Filmet írni nehéz, filmet pitchelni nehéz, filmet finanszírozni nehéz, filmet készíteni nehéz. Miután befejezted a produkciót, azt gondolhatod, hogy vége a kemény munkának – de nem így van. Készülj fel a legnehezebb részre: a filmed marketingjére.

A PR, a közönségfejlesztés és a közösségi média marketing ugyanolyan rejtélyes feladatok, mint maga a filmkészítés, ezért szerencsés vagy, hogy a Film Daily melletted áll, és ingyenes tanácsokkal lát el, amelyek a média marketing iparág lövészárkaiban eltöltött éveken alapulnak.

A legtöbb PR cég 5000 és 25 000 dollár közötti összeget kér a filmed népszerűsítéséért. Kövesd tippjeinket, hogy magad csináld, és ismerd meg a közönségépítés titkait a munkád számára. Senki sem mondta, hogy könnyű lesz, de némi marketingismerettel az oldaladon erőteljesen népszerűsítheted az alkotásodat.

A következő napokban megosztjuk a teljes DIY indie film PR-útmutatónkat. Itt az első lecke: hogyan készítsd el a saját elektronikus sajtóanyagodat.

Mi a fene az az elektronikus sajtóanyag (EPK)?

Az elektronikus sajtóanyag (EPK) egy robusztus, a filmről szóló információkat tartalmazó dosszié, amelyet elektronikus úton juttatnak el a sajtónak, a partnereknek, a PR-szakembereknek és a bloggereknek. Az EPK megkönnyíti ezeknek a feleknek, hogy órákig tartó kutatás nélkül készítsenek tartalmat az Ön filmjéről, és segít elmesélni a történetét, miközben Ön tartja kézben az irányítást.

Elképesztő számunkra itt az FD-nél, amikor karcsú EPK-kat kapunk, amelyekben kevés vagy egyáltalán nem releváns információ van, és kevés figyelmet fordítanak a részletekre. Soha ne pazarolja el a lehetőséget, hogy elmesélje a történetét a történetéről. Ha az EPK jó, az emberek szó szerint idézni fogják; ha alapos, a kiadványok interjút fognak kérni tőled (azaz ingyenes reklámot); ha pedig nagyszerű, az emberek a városba mennek érted.

Az EPK lehet a legjobb barátja vagy a legnagyobb ellensége – készítse el jól, és használja bölcsen.

Jej, ez időigényesnek hangzik. Mennyi ideig fog tartani ez a dolog? Már 6 évet adtam az életemből erre a filmre…

Egy jó EPK-t egy kis baráti segítséggel, applikációkkal és kiszervező weboldalakkal körülbelül 72 óra alatt össze lehet hozni. Minden szükséges információ már megvan, csak össze kell állítanod őket.

Szóval mit találsz a szokásos EPK-ban?

• Filmtrailer
• Klipek & Állóképek
• Sajtóközlemény
• Filmszinopszis
• Rendezői ismertető nyilatkozat
• Sztár/stáb életrajz
• Online vetítés
• Elérhetőségek

Filmtrailer

Minden nap meglep minket, hogy egyes indie rendezők milyen csodálatos filmet alkotnak, de nem vesződnek azzal, hogy előzetest készítsenek. Csak egyszer fogom elmondani, úgyhogy figyeljetek:

A trailer a legfontosabb marketingeszköz, amivel bármilyen filmhez rendelkezhetsz.

A trailered döntő fontosságú a filmed eladása, fogadtatása és a következő fellépésed szempontjából. Győződjön meg róla, hogy a megérdemelt tisztelettel bánik vele. Ha csak egy dolgot csinálsz ezen a listán, készíts egy csodálatos trailert!

Klipek, állóképek és kandi felvételek

Kandi felvételek

Ez könnyű, igaz? Valószínűleg volt valaki a stábban, aki szabadidejében egy Canon 7D-vel bolyongott. Most pedig kapd el ezt a személyt, és fosztogasd a személyes archívumát. A sajtó és az emberek látni akarják a szaftos, pikáns, már-már hétköznapi kulisszák mögötti felvételeket.

