Ha a karácsonynak lenne illata, mit gondolsz, milyen lenne?

Szezonális márkastratégiák

A szaglás marketingstratégián belül két stratégiát kell megkülönböztetnünk: a márkát és a szezonálisat. Amikor márkastratégiáról beszélünk, akkor a globális stratégiára gondolunk -amelyet már korábbi bejegyzésekben is említettünk-, és amely a márka identitására és annak személyre szabott szagtípusának vagy illatának megalkotására vonatkozik. Másrészt, amikor szezonális stratégiáról beszélünk, akkor egy adott időponthoz kapcsolódó élményről beszélünk, amely általában egy marketingakcióhoz kapcsolódik vagy a szezonalitáson alapul.

A következőkben elmagyarázzuk, hogyan lehet a szezonalitáson alapuló stratégia. Nagyon jó példa ezekre a napokra a karácsonyi szezon.

Az illatot a karácsonyi dekoráció alapanyagának tekintve

Jellemző, hogy a karácsonyi szezonra feldíszített utcákat és üzleteket találunk. Manapság szinte elképzelhetetlen olyan közterületet találni, ahol ne lenne karácsonyi dísz: színes fények, feldíszített fák, karácsonyi zene mindenütt… De sokszor hiányzik egy személyre szabott illat, amely segít megteremteni ezt az érzéki teret, amely felébreszti minden érzékszervünket, és emlékezetes élményt nyújt számunkra.

Az illat legyen még egy eleme ennek az egész karácsonyi dekorációnak. Képzeljük el, hogy az illat hogyan módosíthatja a vásárlási teret, sőt segíthet az eladások növelésében. Számos tanulmány bizonyította, hogy az illatmarketing számos előnnyel jár a márkák számára. Miért nem tekintjük tehát az illatot egy újabb karácsonyi dekorációs alapanyagnak? Részben azért, mert nem vesszük figyelembe az illatmarketing erejét. Talán nincs megbízható szakértő, aki tanácsot adna a márkának, és beépítené a márka marketingstratégiájába.

Milyen a karácsony illata

Gondolkozott már azon, hogy milyen a karácsony illata?

Biztosan mindenkinek eszébe jut egy illat: fahéj, szegfűszeg, kardamom, hó, forralt bor, vanília, gyömbér, narancs, őrölt kávébab, méz, hideg friss levegő, csokoládé…

A karácsony számos aromás illatot rejt, amelyek családi pillanatokat, ünnepségeket, a pezsgősüvegek kibontásának hangját idézik… a vitalitás, az eufória és az érzelmek érzését!

A BeAromicnál nem hisszük, hogy a karácsony egyetlen illathoz kötődik, de azt mondhatjuk, hogy számunkra a karácsonyi illatok 3 nagy családra oszthatók:

• Gourmet – Azok az édes illatok, amelyek a süteményekre emlékeztetnek. Az alma és fahéj illata, azok a délutánok egy csésze forró csokoládéval és churrosszal. Azok az illatok, amelyek ismerősséget idéznek, emlékeztetnek minket a család közös süteményére, a gyerekek süteménysütésére… Ez a legotthonosabb illat.
• Virágos – Azok az illatok, amelyek a karácsonyi piros színekre emlékeztetnek minket. A mikulásvirággal és karácsonyi magyallal díszített asztaldíszekre. Vannak piros gyümölcsök jegyei is, amelyek a barátokkal való találkozásokra, azokra a délutáni családi játékokra emlékeztetnek.
• Fás – Végül vannak olyan karácsonyi jegyek, amelyek a havas fenyőkre és az erdőkre emlékeztetnek minket. A jeges hó az ablakok előtt és a kandallóban égő fa melege. Az egész családra emlékeztet, amint a karácsonyfa körülvéve ajándékokat bontogatunk.

Kimutatták, hogy az illat integrálása a dekorációnkba erősíti a karácsonyi kampányt. A látottaknak és hallottaknak megfelelő illat pozitív hatással van a fogyasztóra. Grohmann, Sprott (2005) vizsgálatai szerint. Tanulmányuk kimutatta, hogy a környezeti karácsonyi illat és a karácsonyi zene jelenléte közötti összhang kedvezőbb bolti attitűdöt, erősebb látogatási szándékot, nagyobb örömöt és a környezet kedvezőbb értékelését jelenti.

A BeAromic-nál arra bátorítjuk Önt, hogy bízzon szakembereinkben, akik hangulatot visznek marketingakcióiba az értékesítési pontokon.