Az egykor a 2010-es évek elejének rég halott reliktumának hitt QR-kódok új életre keltek a koronavírus-járványban. Hogyan használják őket az innovációban 2020-ban, és vajon ezúttal nagyobb esélyük lehet-e a sikerre?

Az összes esemény közül, amely szerepelhetett volna a “2020-ban valószínűleg bekövetkező dolgok” listáján, kevesen gondolták volna, hogy a “QR-kódok visszatérnek” szerepel majd rajta.

Még azok sem gondolták volna, akik az ostromlott QR-kód marketinges visszatérését jósolják (legalábbis nyugaton – máshol más a helyzet), hogy ez egy olyan globális járvány eredményeként fog bekövetkezni, amely az érintésmentes technológiát a figyelem középpontjába helyezi.

De ki látta volna előre az idén történt események túlnyomó többségét?

Még nyolc hónappal ezelőtt azt a jóslatot, hogy a QR-kódok jelentik majd a marketing jövőjét, a “Hét rosszul öregedő technológiai és marketingjóslat a 2010-es évekből” című összeállításom élére helyeztem, és “a 2010-es évek elejének valószínűleg legemlékezetesebb és legnevetségesebb hóbortjának neveztem, amely látványos bukásként fog bevonulni a marketingtörténelembe”.

Az évek során, mióta a B2B marketingközönségnek írok, többször foglalkoztam már a QR-kódokkal, és egy időben én is számítottam a visszatérésre – de 2019 végére, mivel a beígért újjáéledésnek semmi jele nem látszott, elég magabiztosnak éreztem magam ahhoz, hogy azt írjam: “Valószínűleg a 2020-as években nem fogunk hirtelen visszatérő QR-kódokat látni.”

Mindig szórakoztató, ha valamivel kapcsolatban teljesen és teljesen tévedünk. A QR-kódokat mostanában világszerte számos, a járvány elleni küzdelmet célzó módon vetik be: a potenciális fertőzési források felkutatásától kezdve a betegséget valószínűleg terjesztő dolgok “érintésmentes” alternatíváinak bevezetéséig.

A múlt héten pedig az Instagram is bedobta a kalapját a QR-kódok ringjébe egy olyan funkcióval, amely egy QR-kódot generál, amely visszavezet az Instagram-profilhoz, és amelyet úgy terveztek, hogy kompatibilis legyen bármilyen harmadik féltől származó kamerával vagy QR-kódolvasó alkalmazással. Bár számos közösségi hálózat rendelkezik hasonló funkcióval, az Instagram csak a második olyan közösségi hálózat – a Twitter után -, amely univerzális QR-kódokat használ a Snapcodes-hoz (vagy a Nametagekhez, amelyeket a QR-kód funkció felvált) hasonló, saját fejlesztésű változatok helyett.

Mivel a QR-kódok egyre jobban elterjednek a vendéglátásban és az egészségügyben, és az egyik legnépszerűbb közösségi hálózat is mögéjük áll, lehet, hogy itt vannak, hogy maradjanak (ezúttal tényleg)?

Nézzük meg, hogyan használják a QR-kódokat 2020-ban, és miben különbözhet a jelenlegi QR-reneszánsz a 2010-es évek elejétől döntő módon…