A soft paywall, a hard paywall és a metered paywall. Úgy tűnik, mintha minden percben felbukkanna egy új kifejezés a fizetőfalak különböző variációinak leírására.

Mégis mindegyik variáció más-más eredményt hozhat. Úgymond, nincs két egyforma vállalkozás, és ugyanez igaz a fizetőfalakra is.

A fizetőfalak többsége azonban két fő típusba sorolható: a kemény fizetőfalak és a lágy fizetőfalak.

Ha kíváncsi vagy, hogy pontosan mi is az a lágy fizetőfal, akkor jó helyen jársz.

Mi is az a fizetőfal általában?

Mielőtt belevágnánk a lágy fizetőfal mibenlétének apró részleteibe, le kell fednünk az alapokat. Az első alap: mi is pontosan az a fizetőfal?

A fizetőfalak olyan online funkciók, amelyeket a vállalkozások azért alkalmaznak, hogy értékcserét hozzanak létre a tartalomhoz vagy élményekhez való hozzáférés biztosítása érdekében.

Hagyományosan az értékcsere leggyakoribb formája a fizetős tagságokból vagy előfizetésekből származó bevétel.

Ez azonban figyelmen kívül hagyja a csere egyéb formáinak hatékonyságát. Egy kiadvány például felajánlhat a felhasználóinak egy hónapos hozzáférést a tartalmához, cserébe a felhasználók e-mail címéért.

Soft Paywall:

Mivel tisztában vagyunk azzal, hogy mi is az a fizetőfal és hogyan működik, áttérünk a számos formája közül az egyikre. A puha fizetőfal.

Röviden, a puha fizetőfal olyan “puha”, amilyennek egy vállalkozás szeretné. A fő különbség a puha fizetőfal és a kemény fizetőfal között a fizetőfal mögött elhelyezett tartalom mennyisége. Továbbá a fizetőfal mögötti tartalom elérhetőségén is mérhető.

A kemény fizetőfal esetében a vállalkozás legtöbb – ha nem minden – tartalma fizetőfal mögé kerül.

Ez ráadásul csak a fizető előfizetők számára biztosít hozzáférést. A kemény fizetőfal meglehetősen népszerű példája lenne a Wall Street Journal kemény fizetőfala.

A puha fizetőfalak esetében lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy valamilyen formában hozzáférjenek a tartalom egy részéhez. Mégis elég gyorsan életbe lépteti az előfizetési kötelezettséget. A puha fizetőfalak egyik leggyakoribb megvalósítása a mért fizetőfal.

Mi az a Metered Paywall?

A metered paywall – az elnevezést követve – havonta meghatározott számú cikket (vagy tartalomrészletet) tartalmaz, amelyekhez a felhasználó ingyenesen hozzáférhet. Természetesen nemsokára fizetős előfizetést igényel a hozzáférés folytatásához.

Vállalkozásától és annak tartalomtípusától függően különböző A/B teszteket végezhet annak érdekében, hogy megtalálja az optimális számot az adagolt fizetőfalon.

Elképzelhető például, hogy azt találja, hogy a legmagasabb konverziót eredményező szám a havi öt ingyenes cikk.

Az adagolt modell ráadásul bizonyítottan kevésbé zavarja az alkalmi látogatókat, ugyanakkor az elkötelezett olvasók 5-10%-át képes fizető vásárlóvá alakítani.

Nem szabad persze megfeledkezni arról, hogy a fizetőfalak számos formát ölthetnek az Ön vállalkozásától és célvásárlóitól függően.

A tökéletes fizetőfal megtalálásának kulcsa, hogy alaposan megismerje az ügyfeleivel való kapcsolatát. Sőt, gyakori teszteket kell végeznie annak megállapítására, hogy a kapcsolata statikus vagy dinamikus.

Az olvasói bevételek jövője

Mivel rengeteg terminológia lebeg a levegőben, kulcsfontosságú azonosítani azokat, amelyek az egekig emelhetik az olvasói bevételeket.

Hiszünk abban, hogy a puha fizetőfalak olyan nagy hasznot hozhatnak a platformodnak, mint a Suffolk Timesnak, amelynek 8,5-szeresére nőtt a bevétele.

Tervezzen egy bemutatót csapatunkkal, és ők megmutatják, hogyan navigáljon a fizetőfalak között, és hogyan hozzon létre egy erőteljes, felhasználó-optimalizált platformot.