A modellügynökségeknek is akadnak problémáik, miközben megbirkóznak a koronavírus-járvány következményeivel.

A legtöbb iparághoz hasonlóan a kihívásaik a lassú kifizetésektől kezdve az elbocsátásokon át a modellek kevés vagy semmilyen munkájáig terjednek. A helyzet kiterjed a sminkesekre, fodrászokra és fotósokra is, akik a modellekhez hasonlóan független vállalkozóknak számítanak. Az ügynökségek azonban azt mondják, hogy ez idő alatt sokkal többet tesznek digitálisan azért, hogy munkához jussanak a modelljeik, és ez a tendencia valószínűleg folytatódni fog, ahogy a világ belép ebbe az új, abnormális normális állapotba.

Susan Scafidi, a Fordham Law School Fashion Law Institute alapítója és igazgatója szerint a CARES törvény értelmében “a modellek a többi független vállalkozóval együtt, akik a divatipar szövetét alkotják – fotósok, stylistok, sminkesek és így tovább – a szövetségi kormány által garantált és az egyes államok által kezelt speciális pandémiás munkanélküli segélyért folyamodhatnak”. Elmondta, hogy még azok a modellek is jogosultak lehetnek, akik nem amerikai állampolgárok, de legálisan dolgoznak itt.

Elmondta, hogy az egyéneknek igazolniuk kell, hogy a koronavírussal kapcsolatos konkrét okok listájának valamelyike miatt nem tudnak dolgozni, a személyes betegségtől vagy gondozási kötelezettségektől kezdve a munkahelyi leállásig. “Azok a modellek azonban, akik fizetett influencerekként távolról dolgoznak, nem jogosultak munkanélküli segélyre” – tette hozzá.”

Faith Kates, a Next Management tulajdonosa elmondta: “Mi voltunk az elsők között, akik alapvetően leálltak, mert a lányok milyen közel vannak a sminkesekhez és a fodrászokhoz a stúdiókban. Rájöttünk, hogy ez egy bizonyos ponton veszélyessé válik számukra.”

“Nagyon egyértelműek voltunk a modellekkel és az ügyfelekkel, hogy meg tudjuk védeni a tehetségeket. Az összes tehetség és az összes fodrász és sminkes mind szabadúszó. Nem minden modell Naomi Campbell. Az emberek azt hiszik, hogy ezeknek a modelleknek ennyi pénzük van. Néhányan ezek közül a gyerekek közül minden nap dolgozni mennek, és nem keresnek dollármilliókat. Jól csinálják, ne értsenek félre, jól csinálják. De nem tudom, meddig tudják fenntartani magukat. A fodrászok, a sminkesek, az általunk képviselt szabók és a manikűrösök – meddig tudják reálisan fenntartani magukat?” – tette fel a kérdést: How Coronavirus Pressure Is Impacting Media

Kates elmondta, hogy még senkit sem kellett elbocsátania a modellügynökségénél. “Ahogy látták, mi folyik Kaliforniában, ez jól jelzi, hová tart ez az egész. Ezek a hollywoodi ügynökök tömegesen bocsátanak el embereket. Mi az ellátási lánc részei vagyunk. Most nagy márkáktól kapunk hívásokat, amelyek sok pénzzel tartoznak nekünk, és azt kérdezik, hogy várhatunk-e, vagy megváltoztathatjuk-e a feltételeket, hogy kedvezőbbek legyenek. Ez ijesztő. Senkinek nincs meg a pénzforgalma” – mondta.

A modellek közül sokan hazamentek. “Segítettünk nekik hazajutni, mielőtt bezártunk volna. Hazavittük őket oda, ahol éltek. Tartjuk a kapcsolatot a modellekkel és a művészekkel, hogy megbizonyosodjunk róla, hogy mindenki jól van. Eddig még senkiről sem hallottam, hogy elkapta volna a vírust, de elkerülhetetlen, hogy valaki elkapja. Mielőtt bezártunk, kaptunk hívásokat ügyfelektől, akik azt mondták, hogy olyan lányokat szeretnének, akik nem jártak Milánóban és Párizsban. Én sem akarom a felelősséget. Nem akarok egyetlen embert sem megbetegíteni” – mondta Kates.

Joey Grill, a Click Models vezérigazgatója (aki a Framework Entertainment és az Industria tulajdonosa) azt mondta: “Azt mondanám, hogy ugyanabban a csónakban vagyunk, mint mindenki más az országban, ha nem a világon. Egyszerűen nem tudjuk, hogy a gazdaság milyen irányba fog haladni, hogy újrainduljon a termelékenységünk.”

