Hogyan állítsunk be egy Google keresőhálózati kampányt (a helyes módon)
A Google keresőkampányok az online hirdetések egyik legnépszerűbb formája.
Ha mindig is szerettél volna saját Google keresőkampányt indítani, de nem tudtad, hogyan, ez a cikk segít a kezdésben.
Még ha nem is tudja, mi az a Google keresőhálózati hirdetés, több mint eleget tud ahhoz, hogy saját, nyereséges keresőkampányt futtasson.
Kezdjük el!
Mi a Google Keresőhálózati kampány?
Valószínűleg, ha használta már az internetet, találkozott már olyan hirdetőkkel, akik Google Keresőkampányokat futtatnak.
A Google keresési kampányok lehetővé teszik, hogy hirdetéseket jelenítsen meg a Google keresési listáiban.
Ez akkor hasznos, ha figyelembe vesszük, hogy a Google naponta több mint 4 milliárd keresést dolgoz fel.
A Google Search kampányok további előnye, hogy Ön választhatja ki azt a kulcsszót, amely kiváltja a keresési és megjelenítési hirdetést.
Ha például “horgászbotokat” árul, eldöntheti, hogy csak akkor jelenítse meg hirdetését, ha valaki beírja a Google-be a “horgászbotok” szót.
Attól függően, hogy mennyire jól van optimalizálva a hirdetése, és mennyit licitál a hirdetésére, befolyásolhatja, hogy hirdetése milyen magasan jelenjen meg a keresőhálózat listáin.
A Google Search hirdetései számos más weboldalon és alkalmazásban is megjelenhetnek.
A Google keresőhálózati kampányának megalapozása
Mielőtt Google Search kampányt indítana, alapozó munkát kell végeznie, és ki kell dolgoznia egy tervet a hirdetési csoportjára vonatkozóan.
Egy Google Search kampány futtatása sok pénzbe kerülhet, és ha nem tervez előre, a végén olyan hirdetéseket futtat, amelyek nem generálnak R.O.I.-t – miközben rengeteg pénzt veszít.
Ezeken felül, ha nem tervez előre, a konverziós arány sokkal alacsonyabb lesz, mint a 3,17 százalékos átlagos átkattintási arány.
Mire kell tehát gondolnia, amikor Google keresőkampány-tervet dolgoz ki?
Az egyik tényező, amire érdemes odafigyelnie, azok a kulcsszavak, amelyeket megcéloz.
A megfelelő célzott kulcsszavak kiválasztása
A kulcsszavak, nem pedig a képi vagy szöveges hirdetési adatok, amelyeket megcéloz, vitathatatlanul a legfontosabb tényező a keresőkampány futtatása során.
Ezek után a kiválasztott kulcsszavak befolyásolhatják, hogy mennyibe fog kerülni a kampánya, de a keresési és megjelenítési kampánya valószínűsíthető sikerét is.
Miért?
Először nézzük meg, miért befolyásolják a kulcsszavak a kampány sikerét.
Folytassuk a korábban említett “horgászbotok” példával.
A kampánya sikere attól függ, hogy képes-e pontosan azonosítani a “vásárlói szándékkal” rendelkező kulcsszavakat.
Laikusan fogalmazva, ez azt jelenti, hogy az emberek akkor írnak be kulcsszavakat a Google-ba, amikor aktívan keresnek valamit vásárolni.
Melyik kulcsszó vezet Ön szerint jobb eredményre, ha keresőkampányt futtat a Google-on:
“Horgászbotok vásárlása” vagy “horgászbotok”?”.
Az esélyek szerint a ‘Horgászbotok vásárlása’ lesz az.
Ezek az emberek azok, akik éppen most szeretnének vásárolni valamit.
Az emberek, akik csak beírják, hogy ‘horgászbotok’, talán még mindig ‘kutatási üzemmódban’ vannak.
Az is jó ötlet lehet, ha egy adott termék vagy modellnév alapján futtatunk display hálózati kampányt.
Azért is, mert ha valaki egy adott termékkel kapcsolatban keres, akkor jó eséllyel vásárolni akar – szemben azzal a szándékkal, mint aki csak egy általános keresést futtat.
A pozitív R.O.I.-t generáló kulcsszavak azonosítása során nem kell találgatásokra hagyatkoznia.
Ez azért van, mert használhatja a Google Keyword Planner nevű eszközt.
Ezzel az eszközzel megtudhatja, hogy az emberek milyen kulcsszavakat írnak be a Google-be egy adott témával kapcsolatban, és milyen keresési eredményeket kapnak.
Ezzel azt is megtudhatja, hogy mely kulcsszavak kerülnek a legtöbbe “kattintásonként”, és hogy mekkora a verseny is.
