Elemeztünk 11,8 millió Google keresési eredménytÍme, amit megtudtunk a SEO-ról
A közelmúltban elemeztünk 11,8 millió Google keresési eredményt, hogy megválaszoljuk a kérdést:
Mely tényezők korrelálnak a keresőmotorok első oldalas helyezéseivel?
A tartalmat vizsgáltuk. Megnéztük a backlinkeket. Még az oldalsebességet is megvizsgáltuk.
Az Ahrefs adatszolgáltató partnerünk segítségével érdekes megállapításokra bukkantunk.
És ma meg fogom osztani önnel, hogy mit találtunk.
Itt van a legfontosabb megállapításaink összefoglalása:
1. Adataink azt mutatják, hogy egy webhely általános link tekintélye (az Ahrefs Domain Rating alapján mérve) erősen korrelál a magasabb rangsorolással.
2. A sok backlinkkel rendelkező oldalak a kevesebb backlinkkel rendelkező oldalak fölé kerülnek. Valójában a Google első helyezettje átlagosan 3,8x több backlinkkel rendelkezik, mint a #2-#10. helyezettek.
3. A magas “Content Grade” (a Clearscope segítségével) értékelt átfogó tartalom jelentősen felülmúlja a témát nem részletesen tárgyaló tartalmakat.
4. Nem találtunk összefüggést az oldal betöltési sebessége (az Alexa által mérve) és az első oldal Google-rangsorolása között.
5. Az oldal betöltési sebessége (az Alexa által mérve) és az első oldal Google-rangsorolása között. Úgy tűnik, hogy a SEO szempontjából fontos a több különböző oldalról származó backlinkek megszerzése. Úgy találtuk, hogy az egy oldalra linkelő domainek száma összefüggést mutat a rangsorolással.
6. A Google-ban a címcímek túlnyomó többsége pontosan vagy részben megegyezik azzal a kulcsszóval, amelyre rangsorolnak. Ugyanakkor lényegében nulla korrelációt találtunk a kulcsszó címtagban való használata és az első oldalon elért magasabb helyezések között.
7. Az oldal tekintélye (az Ahrefs URL-értékeléssel mérve) gyengén korrelál a helyezésekkel.
8. Felfedeztük, hogy a szócikkek száma egyenletesen oszlik meg az első 10 találat között. A Google első oldalának átlagos találata 1447 szót tartalmaz.
9. A HTML oldal mérete nincs összefüggésben a rangsorolással. Más szóval a nehéz oldalaknak ugyanolyan esélyük van a rangsorolásra, mint a könnyű oldalaknak.
10. Nagyon csekély összefüggést találtunk az URL hossza és a rangsorolás között. Pontosabban, a rövid URL-ek általában enyhe rangsorolási előnyt élveznek a hosszabb URL-ekkel szemben.
11. Adataink azt mutatják, hogy a Schema jelölés használata nem korrelál a magasabb helyezésekkel.
12. Az átlagon felüli “webhelyen töltött idővel” rendelkező webhelyek általában jobb helyezést érnek el a Google-ban. Konkrétan, a webhelyen töltött idő 3 másodperccel való növelése egyetlen pozícióval magasabb helyezéssel korrelál a keresési eredményekben.
Az alábbiakban részletes adatokat és információkat közlünk megállapításainkról.
A tekintélyes domainek általában magasabb helyezést érnek el a Google keresési eredményeiben
Megállapítottuk, hogy egy webhely általános link-autoritása (az Ahrefs Domain Rating segítségével mérve) korrelál a Google első oldalának magasabb helyezésével:
És általában véve az átlagos Domain Rating a SERP-pozíció szerint nő.
Más szóval, minél magasabbra kerül az első oldalon, annál magasabb a Domain Rating általában.
Tény, hogy egy weboldal általános tekintélye erősebb korrelációt mutatott a rangsorolással, mint maga az oldal tekintélye (URL Rating).