Vázolta a modellügynökségek előtt álló számos problémát.

– A modellek jelentős része a világ különböző területein él. Az utazás ismeretlen, és valószínűleg hatással lesz a további utazási lehetőségekre.”

– Nagy aggodalomra ad okot a tervezők és a kiskereskedők vállalkozásainak életképessége a jövőben. “Elég sok pénzem van a követelésekben. Nem hiszem, hogy különbözöm bármely más modellügynökségtől. Nem vagyunk biztosak abban, hogy az ügyfelek ki tudják-e fizetni a számláikat. Szerintem nem mi vagyunk az első számú prioritásuk. Nem hiszem, hogy az első csekk, amit levágnak, az a modellek kifizetése, vagy az üzleti ciklus bármely olyan része, amit nem tartanak lényegesnek a saját cégük túlélése szempontjából. Szerintem meg fogják tenni a kifizetéseket, és addig nyújtják őket, amíg el nem érik a vállalkozások életképességének fenntartásához szükséges kifizetéseket.”

– Azt mondta, aggódik, hogy az ösztönző csomag nem lesz elég. “A kiskereskedelmi ágazat nagy része eleve nem volt pénzügyileg stabil. Ez egyike azoknak az eseményeknek, amelyek olyan pénzforgalmi problémát okozhatnak, amelyet a nagyvállalatok nem tudnak leküzdeni. Ami a pozitív oldalt illeti, amiből jelenleg nem sok van, mindig szükség lesz promócióra, reklámra és arra, hogy a márkánkat a nyilvánosság elé tárjuk. Ez a része a dolognak vissza fog térni. Úgy gondolom, hogy a márkák és üzletek számára megvan a lehetőség arra, hogy kapcsolatba lépjenek a vásárlóikkal, amint a vásárlóik elég biztosnak érzik magukat ahhoz, hogy pénzt költsenek. Bár az időkeretet nem merném megpróbálni kitalálni.”

– Egy másik kérdés a modellügynökségek számára az összes olyan egyénnel kapcsolatos, akik részei annak, ami egy reklámot, egy magazint vagy bármilyen kumulatív munkát csinál, amiben sok a független vállalkozó. “Szerintem a modellipar nem áll egyedül, igazán tehetséges fotósokra, szerkesztőkre, stylistokra, fodrászokra és sminkesekre van szükség, és ki tudja, hogy ők hol lesznek, és hogy képesek lesznek-e tovább dolgozni ?”

See Also:

A kérdésre, hogy a márkák hívtak-e már fel és kértek-e hosszabbítást, Grill azt mondta: “Még senki sem jutott el odáig. Senki sem tudja a saját cégénél, hogy van-e még munkája. Senki sincs abban a helyzetben, hogy vállalásokat tegyen a vállalatok nevében, amikor elég nagy az esélye annak, hogy ezeket a vállalásokat úgysem tartják be szó szerint. Iparágunk nagy részét Kína és Olaszország érinti, és ez a két ország a divat, a tervezők, a szerkesztőségek és a gyártás szempontjából a legsúlyosabban érintettek közé tartozik. Mi csak egy darab vagyunk egy folyamat láncban. Nem mi vagyunk a lánc első és nem mi vagyunk az utolsó része. A közepén vagyunk. Teljesen függünk attól, hogy a rekonstrukció többi része hogyan megy” – mondta.”

“Sokkal jobban aggódom azokért az ügyfelekért, akik az elmúlt 30, 60 és 90 napra foglaltak le modelleket, és még nem fizettek, és a továbbiakban, hogy kik maradnak a modellekkel, és hogy valóban ki fogják-e fizetni a számláikat. Nem tudom elképzelni, hogy az árakat nem igazítják ki jelentősen a bevételeket illetően. Sokkal több ember fog sokkal kevesebb munkát hajszolni” – mondta.

A kérdésre, hogy hogyan változhatnak a dolgok, ha ennek vége, egyetértett azzal, hogy több lesz az e-kereskedelem, és ez jelentősen növekedni fog. Úgy érzi, hogy a cégek ártudatosabbak lesznek a nagyszabású produkciókat illetően. “Sok cég azt fogja mondani, hogy ez az otthoni munka dolog nem is olyan szörnyű. Az új technológiák és a jelenlegi trendek megjelenésével több helyszínen kívüli e-kereskedelmi fotózást és próbát tudnak majd tartani, a tervezők pedig technológiát használnak, így a tehetségek nem utaznak a tervezőházaikba” – mondta.