Figyelem: A legtöbbe kerülő kulcsszavak általában azt is elárulják, hogy melyek a legjövedelmezőbb kulcsszavak.
Ne feledje, a Google Ads aukciós mechanizmussal működik.
A hirdetések ára attól függően emelkedik, hogy ki hajlandó a legtöbbet fizetni egy-egy display hirdetésért.
Ha a marketingesek hajlandóak egymást magasan túllicitálni, akkor jó eséllyel azért, mert megengedhetik maguknak, hogy ilyen magasan licitáljanak, mivel bíznak abban, hogy a hirdetés még mindig pozitív R.O.I.-t fog generálni – a magas licit ellenére.
Ez mind azért van, mert a vásárlói szándékkal rendelkező, magas értékű kulcsszavak általában sokkal jobban konvertálnak, mint a nem vásárlói szándékot képviselő kulcsszavak.
Ha például olyan célzott kulcsszót választ, amely vásárlói szándékot jelez, akkor minden 5 emberből 1-et konvertálhat, aki a képhirdetésre kattint.
Ez ellentétben áll azzal, hogy egy kevésbé célzott és vásárlói szándékot nélkülöző kulcsszó esetében minden 50-ből 1 konvertálható.
Egy ilyen helyzetben könnyen belátható, hogy egy 2 $ CPC-s kulcsszó jövedelmezőbbnek bizonyulhat, mint egy 0,50 $ CPC-s kulcsszó.
Természetesen mindez azt feltételezi, hogy a céloldalad megfelelően optimalizált – erre később még kitérünk.
Ezek ismeretében nézzük meg, hogyan használhatod a Google kulcsszó eszközt, hogy kulcsszavakat találj a hirdetési csoportodhoz.
Először is lépjünk át a Kulcsszótervezőre.
Amint ott vagyunk, válasszuk a “Új kulcsszavak felfedezése” lehetőséget.
Ezután adjon meg egy alapvető kulcsszót, amely kapcsolódik ahhoz, amit eladni szeretne.
Az én esetemben tehát a “horgászbotok.”
Azt követően a következő oldal jelenik meg.
Ez az oldal elsőre kicsit túlterhelő lehet, ezért bontsuk le.
A tetején található lista azokat a kapcsolódó szavakat mutatja, amelyeket érdemes lehet figyelembe vennem.
Az alatta látható, hogy kiemeltem a “Kulcsszó relevancia szerint” nevű lapot
Ez lényegében az, ahol a Google a keresési és megjelenítési kulcsszavakat témákba csoportosította.
Minden kulcsszóhoz tartozik egy saját “Átlagos havi keresések,” számadat is. Ez segít azonosítani a nagy forgalmú kulcsszavakat, amelyek potenciálisan nagy forgalmat biztosíthatnak.
Az oldal tetején lévő licitet is láthatjuk, ami azt jelenti, hogy mennyit kell várhatóan fizetnünk azért, hogy a címlapra kerüljünk.
A konkurencia lapon megtudhatjuk, hogy valószínűleg hányan licitálnak még ugyanazokra a szavakra.
Amint láthatjuk, ezek a kifejezések mindegyike nagy konkurenciával rendelkezik, ami azt jelenti, hogy valószínűleg elég sokba fog kerülni ezeknek a hirdetéseknek a futtatása.
Ez nem feltétlenül rossz dolog – ezek a kulcsszavak elég magas ROI-t is generálhatnak.
Azt is észreveheti azonban, hogy sok ilyen kulcsszó nem túl hasznos azok számára, akik horgászbotok értékesítésével foglalkoznak.
Emiatt hasznos lehet a jobb oldalsávban található “Tapogatott nézet” opcióra kattintani, amely a kapcsolódó kulcsszavakat csoportosítja. Kattintson a répára az egyes csoportok alatt, és további kapcsolódó kifejezéseket láthat.
Már észre fogja venni, hogy a “Hirdetési csoportötletek” és a “kulcsszavak” közül sokan relevánsabbak, és sokkal több “vásárlói szándékkal” rendelkező kulcsszót kínálnak.
Mindenesetre, amit ezeknek a kulcsszavaknak az áttekintése után tenni akar, az az, hogy feljegyzi őket. Akár le is töltheti őket, a ‘Letöltés’ gombra kattintva.
A kulcsszóötletek kereséséhez használhatja az Ubersuggest is. Segítségével tartalmi ötleteket, valamint kulcsszavakat találhat a Google keresőhálózati hirdetésekhez.
Figyeljen a “javaslatok ” és a “kapcsolódó” fülekre, hogy további ötleteket kapjon.