Key Takeaway: A magasabb domain-értékelések magasabb helyezésekkel korrelálnak a Google első oldalán. Ezért a domainek jelentős előnyt élveznek a SERP-ken.
A több backlinkkel rendelkező oldalak általában magasabban rangsorolnak, mint a kevesebb backlinkkel rendelkező oldalak
Az elemzés egyik legérdekesebb megállapítása az volt, hogy nagyon kevés oldalnak van backlinkje.
Sőt, azt találtuk, hogy az oldalak körülbelül 95%-ának nulla backlinkje van.
Ez a megállapítás összhangban van ezzel a Backlinko-BuzzSumo elemzéssel, amely 912 millió blogbejegyzést vizsgált, és amely szerint az összes tartalom 94%-ának nulla backlinkje van.
Tény, hogy olyan kevés oldalnak volt backlinkje, hogy a “nulla backlinkkel rendelkező” oldalak kezdték torzítani az adatokat. Ezért úgy döntöttünk, hogy ehhez a rangsorolási tényezőhöz ezt a konkrét elemzést a nulla backlinkkel rendelkező oldalak kizárásával végezzük el.
Nem meglepő módon azt tapasztaltuk, hogy azok az oldalak, amelyeknek a legtöbb az összes backlinkjük, általában a legjobb helyezést érték el a Google-ban.
Azt is megállapítottuk, hogy az első helyen álló eredmények átlagosan 3,8x több backlinkkel rendelkeznek, mint a 2-10. helyezettek.
Key Takeaway:
Az átfogó tartalom erősen korrelál a magasabb helyezésekkel
Sok SEO-szakértő állítja, hogy az átfogó tartalom teljesít a legjobban a Google-ben.
Másképpen fogalmazva: az egy teljes témát egyetlen oldalon lefedő tartalomnak közvetlen vagy közvetett kapcsolata lehet a helyezésekkel.
Úgy döntöttünk, hogy teszteljük ezt a feltételezést. Konkrétan a teljes 11,8M URL-adatkészletünk egy részhalmazát futtattuk le a Clearscope.io tartalomelemző eszközzel.
Elemzésünk egyértelmű összefüggést talált a “tartalom minősége” és a Google rangsorolása között mind az asztali, mind a mobil találatokban.
Az első 30 találatot vizsgálva, a tartalomosztályzat 1-gyel történő növelése közelít a rangsorolás egy pozícióval történő növeléséhez. Ami jelentős kapcsolatra utal.
Vegyük például a PaleoLeap.com oldalát:
Ez az oldal számos olyan hagyományos mérőszámmal rendelkezik, amelyek jellemzően a magas Google-rangsorral korrelálnak. Az oldal például a pontos kulcsszót használja az oldal title tagjében és a H1 tagben. Emellett a domain nagyon tekintélyes (Ahrefs Domain Rating 73).
Ez az oldal azonban csak a 9. helyen áll a következő kulcsszóra: “Paleo diétás reggelik”.
Ez az oldal is viszonylag alacsony tartalmi besorolással rendelkezik.
Az, hogy az átfogó tartalom közvetlenül befolyásolja-e a rangsorolást, nem világos.
Ez lehet, hogy a Google eleve előnyben részesíti az általa átfogónak ítélt tartalmakat. Vagy lehet, hogy a felhasználók elégedettebbek azokkal a keresési eredményekkel, amelyek teljes választ adnak a lekérdezésükre.
Mivel ez egy korrelációs vizsgálat, lehetetlen csak az adatainkból meghatározni az összefüggés mögöttes okát.
Key Takeaway: Az átfogó, mélyreható tartalom megírása segíthet abban, hogy az oldalak magasabb helyezést érjenek el a Google-ban.
A lapbetöltési sebesség nem mutat összefüggést a rangsorolással
A Google 2010 óta használja a webhelyek sebességét hivatalos rangsorolási jelként.