Grill elmondta, hogy szinte mindenkit elbocsátott a cégénél. “Azzal, hogy ezt most megteszem, lehetőséget biztosítok arra, hogy legyen ott egy vállalkozás, hogy visszatérhessenek a munkahelyükre. Nehéz döntést hozni sosem könnyű” – mondta. Vannak ügynökségei New Yorkban, Philadelphiában (amely még mindig működik) és Atlantában, ahol még mindig van munka. “New Yorkban még mindig vannak online castingok, és van némi videokészítés. Van néhány modell, akik a Zoom és más technológiák segítségével próbafelvételeket csinálnak a tervező ügyfeleikkel. Ez 90 százalékkal visszaesett.”

Julia Haart, az Elite World Group vezérigazgatója elmondta: “Eléggé kapcsolatban maradunk. Az egység, amit ebben a cégben láttam, általában észbontó. Azt hiszem, az összes modellügynökségnek azzal a problémával kell szembenéznie, hogy az összes fotózást és reklámkampányt lemondták, és mindenki bent marad és bent dolgozik. Mi egy emberi üzlet vagyunk. Az egész üzlet a kapcsolat és a kapcsolat, a fotózások és a reklámkampányok.”

Elmondta, hogy rájött, hogy amellett, hogy modellügynökség, ha valaki összesíti az összes tehetségük digitális elérését, több mint egymilliárd nézőjük van az Instagramon, és több mint hárommilliárd, ha a Snap Chat, a Weibo, a YouTube stb. összesítésével. Elmondta, hogy a céget a modellügynökség mellett médiavállalkozásnak is tekinti. “Soha senki nem használta még a tehetségeik közösségi csatornáit tényleges állomásként” – mondta. Következésképpen az Elite felépített egy digitális csoportot, az EWG Digital-t, amely lehetőséget ad az ügyfeleknek arra, hogy a tehetségük digitális terét médiahálózatként használják. “Az ügyfelek a tehetségünk közösségi médiaplatformjain keresztül tálalhatják tartalmaikat. Vannak olyan ügyfeleink, akiknek van már elkészült produkciójuk, van olyan termékük, amelyet mozgatni kell, és bajban vannak, ha nem tudják eladni. Hozzánk fordulnak megoldásokért és azért, hogy hogyan tudják reklámozni a termékeiket egy olyan időszakban, amikor nem tudnak fotózásokat készíteni. Képesek voltunk digitális megoldást adni nekik, mert ezt több mint egy évvel ezelőtt építettük ki. A modellek szemszögéből nézve el vannak ragadtatva, mert ez olyasvalami, amit egy gombnyomással megtehetnek a hálószobájukban. Segítünk a modelljeinknek pénzt keresni egy olyan időszakban, amikor mindenki fél” – mondta. A dolog úgy működik, hogy a márkák termékeket küldhetnek a lányok otthonába, és a lányok kérhetnek valakit, aki lefényképezi őket.”

Megjegyezte, hogy az Elite nem bocsát el senkit. “Naponta beszélünk a modellekkel. Úgy érezzük, hogy amint kinyílik a világ, sok márkának, akikkel együtt dolgozunk, már megrendelt, kifizetett és elkészült a produkciója. Tehát amint a hónapokban, amelyek jellemzően lassabbak voltak a reklámok tekintetében, szerintem 150-200 százalékos lesz a munkamennyiség, a nyári hónapokban hatalmas fellendülés lesz. Szerintem azok rendkívül zsúfoltak lesznek. Ma is adunk munkát a modelleknek” – mondta. Azt is megjegyezte, hogy az Elite a foglalások 10 százalékát kórházaknak adományozza.

“Szerintem a világ meg fog változni. Az emberek meg fogják érteni, hogy a digitális világ itt van, hogy maradjon. Elkezdenek majd több digitális megoldást keresni. Azt mondta, eddig mindenki még a szerződéseit is tiszteletben tartja, és időben fizetnek. “Tartják magukat a szerződésben foglaltakhoz. Simone Aptekman, a The Industry Model Mgmt modellje és az ügynökség Model’s Bill of Rights társalkotója szerint a CARES-törvény értelmében “most már a független vállalkozók és szabadúszók számára is biztosítanak juttatásokat”. Ezzel együtt a független vállalkozók és szabadúszók július 31-ig heti 600 dollárt kaphatnak.