A filmkészítés a filmvarázslatról szól, és az emberek látni akarják, hogyan csináltad ezt a varázslatot. Ragadjon meg 10-15 szaftos, őszinte felvételt, amelyeken elmagyarázza a forgatási helyszínre vezető utat, megragadja a stábtagok lényegét a képernyőn kívül, és beszél a forgatás dinamikus hangulatáról. Presto: most már van egy színfalak mögötti tartalmad, amely tökéletes a sajtóanyagodhoz és a Snapchat & Instagram profilodhoz.

Stills

Az állóképek ugyanolyan fontosak, mint a kandi felvételek. Ismétlem, 10-15 képet akarsz nézni – de tényleg a minőséget akarod a mennyiség helyett. Válassza ki a legerősebb felvételeket, amelyek megmutatják:

• Az operatőri munka művészetét
• A sztárjait, akik beleélik magukat a szerepükbe
• A jelmezeket, a részleteket, a smink
• A világításod & a díszlettervezés
• A darabod narratív íve (anélkül, hogy bármit is elárulnál)

Klipek

Közelíts három, három percnél nem hosszabb, rendkívül tömör klipet. A klipek ne árulják el a fő cselekménypontokat, hanem illusztrálják a központi témákat a színészek, az operatőri munka és a rendezési stílus erejével együtt.

Sajtóközlemény

Egy nagyszerű sajtóközleményt írni könnyebb, mint gondolnád. Mindössze annyit kell tenned, hogy elmeséled a projekted történetét 3. személyben, legfeljebb 1000 szóban. A héten részletesebben is foglalkozunk majd a sajtóközleményekkel; addig is mindig emlékezz a Film Daily’s Good PR Golden Rules (Jó PR aranyszabályai) című cikkre:

• Mesélj a történetedről. Az emberek tudni akarják a háttértörténetet. Úgy akarják érezni, hogy kötődnek a projektedhez, mintha bennfentes információkhoz jutottak volna.
• Használj frappáns főcímeket. A frappáns főcímek minden bekezdés elején bevonzzák az olvasókat. A kettős célzások, a szójátékok és az alliteráció mind jól működnek. Ne feledje: az írók naponta több száz közleményt olvasnak el. Írj olyat, ami megnevetteti őket; ragadd meg a figyelmüket.
• Mondd el nekik, miért fontos a történeted. Mondd el az olvasóidnak, miért érdemes foglalkozniuk a filmeddel. Mondd el nekik hangosan; mondd el nekik világosan.
• Használj vizuális elemeket. Filmkészítő vagy, használd a képességeidet, hogy eladd a kiadványodat. Az Animoto egy nagyszerű marketingvideó-platform, amelyet használhatsz a projekted kísérő videós változatának elkészítéséhez. A Canva egy hasonló program, amellyel gyönyörű DIY grafikákat készíthetsz.
• Minimalizálja a hiperhivatkozásokat. A kiadványodat koncentráltan akarod tartani; próbáld meg a hiperhivatkozásokat a minimumra csökkenteni. Ha hivatkoznia kell az írókra, színészekre, producerekre és a stúdióra, akkor hozzon létre egy életrajzi oldalt a filmes webhelyén, és inkább arra hivatkozzon. Az embereket a filmes oldaladra akarod küldeni – nem máshová.
• Fejezd be egy cselekvésre való felhívással. A sajtóközlemény lényege, hogy cselekvésre ösztönözze az embereket: ez lehet egy vetítési eseményre való jelentkezés, vagy egy interjú megszervezése. Bármit is szeretne, mindenképpen kérjen rá – ideális esetben többször is.

Filmszinopszis

Valószínű, hogy ez a dolog már valahol a fejlesztési fázisból rúgja a bőrt. Valószínűleg a producered kényszerített rá, hogy megírd, amikor finanszírozás után kutattál. A szinopszisodnak le kell fednie a meséd minden fontos elemét: ezek azok, amelyekkel bejuthatsz a Sundance-re vagy Cannes-ba. A szinopszis időrendben követi a történetet az elejétől a végéig. A szinopszisod értékesítési eszköz – csábítónak és informatívnak is kell lennie.