A Google legutóbbi, sebességgel kapcsolatos frissítése, a 2018-as “sebességfrissítés” pedig arra irányult, hogy a mobil keresők számára gyorsabban betöltődő oldalakat biztosítson.
Mindemellett arra voltunk kíváncsiak:
Az oldalsebesség korrelál a tényleges Google-rangsorolással?
Az Alexa domain-sebesség segítségével elemeztük az adathalmazunkban szereplő 1 millió domain medián betöltési idejét. Más szóval, nem közvetlenül az adathalmazunkban szereplő egyes oldalak betöltési sebességét mértük. Egyszerűen a teljes domain átlagos betöltési sebességét vizsgáltuk.
Az oldal betöltési sebessége és a Google-rangsorolás között összességében nulla korrelációt találtunk:
Előső pillantásra ez a megállapítás meglepő lehet. Hiszen a PageSpeed egy megerősített Google rangsorolási jel. Ennek ismeretében azt várnánk, hogy a gyorsabb oldalak általában előrébb rangsorolják a lassabbakat.
Az adatok azonban más képet festenek. És ha egy kicsit mélyebbre ásunk, ez az összefüggés hiánya értelmet nyer.
Amikor a Google bejelentette a Sebességfrissítést, mindenképpen hangsúlyozta, hogy ez a frissítés nagyrészt a rendkívül lassú oldalakat érinti.
És hogy a frissítés egésze nem biztos, hogy olyan nagy hatással bír.
Röviden, úgy tűnik, hogy a Google algoritmusa a rendkívül lassú oldalakat a gyors oldalakkal szemben lefelé rangsorolja.
Az elemzésünk szerint pedig az első oldali találatok átlagos betöltési sebessége 1.65 másodperc.
A korábbi webhelysebesség-elemzésünk szerint az átlagos oldal betöltése asztali számítógépen 10 másodpercig tartott, mobilon pedig 27 másodpercig.
Ezzel a viszonyítási ponttal összehasonlítva az 1,65 másodperces átlagos betöltési sebesség rendkívül gyorsnak számít.
És mivel a top 10 találat általában viszonylag gyorsan betöltődik, úgy tűnik, hogy a Google különböző sebességfrissítései nem befolyásolják őket.
Key Takeaway: A Google első oldalának átlagos találata 1,65 másodperc alatt töltődik be. Ugyanakkor nem találtunk összefüggést a webhely sebessége és a Google-rangsorolás között.
A hivatkozó domainek száma úgy tűnik, hatással van a rangsorolásra
Sok SEO-szakértő egyetért abban, hogy a több backlink megszerzése ugyanarról a domainről csökkenő hozammal jár.
Más szóval, jobb 10 linket szerezni 10 különböző webhelyről, mint 10 linket ugyanarról a domainről.
Az elemzésünk szerint úgy tűnik, ez a helyzet. Azt találtuk, hogy a domainek sokfélesége jelentős hatással van a rangsorolásra.
Az első helyezettekhez hasonlóan a backlinkekhez hasonlóan a legjobb eredményeken is több hivatkozó domain található, mint az első oldal alján.
Key Takeaway:
A Google első oldalán a legtöbb címcímke olyan kulcsszavakat tartalmaz, amelyek pontosan vagy részben megegyeznek az adott kereséssel
A keresőmotorok kezdete óta a címcímkét tekintik a legfontosabb SEO elemnek az oldalon.
Mivel a címcímke áttekintést ad az embereknek (és a keresőmotoroknak) az oldal általános témájáról, a címcímben megjelenő szavaknak feltehetően jelentős hatással kell lenniük a rangsorolásra.
Sőt, a Google saját keresőoptimalizálási induló útmutatója azt javasolja, hogy olyan címcímeket írjunk, amelyek leírják, miről szól az adott oldal.
Megállapítottuk, hogy a Google első oldalán található címcímek többsége tartalmazza a rangsorolt kulcsszó egészét vagy egy részét.