Győződjön meg róla, hogy a leszállóoldal (vagy webhely) megfelel a Google irányelveinek
Mihelyt azonosított néhány értékes kulcsszót, ezután meg kell vizsgálnia a hirdetési forgalmat küldő weboldalt, hogy meggyőződjön arról, hogy az jól optimalizált.
Ha forgalmat küld egy céloldalra, győződjön meg róla, hogy a céloldal megfelel a Google által megadott irányelveknek.
Még ha egy normál weboldalra küld forgalmat, győződjön meg arról, hogy az adott oldal megfelel az irányelveknek.
A Google egy év alatt 780 millió hirdetést tiltott le az irányelvek megsértése miatt – nem akar részt venni ebben a statisztikában!
Most nézzük meg, hogyan állíthatsz be egy kampányt.
Google keresőhálózati kampány beállítása
Logoljon be a Google Hirdetésekbe, majd kattintson a “+ Kampány.”
Cél beállítása a Google keresőhálózati hirdetéséhez
Ezután válassza ki a célt. A Google számos lehetőséget kínál, többek között az értékesítést, a leadeket, a forgalmat és a márkaismertséget. Hogy a horgászbotos példánál maradjak, az “értékesítést” választom.
Ezután válassza ki a kampány típusát. Mivel a keresőben szeretnénk megjelenni, válasszuk a “Keresés” lehetőséget.
A következő lépésben válasszuk ki, milyen műveletet szeretnénk, hogy a felhasználók elvégezzék. Mivel horgászbotokat árulunk, a webhelylátogatást választom.
Ha Ön egy tégla és habarcs üzlet, akkor az “üzletlátogatások”, míg egy alkalmazással foglalkozó cég az “alkalmazás letöltések” opciót választja.
Nevezze meg a kampányát
Most adjon nevet a kampányának. Legyen valami könnyen megjegyezhető és leíró jellegű.
Választhatja a “Display Network” opciót is, amely a hirdetését az internet partneroldalain jeleníti meg.
Ha csak a keresőben szeretne megjelenni, győződjön meg róla, hogy nem jelölte be a “Display Network” opciót. Ez biztosítja, hogy a forgalom minősége magas legyen, mivel a kattintások csak olyan keresésekből származnak, amelyek közvetlenül a Google-on történnek.
Helyszín beállítása & Nyelv
Ezután lehetősége van kiválasztani a hirdetése “Helyszínét”. Válassza ki azt, ami az Ön kínálatának és körülményeinek megfelel. Ha online vagy, választhatod az összes országot és területet, de valószínűleg van egy kisebb közönség, amelyet megcélozhatsz.
Ha külföldön hirdet, válassza az “angol” nyelvet, így a hirdetéseket továbbra is azoknak mutatja meg, akik relevánsnak találják azokat.
Választja ki a célközönséget
Most válassza ki, hogy érdeklődési körök alapján kinek szeretné megmutatni a hirdetéseket.
Büdzsé beállítása
Ezután beállíthatja a költségvetést és a licitálást.
Ha még nem ismeri a Google hirdetéseket, érdemes a “Konverziók maximalizálása” opciót választania.
Ne aggódjon túlságosan amiatt, hogy mit választ itt, mivel később bármikor módosíthatja a licitálási lehetőségeket.
A költségvetés rész határozza meg, hogy mennyit fogsz költeni, naponta, a hirdetéseidre. A hirdetései soha nem lépik túl ezt a napi költési limitet.
A ‘Hirdetési kiterjesztések’ szekcióval kísérletezhet, ha már egy kicsit több tapasztalattal rendelkezik a keresőkampányok terén.
Egyelőre azonban csak kattintson a ‘Mentés és folytatás’ gombra.
Hirdetési csoport létrehozása
Ezután lehetőséget kap arra, hogy beállítsa a hirdetési csoportját, amely egy vagy több hasonló célú hirdetést jelent.
Itt kaphat kulcsszójavaslatokat, ha beírja a landing vagy más oldalának URL-jét, ahová a forgalmat küldi.
Mindenesetre vitathatatlanul jobb, ha a kulcsszavakat a korábban végigvett display-hálózati stratégia segítségével találja ki.
A kulcsszavak beírásakor fontos, hogy figyeljen a “Match Types”-re.
Mik azok a találattípusok és miért fontosak?
A Match Types befolyásolják, hogy milyen “típusú kulcsszavak” váltják ki a hirdetésedet vagy az egész hirdetéscsoportodat.
Ha a “Pontos egyezés”-t választja, akkor hirdetése csak akkor jelenik meg, ha az Ön által megadott pontos kulcsszót vagy kifejezést írják be a Google keresőbe.
Ha a “Széleskörű egyezés” opciót választja, a hirdetés a Google keresőbe beírt kulcsszó-variációkra jelenik meg.
