Az energiarendszerek átalakulóban vannak az egyre inkább megújuló, decentralizált, keresletre reagáló és intelligens konfigurációk felé. Ez vezetett a “prosumer” jelenség népszerűsítéséhez: olyan szereplők jellemzik, akik egyszerre fogyasztanak és termelnek megújuló energiát. Ezzel párhuzamosan számos prosumer üzleti modell jelenik meg, amelyeket számos piaci, önkormányzati és közösségi szereplő irányít. Félig strukturált interjúk, fókuszcsoportok és dokumentumelemzés segítségével – amelynek középpontjában az egyesült királyságbeli Bristol esettanulmánya áll – ez a tanulmány kritikusan értékeli a prosumer üzleti modellek normatív dimenzióit, az irányítási módokat és az értékfelfogást. Megvitatjuk, hogy a prosumerizmus elképzelt jövőképeiben hogyan vannak jelen egymással versengő “értéklogikák”, és egy újszerű fogalmi kereten keresztül azt, hogy ezek a kormányzási módok hogyan vezethetnek eltérő anyagi eredményekhez a decentralizált energiaátalakítás során. Amellett érvelünk, hogy a prosumerizmusról szóló jövőbeli vitákban az egymással versengő érték-, ügynöki és változáselméletek explicitebb elismerésére van szükség.