Míg a legtöbb, egy kulcsszóra rangsorolt oldal címcímében szerepel az adott kulcsszó, úgy tűnik, a kulcsszóra optimalizált címcím nem korrelál az első oldalon elért magasabb helyezésekkel.
Sőt, lineáris modellünk nagyon kis kapcsolatot jósol a címcímek megfelelése és a rangsorolás között (mindössze 1%-os különbség az #1 és #10 eredmény között).
Úgy tűnik, hogy a kulcsszavakban gazdag címcímke lehet a “belépőjegy”, amely segíthet az első oldalra kerülni.
Ha azonban már az első oldalon vagyunk, úgy tűnik, hogy a pontos kulcsszó használata a címben nem segít a rangsorban feljebb jutni. Ez az a pont, ahol más tényezők (például a backlinkek, a felhasználói élményt jelző jelek és a Domain Authority) nagy szerepet játszanak.
Key Takeaway: A Google top 10 találati listáján szereplő oldalak 65-85%-ban tartalmazzák a rangsorolt kulcsszavak 65%-át a címcímükben. Ugyanakkor nagyon kevés (ha egyáltalán van) összefüggést találtunk a kulcsszóra optimalizált címcímek és az első oldalon elért magasabb helyezések között.
Kulcsszóra optimalizált H1 címkék nem korrelálnak a magasabb első oldali helyezésekkel
A címcímek megállapításaihoz hasonlóan a Google találati listáján szereplő legtöbb oldal H1 címkéjében is szerepel egy megfelelő kulcsszó.
A kulcsszóhoz illeszkedő H1 tagek továbbá lényegében nincs összefüggésben a magasabb Google-rangsorolással.
Key Takeaway: A title tag optimalizáláshoz hasonlóan a H1-ek is lehetnek olyan “belépőjegy” tényezők, amelyek segíthetnek a Google első oldalának feltörésében. A kulcsszavakban gazdag H1-ek azonban nem biztos, hogy elég erős rangsorolási jelek ahhoz, hogy egy oldal feljebb kerüljön az első oldal eredményei között.
Webpage Authority (URL Rating) Has a Slight Correlation With Higher Rankings
A Domain Rating mellett arra a kérdésre is választ akartunk adni:
Does a page’s overall link authority influence rankings?
Más szóval, fontosabb, hogy egy adott oldalra backlinkeket szerezzünk? Vagy az oldal általános domain tekintélye fontosabb?
Azért, hogy ezt kiderítsük, megvizsgáltuk az oldal tekintélye (amelyet az Ahrefs URL-értékeléssel mért) és a rangsorolás közötti összefüggést.
Az URL-értékelés és a rangsorolás ugyan összefügg, de az összefüggés kicsi.
Kifejezetten az első 6 helyen álló oldalak URL-értékelése valamivel magasabb (12), mint a 7-10. helyen álló oldalaké (11).
Ez az összefüggés azonban nem volt olyan erős, mint az oldal Domain Ratingjének hatása a rangsorolásra.
Az első 10 helyezett között a legtöbb URL Rating összességében hasonló.
Az adathalmazunkban szereplő összes oldalra vonatkozóan pedig azt találtuk, hogy a Google első oldali találatának átlagos URL Ratingje 11,2 volt.
Key Takeaway: Úgy tűnik, hogy a webhelye minden egyes oldalának link-autoritása viszonylag kis hatással van a rangsorolásra a webhely általános domain-autoritásához képest.
A Google első oldali találatának átlagos szószáma 1447 szó
A hosszú formátumú tartalom felülmúlja a rövid, 200 szavas blogbejegyzéseket?
Más iparági tanulmányok, mint például ez, azt találták, hogy a hosszabb tartalmak általában több backlinket halmoznak fel a rövid blogbejegyzésekhez képest.
Tény, hogy felfedeztük, hogy a Google-ban rangsorolt tartalmak általában a hosszú oldalon vannak.
