Hallgassa meg! Gary Knell, a National Geographic vezetője a Disney jövőjéről, a Fox örökségéről
Népszerű a Variety-n
A National Geographic Partners és a Disney ma hivatalossá váló házassága a közmondásos márkakapcsolat a mennyben.
A Disney a 21st Century Fox felvásárlásának részeként veszi át a Nat Geo Partners – a National Geographic Societyvel közös vállalkozás – irányítását. Az átadás a Nat Geo gyors növekedésének idején történik, mind a televíziós, mind a digitális platformokon. A Nat Geo egyike lesz annak az öt fő márkának, amelyeket a várva várt Disney Plus streaming platformon mutatnak be, amely várhatóan az év végére indul.
“Tökéletes helyzetben vagyunk, hogy részei legyünk ennek a portfóliónak, és kapcsolatot teremtsünk az emberek kíváncsi törzsével szerte a világon, ami a National Geographic lényege már 130 éve” – mondta Gary Knell, a Nat Geo Partners elnöke a Variety “Strictly Business” podcastjának legújabb epizódjában.
Knellt felvillanyozzák azok a lehetőségek, amelyek a Disney birodalmához való tartozásból adódnak, kezdve a vállalat tematikus parkjaiban a fogyasztók elérésének lehetőségétől a lineáris tévécsatornák gyűjteményének világszerte történő megerősítéséig. “Senki sem kezeli jobban a márkákat, mint ők” – mondta Knell a Disney-ről.
Knell, aki a Sesame Workshopot és az NPR-t vezette, mielőtt 2013 végén csatlakozott a Nat Geo-hoz, a 21st Century Foxnak is elismeréssel adózik, amiért “fantasztikus partnerek”. A Fox 1997-ben összefogott a Nat Geo-val, hogy elindítsák a tévécsatornákat, amelyek ma már 170 országba jutnak el. A televíziós terjeszkedés létfontosságú volt a korábban havi nyomtatott magazinként ismert márka számára.
“A 20 évvel ezelőtti kábeles befektetés nélkül a National Geographic jó eséllyel ma már nem létezne” – mondta Knell. A Fox lehetővé tette a Nat Geo számára, hogy bekapcsolódjon a “kreatív kultúrába”, és “tőkét biztosított a vállalkozásnak, hogy befektethessen a programozásba, és valóban szabadjára engedje a kreatív eszközeinket” – mondta. Knell hangsúlyozta, hogy “egyetlen esetben sem volt szó szerkesztői beavatkozásról.”
Az, hogy a Fox News-szal egy cégtető alatt volt, még előnyökkel is járt. “Számos felfedezőnket be tudtuk juttatni a (Fox News) műsorába, hogy olyan közönséget érjünk el, amelyet a hagyományos média talán nem ért el” – mondta. “Én ezt lehetőségnek tekintettem. A National Geographic egyike azoknak a pártatlan vállalkozásoknak, amelyek a vörös és a kék államokban is népszerűek tudtak lenni.”
A Nat Geo manapság megújult jelentőséggel bír a fogyasztók fiatalabb generációi körében. Knell néhány hónappal ezelőtt tudta, hogy jól mennek a dolgok, amikor az Instagram egy csokor lufit küldött a Nat Geo Partnersnek, amiért átlépte a 100 millió követőt. “Csak Indiában 10 millió Instagram-követőnk van” – jegyzi meg Knell a márka elérhetőségéről.
A “Strictly Business” a Variety heti podcastja, amelyben az iparág vezetőivel beszélgetünk a szórakoztatóipar üzleti kérdéseiről. Minden kedden új epizód debütál, és letölthető az iTunes, Spotify, Google Play, Stitcher és SoundCloud oldalakról.