“Ami érdekes a modellszakmában, hogy a fizetésünk annyira elmarad. Én például még mindig várom a kifizetéseket a két hónappal ezelőtti munkáim után. A nettó 60 nap a normális és a nettó 90 nap a normális. Tehát sok modell ebben a hónapban és a következő hónapban a két-három hónappal ezelőtti munkáiból él, úgyhogy egyelőre rendben vagyunk.”

“Úgy tűnik, hogy bizonytalan, hogy ezek a cégek fizetni fognak-e, mert azt állíthatják, hogy nyomás alatt vannak, és most nincs pénzük arra, hogy teljesítsék a kötelező kifizetéseket” – tette hozzá. “Van egy olyan érzésem, hogy ez megtörténhet. Az ügynökségem úgy van beállítva, hogy otthonról vágja ki a csekkeket, és megtette a szükséges lépéseket annak érdekében, hogy a modelljeik megkapják a fizetésüket. Ami nagyszerű velük kapcsolatban, hogy a minap egy egész ügynökségre kiterjedő Zoom hívást tartottak minden modellnek, aki most az Egyesült Államokban van, és mindannyian találkoztunk, és tájékoztattak minket az összes információról. Természetesen én is utánanéztem a dolgoknak. Látni akarják, hogy milyenek vagyunk, és hogy milyen képességeink vannak az otthoni munkavégzésre.”

Elmondta, hogy sokszor előfordul, hogy egy modellnek van egy Instagramja és egy tisztességes követőbázisa, és egy cég megkeresi, és azt mondja: “Küldhetek neked egy fürdőruhát, és ha van medencéd, tudnál csinálni néhány képet?”. A modell pénzt kap a posztért, vagy megtarthatja a fürdőruhát, és ez egy termékcsere. “Ha van ügynöke, akkor megmondja, hogy beszéljen az ügynökkel, hogy ne használják ki” – mondta.”

Elmondta, hogy az ügynökségénél minden booker otthonról dolgozik. “Mindannyian igyekeznek a korábbinál előrébb lépni, és kreatív módon, digitálisan szerezni nekünk munkát” – mondta. Azt mondta, hogy a Pier59 (amelynek ugyanaz a tulajdonosa, Federico Pignatelli, mint a The Industry Model Mgmt-nek) mindenkit megelőzve haladt előre a VR forgatás megkezdésében. A Pier59 stúdióval való kapcsolatuknak köszönhetően az Industry képes stúdiófelszerelést küldeni a modelleknek, hogy otthonról dolgozhassanak, beépítve ezt a digitális stratégiájukba.

Összességében elmondta, hogy sok modellkolléganője, akik a fiatalabbak közé tartoznak, hazamentek, hogy a családjukkal lehessenek. “Sok modell visszament Minnesotába és Nashville-be, és otthon látom őket a kutyáikkal és a szüleikkel. Szerintem a modellek általában mozgékonyak, és hozzászoktak ahhoz, hogy sokat mozognak” – mondta.”

Amikor ennek vége, nem gondolja, hogy a modellek habozni fognak az utazástól és a repüléstől?

“Sok modellnek ez az egész megélhetése. Ez egy olyan kockázat, amit vállalnának” – mondta.

Összességében megjegyezte: “Azok az ügynökségek, amelyek képesek átállni erre a digitális területre, jól fognak járni. Az influencerek valóban nagy szeletet hasítottak ki a tortából, és mindent digitálisan érnek el. Az Instagram nagyon egyszerűvé teszi a jóváhagyást, vagy egy fizetett partnerség megtekintését, vagy egy hirdetés futtatását. Szerintem ez csak felerősíti azt a trendet, ami már eddig is megvolt.”

Most, mondta, ez annyira személyiségvezérelt. “Tényleg olyan modelleket keresnek, akik tudnak ukulelén játszani vagy hátraszaltózni. Nem az a lényeg, hogy mennyire vagy szép. Hanem a személyiségedről. Túl komolyan veszed magad, vagy tudsz szórakozni és boldoggá tenni az embereket egy nehéz időszakban?”

Szóval mi a te tehetséged?

“Zongorázom, úgyhogy azt mondtam az ügynökségemnek, hogy van egy billentyűzetem a raktárban, úgyhogy felveszek egy maszkot, és hozom a billentyűzetemet. És énekelek. Ha egy ügyfél kéri, készen állok.”

Bővebben a WWD-nél:

Vége az első online divathétnek Sanghajban. Mit tanulhat belőle a világ?

Marketing a koronavírus korában:

How China’s Beauty Business Is Rebounding Post-Coronavirus Crisis

WATCH: Hogyan változtatta meg Ashley Graham a divatipart