A Google top 10 találatának átlagos szószáma 1447 szó.
Mindamellett, hogy a hosszú tartalmak általában a legjobbak a linképítéshez, nem találtunk közvetlen kapcsolatot a szószám és a rangsorolás között.
Ez talán annak köszönhető, hogy a kulcsszóra optimalizált címcímekhez hasonlóan a hosszú tartalmak is segíthetnek az első oldal feltörésében. De nem fog segíteni, ha már ott vagy.
Ez egy korrelációs vizsgálat, ezért nem tudjuk pontosan meghatározni, hogy miért hajlamosak a hosszú formátumú tartalmak megjelenni a Google első oldalán.
Key Takeaway: Úgy tűnik, hogy a nagyobb szócikkszámú oldalaknak ugyanolyan esélyük van az első oldalon való magas helyezésre, mint az alacsonyabb szócikkszámú oldalaknak. A Google első oldali találatainak átlagos szószáma 1447 szó.
Az oldal HTML mérete nincs összefüggésben a rangsorolással
Az, hogy egy karcsú oldal (az összes bájtot tekintve) befolyásolja a Google rangsorolását?
Az elemzés szerint nem.
Nem találtunk összefüggést az oldal mérete és a rangsorolás között.
A SEO-közösségben többen feltételezik, hogy a nagyobb, felfújt HTML-t tartalmazó oldalak hátrányban vannak.
Az elemzésünkben szereplő oldalak szerint azonban az oldal mérete nem köthető a rangsoroláshoz.
Key Takeaway: Úgy tűnik, hogy az oldal mérete nincs hatással a Google rangsorolásra.
A rövid URL-ek általában valamivel jobban rangsorolnak, mint a hosszú URL-ek
A Google az “egyszerű URL-ek” használatát ajánlja, és kifejezetten ellenzi a “rendkívül hosszú” URL-eket.
Az ajánlások azonban úgy tűnik, inkább az URL-ek felhasználói élményre való optimalizálására irányulnak, mint a SEO-ra.
Ezért indultunk el, hogy megvizsgáljuk az URL hossza és a rangsorolás közötti kapcsolatot.
Tényleg azt találtuk, hogy a rövid URL-ek a hosszú URL-ek fölé kerülnek.
Kifejezetten az első helyen álló URL-ek átlagosan 9. helyen állnak.2 karakterrel rövidebbek, mint a 10. helyen álló URL-ek.
A Google-ben az első 10 találat URL-jének átlagos hossza pedig 66 karakter.
Mindenesetre összességében a legtöbb URL a Google első oldalán körülbelül ugyanolyan hosszú (40-100 karakter).
A rövid URL-ek több okból is javíthatják a SEO-t.
Először is, a rövid URL-ek magasabb szerves CTR-t eredményezhetnek. Valójában a nagyszabású organikus CTR-vizsgálatunk azt találta, hogy a rövid URL-ek magasabb CTR-rel rendelkeznek, mint a hosszú URL-ek.
Második, a rövid URL-ek segíthetnek a Google-nek megérteni, hogy miről szól az oldal.
Egy rövid URL például, mint a backlinko.com/my-post könnyebben megérti a Google, mint a backlinko.com/1/12/2022/blog/category/this-is-the-title-of-my-blog-post pageid=891/.
Végezetül, egy hosszú URL általában olyan oldalra mutat, amely több kattintásra van a kezdőlaptól. Ez általában azt jelenti, hogy kevesebb tekintély áramlik arra az oldalra. A kevesebb tekintély alacsonyabb helyezést jelent.
Ez a váza termékoldalra mutató URL például egy olyan oldalt képvisel, amely messze van a webhely tekintélyes kezdőlapjától:
Key Takeaway: A rövidebb URL-ek összefüggést mutatnak a magasabb helyezésekkel. Az átlagos URL a Google első oldalán 66 karakter hosszú.
