeznie. Login now.
Featured Product