A pontos egyezés gyakran a legjobb választás azok számára, akik csak most kezdik az Adwords-öt, hogy keresőhálózati forgalmat érjenek el.
Az alábbiakban talál egy nagyszerű magyarázatot, a különböző egyezéstípusok tekintetében.
Elkészíteni a Google keresőhálózati hirdetését
Most itt az ideje, hogy létrehozza a hirdetését.
A hatékony szöveg megalkotása a kereső- és kijelzőhirdetéséhez nagy szakértelmet igényel.
Kezdje azzal, hogy adja meg azt az URL-címet, amelyre a hirdetését szeretné eljuttatni, majd kattintson az “ötletek megtekintése” gombra, hogy javaslatokat kapjon.
A Wordstream rengeteg remek tanácsot kínál a nagyszerű hirdetési főcímek elkészítéséhez.
Itt van még néhány tipp a Google-tól:
Ha egy bizonyos kulcsszóra licitál, győződjön meg róla, hogy a hirdetési szöveg tartalmazza ezt a kulcsszót. Így a display-hirdetésed relevánsabbnak tűnik, és a kettő egyezése javítja a kattintásokat.
Azt is meg kell győződnöd arról, hogy a hirdetési főcímek illeszkednek a landing page főcímekhez – ezt fentebb röviden érintettem.
Optimizely azt találta, hogy 39,1%-kal tudták javítani a konverziókat, ha a landing page címszavakat egyeztették a hirdetések címszavaival.
Az alábbiakban látható, hogy az Optimizely kezdetben hogyan állította be a kampányait.
A következő kép azt mutatja, hogyan állította be az Optimizely a hirdetéseiket és a céloldalaikat annak érdekében, hogy javítsa a keresőhálózati konverziókat.
A témában való további olvasás és gyakorlás mellett más hirdetések tanulmányozása is remek módja lehet a készségek fejlesztésének.
Figyeljen a “Ad Strentght” körre a Google Hirdetésekben, ez támpontot ad Önnek, hogy hirdetései valószínűleg jól teljesítenek-e.
Figyeljen a vonzó hirdetésekre, hiszen nap mint nap használja a Google-t. ‘Pillanatképet’ készítsen ezekről a hirdetésekről, és tartsa őket egy ‘Swipe fájlban’.
Ezeket a hirdetéseket aztán inspirációként használhatja, amikor saját kampányait futtatja.
Egy olyan eszközzel, mint a SpyFu, megkeresheti a versenytársak régóta futó hirdetéseit is.
Ha egy hirdetés már hosszú ideje fut, akkor jó esély van arra, hogy a hirdetést futtató marketinges profitot termel – elvégre megtalálta a módját, hogy hosszú ideig finanszírozza a hirdetést, így valószínűleg nyereséges.
Amikor elkészítette a hirdetési szövegét, akkor lehetősége van arra, hogy felülvizsgálja a kampányát.
Mihelyt a “Mentés és befejezés” gombra kattint, meg kell várnia, hogy a Google jóváhagyja a kampányát.
Ha bármikor módosítani szeretné a képhirdetési kampányok licitálási stratégiáját, azt a kampánya “Beállítások,” menüpontjában teheti meg.
Ha magasan licitál, akkor jó eséllyel magasabban fog megjelenni a keresési listákon.
A keresési listákon való magasan megjelenés megéri, ha figyelembe vesszük, hogy az első keresési találati oldalon az első három lista első három helyezettje a kattintások 41%-át kapja.
Következtetés
Ha még soha nem indított Google keresőhálózati kampányt, akkor most, hogy ezt a bejegyzést elolvasta, valószínűleg izgatottan várja, hogy elindítson egyet.
De szükséged van egy cselekvési tervre, ha biztosítani akarod, hogy a hirdetéseid megtérüljenek.
Ebben a bejegyzésben megvizsgáltuk, hogyan találhatja meg a megfelelő kulcsszavakat, hogy növelhesse a sikeres keresési és display kampány esélyeit. Azt is megvizsgáltuk, hogyan írhatsz hatékony hirdetéseket, hogy az emberek rákattintsanak rájuk.
Most már tudja, hogyan kezdjen hozzá, miért ne vágna bele, és nézze meg, mi minden lehetséges vállalkozása számára a Google Search Network hirdetések használatával? Ha további tippekre van szüksége, vagy szeretné optimalizálni hirdetéseit, tekintse meg ezt a teljes útmutatót a Google-hirdetések kezeléséhez.
Nagyon sok szerencsét!
Vannak olyan tippjei, amelyeket meg tud osztani egy nyereséges Google keresőkampány beállításával kapcsolatban?
Növelje a forgalmát