Nincs összefüggés a Schema Markup és a rangsorolás között
Az elmúlt években sokan beszéltek a Schemáról a SEO közösségben.
Maga a Google is homályosan nyilatkozott a Schema rangsorolásra gyakorolt hatásáról.
Sokan úgy vélik, hogy a Schema markup segítségével a keresőmotorok jobban megértik, mit jelent a tartalom. Ez a mélyebb megértés arra ösztönzi őket, hogy több embernek mutassák meg webhelyét.
A strukturált adatok segítségével például tudatja a Google-lal, hogy amikor a “Toy Story” szót használja, akkor az eredeti filmcímre utal… nem pedig a franchise-ra általában:
Néhány webhely használja a Schemát, hogy gazdag snippeteket kapjon a SERP-kben.
Ezek a potenciális előnyök ellenére azonban azt találtuk, hogy nagyon kevés webhely alkalmazza a Schemát.
Megállapítottuk, hogy a Google első oldalán szereplő oldalaknak csak 72,6%-a használja a Schemát.
Az elemzésünk szerint pedig a strukturált adatok jelenléte nincs összefüggésben a Google rangsorolással.
Key Takeaway: A schema jelölés használatának lehet helye. De nincs közvetlen összefüggés a magasabb Google-rangsorolással.
Az átlagon felüli “webhelyen töltött idővel” rendelkező webhelyek általában magasabb helyezést érnek el a Google-ban
A SEO világában sokan feltételezik, hogy a Google a “felhasználói élmény jeleit” (például a visszalépési arányt, a webhelyen töltött időt, az organikus átkattintási arányt és a pogózást) használja rangsorolási tényezőként.
Azért, hogy teszteljük ezt az elméletet, lefuttattuk a domainek egy részhalmazát az adathalmazunkból az Alexán keresztül, hogy meghatározzuk a webhelyen töltött időt. Ezután megnéztük, hogy van-e összefüggés az oldalon töltött idő és a Google első oldalas rangsorolása között.
Tényleg szoros összefüggést találtunk az oldalon töltött idő és a rangsorolás között.
Kifejezetten azt találtuk, hogy az oldalon töltött idő erősen korrelál a magasabb rangsorolással.
Általában a webhelyen töltött átlagos idő a Google első oldalának találataihoz 2,5 perc.
Kérem, ne feledje, hogy nem azt állítjuk, hogy a webhelyen töltött idő közvetlen kapcsolatban áll a magasabb helyezésekkel.
A Google természetesen használhat rangsorolási jelként olyan dolgokat, mint a webhelyen töltött idő vagy a visszafordulási arány (bár ezt korábban tagadták). Vagy lehet, hogy az a tény, hogy a jó minőségű tartalom jobban leköti az embereket. Ezért a magas webhelyen töltött idő a minőségi tartalom mellékterméke, amit a Google valóban mér.
Mivel ez egy korrelációs vizsgálat, ezt lehetetlen csak a mi adatainkból megállapítani.
Key Takeaway:
A Google első oldali találatainak átlagos webhelyen töltött ideje 2,5 perc.
A webhelyen töltött idő és a Google-rangsorolás között is erős korrelációt találtunk. Nem egyértelmű azonban, hogy ez korreláció vagy ok-okozati összefüggés.
Következtetés
Még egyszer szeretném megköszönni az Ahrefsnek, hogy sok nyers adatot biztosított, ami lehetővé tette ezt a tanulmányt.
Amellett, ha többet szeretne megtudni arról, hogyan gyűjtöttük és elemeztük az adatainkat, itt van egy link a tanulmányunk módszereihez. Az elemzés során felhasznált nyers adatokat feltöltöttük a GitHubra is.
Most szeretném hallani a gondolatait:
Mi az Ön első számú tanulsága ebből az elemzésből?
Vagy esetleg kérdése van az eredményekkel kapcsolatban.