FD szinopszis aranyszabályai:

• Hossz: tartsd rendben az EPK-dat: legalább 1 oldal, legfeljebb 2 oldal.
• Stílus: Harmadik személy, jelen idő
• Karakterek: Gondoskodj róla, hogy minden főszereplőd saját logline-t kapjon: rövid bemutatkozás az identitásáról & motiváció.
• Párbeszéd: Dobd fel a szinopszisodat a legzseniálisabb párbeszédsorokkal. Néha a történetedet legjobban a benne lakozó karakterek tudják elmesélni.
• Szubszöveg: A forgatókönyvekkel ellentétben a szinopszisod utalhat az utalásaidra. Adj az olvasóidnak ízelítőt a trópusokból, témákból és konnotációkból, amelyekre a filmedben számíthatnak.
• A nagy leleplezés: Nyugodtan fedd fel a befejezést és a tanulságot, amit a szereplőid tanulnak belőle.
• Gondolkodj filmszerűen: Menj nagyot vagy menj haza. Tegye szinopszisát szikrázóvá, recsegővé és pattogóvá. Minél különlegesebb a szinopszis, annál valószínűbb, hogy az EPK címzettjei értékelni fogják a filmedet.

Rendezői nyilatkozat

A rendezői nyilatkozat azért van, hogy segítsen az embereknek megérteni a filmedet. Elsősorban kiegészítő marketing-összetevőként használják – de egyetlen EPK sem lesz sikeres nélküle.

A nyilatkozatodban ki akarsz térni a következőkre:

• A projekted gyökerei
• Miért fontos ez a projekt neked/a stábodnak/a közönségnek
• Miért vagy alkalmas arra, hogy ezt a történetet elmeséld
• Kik és miért inspiráltak téged
• Minden releváns gyártási/post-produkciós megvalósítások
• A közönség reakciójára vonatkozó alapvető reményeid

Soha ne feltételezd, hogy az olvasónak bármilyen háttérinformációja van rólad vagy a projektedről. Ebben a feladatban az egész projektedről kell összefoglalót készítened az elejétől a végéig. Légy tömör, pontos, és bátran idézz fel képeket, hogy segítsd olvasóidat elszállítani abba az univerzumba, amelyben a műved lakozik.

Cast/Crew Bio

Ez egyszerű. Állítsd össze az alapcsapatod életrajzait és a vonatkozó linkjeiket (IMDb, weboldal, fejképek), és helyezd el őket vonzóan. Ehhez nagyszerű eszköz a Canva, egy olyan eszköz, mint egy idióta útmutató a grafikai tervezéshez, amely segít az egyszerű halandóknak gyönyörűen elrendezett munkákat tervezni.

Online Screener

A sajtó számára a lehető legegyszerűbbé kell tenned a filmed megtekintését és értékelését. Van néhány szolgáltatás, ahol elhelyezheted a vetítéseket, de mi a Vimeót részesítjük előnyben: az ő szolgáltatásukkal hihetetlenül egyszerűen megoszthatod a szerzői jogvédelem alatt álló filmedet. (Mielőtt bármit is elküldenél, győződj meg róla, hogy a szerzői jogok a tiéd!) Egyszerűen csak jelszóval védd le a vetített anyagodat, mielőtt megosztanád.

Gondoskodj róla, hogy a linket és a jelszavadat mellékeld az EPK-dhoz, vagy a vetítés igénylésére vonatkozó utasításokat.

Sajtó &partnerlisták

Az epikus EPK elkészítése után az utolsó előtti és rendkívül fontos feladat egy olyan nagyszerű lista összeállítása, amelyen olyan befolyásos emberek szerepelnek, akik képesek hírét vinni a filmednek. Még ezen a héten közzéteszünk egy teljes cikket a listád bővítéséről, de addig is itt van néhány tipp:

• A listádnak nem kell nagynak lennie, de jó minőségűnek kell lennie. Az emberek gyakran pánikolnak, hogy a meglévő listájuk túl kicsi, de tapasztalataink szerint a legtöbb filmesnek vannak olyan kapcsolatai az iparágban, amelyekről megfeledkeztek. Kutassa át e-mail fiókjait és közösségi média profiljait az iparági kapcsolatok után, és kezdjen el összeállítani egy adatbázist.
• Csatlakozzon filmes közösségi médiacsoportokhoz és találkozókhoz. Világszerte szenvedélyes filmesek, rajongók, producerek és sajtóügynökök akarnak tudni a legújabb menő projektről. Csatlakozz online közösségekhez, és bővítsd a hálózatodat. Vegyél részt Meetupokon, filmfesztiválokon és konferenciákon, és találkozz az iparági emberekkel a való életben. A közösségi médiacsoportokban kapcsolódj olyan emberekkel, akikkel szimbiotikus kapcsolatot építhetsz ki. Ne szégyelld megkérdezni az új barátaidat, hogy átküldheted-e az EPK-dat; sokan közülük örömmel hallanak majd egy új, menő, jól elkészített projektről.
• Használj hírportál-szolgáltatásokat. Fizethetsz azért, hogy a sajtóközleményedet kulcsszavak segítségével eljuttasd a releváns sajtóhoz. Szeretjük a Muck Racket, mivel a sajtót Twitter-életrajzokon keresztül szegmentálja, ami egy kicsit relevánsabbnak tűnik, mint néhány régebbi versenytársé. Ez a folyamat költséges lehet. A Advisory HQ közzétette ezt a nagyszerű útmutatót azokról a hírportál-szolgáltatásokról, amelyek ingyenesen terjesztik a közleményét.
• Érje el közvetlenül a bloggereket & írókat. A Moznak van egy nagyszerű eszköze, a Followerwonk, amely lehetővé teszi a Twitteren való keresést a bio alapján, azaz DIY a folyamat, amelyért a Muck Rack havi 500 dollárt kér. Egy 10 dolláros Followerwonk előfizetéssel megtalálhatod, szegmentálhatod, követheted és felveheted a kapcsolatot a releváns írókkal. Ez a módszer semmiképpen sem gyors megoldás, de megvan az a plusz előnye, hogy személyesen kapcsolatba lépsz és kapcsolatot építesz ki a megcélozni kívánt írókkal, és megismered, hogy ki mit ír a munkádhoz kapcsolódó térben.
• A HARO egy csodálatos eszköz írók és alkotók számára, amely lehetővé teszi, hogy válaszoljon a sztoriforrásokat kereső újságíróknak. Iratkozzon fel a napi hírlevelükre, hogy soha ne maradjon le a lehetőségről, hogy felajánlja munkáját egy olyan cikkhez, amely tökéletes lenne.
• Menjen egyenesen a forráshoz: barátkozzon a helyi újságíró szakszervezettel. Minél kevesebb kutatást kell végeznie egy újságírónak, annál több időt tud nagyszerű cikkek írására fordítani; bár sok újságíró azt mondja, hogy elárasztják őket a kéretlen sajtóközlemények, általában örülnek, ha találnak egyet, amelyik az ő területükről tudósít. Ha összebarátkozol az újságírók szakszervezetével, hozzáférhetsz az írókhoz, és szinergikus kapcsolatot hozhatsz létre. Ez egy puha módja annak, hogy megismerkedj ezekkel az írókkal, egy tiszteletteljes módja annak, hogy karrierdöntő kapcsolatokat alakíts ki.

Hajtsd le a küldést és tarts egy kis szünetet, szükséged lesz rá!

Bölcs dolog egy jól megérdemelt pihenőt tartani, miután az új EPK-t a szabadba engedted. Ha jól végezted a munkádat, a hét hátralévő része tele lesz hívásokkal és interjúkérésekkel a projekteddel kapcsolatban.