Az erőforrások széles skáláját használhatja vállalkozása márkaépítéséhez, de kevés olyan hatékony, mint a tartalommarketing. A tartalommarketing növeli a márka láthatóságát, és fokozza cége online jelenlétét, hogy biztosítsa a kapcsolatot a széles fogyasztói bázissal.

A tartalommarketing ráadásul sokszínű terület, így szinte teljes önállósággal dönthet arról, hogyan szeretné bemutatni vállalkozását az interneten. Akár erősen támaszkodik a blogolásra, akár inkább rendszeres fehér könyveket, esettanulmányokat, e-könyveket stb. tesz közzé … van egy eszköz, amelyet mindenképpen tartalmaznia kell – a képek.

A képek felesleges bolyhosnak tűnhetnek, amelyek a képernyőn való helyfoglaláson kívül nem sokat tesznek. Végtére is, miért akarna pazarolni helyet egy fényképre, amikor az oktató jellegű szöveg is elfoglalhatná a helyét?

Azért olvassa el, miért kell képeket beépítenie, amikor tartalmat használ a vállalkozás marketingjéhez.

Még egy tégla a falban
Amikor a fogyasztók online információt keresnek, kevesen akarnak egy óriási szövegfalat olvasni. Sőt, egyesek el is kattintanak egy oldalról, ha az teljesen tele van írással. A PR Newswire nemrégiben kiadott whitepaperje szerint a képekkel ellátott sajtóközlemények olvasottsága 14 százalékkal magasabb, mint a kizárólag szöveges társaiké.

Gondoljon bele a fogyasztó szemszögéből – ha egy vállalkozással szeretne online kapcsolatba lépni, tényleg el akarna olvasni egy hosszú blogbejegyzést, amely egyetlen grafikát vagy képet sem tartalmaz? A legtöbb esetben a válasz valószínűleg “nem”.”

Vizuális szempontból a nagy mennyiségű szöveg a legkevésbé sem vonzó. Tartalmak közzétételekor a képek arra szolgálnak, hogy megtörjék a hatalmas írástömböket, ami biztosítja, hogy a közönség ne unatkozzon vagy frusztrálódjon, és ne navigáljon egy másik webhelyre.

Megnövelt SEO-érték
Sok vállalkozás támaszkodik a tartalommarketingre, hogy növelje SEO-értékét és javítsa a Google találati oldalain való rangsorolását. Míg a vállalatok kulcsszavak használatával, belső linkek kiépítésével és egyéb szövegalapú stratégiák megvalósításával megmászhatják a keresőmotorok hegyét, a képek szinte titkos fegyverek.

A Social Media Today rámutat, hogy a képek értékes eszközt jelentenek a SEO-érték előállításához. Egyszerűen azzal, hogy némi szöveget társít egy képhez, növelheti annak valószínűségét, hogy a Google és a hasonló webhelyek a linkjei között az oldalát az első hely közelében helyezi el.

Nem kell túlzásba vinnie a grafikák optimalizálását. Egy blogbejegyzés címének másolása és beillesztése vagy egy rövid kulcsszavas mondat beillesztése valószínűleg elegendő ahhoz, hogy a Google figyelmét minden jó okból felkeltse.

Emlékeztetés
Kemény lehet hallani, de az ügyfelek nem fognak megjegyezni mindent, amit a weboldalán olvasnak. Lehet, hogy az Ön szövegírója órákat tölt egy whitepapírral vagy fél napot egy 1000 szavas blogbejegyzéssel, de a fogyasztók nem fognak minden egyes szót megtartani.

Egyrészt szinte lehetetlen az összes információt rendben tartani, és nem kezdik el összekeverni a kulcspontokat egymással. Másodszor, a tartalom egyes részei nem lesznek relevánsak a közönség bizonyos tagjai számára. Ennek eredményeképpen ezek az ügyfelek valószínűleg átnézik ezt a szöveget, és olyasmit keresnek, ami közvetlenül őket szólítja meg. Még ha egy bejegyzés pontosan a leghűségesebb ügyfeleinek szól is, ők valószínűleg nehezen fognak minden apró részletre emlékezni belőle.

Egy kis kép leküzdheti ezt a problémát azzal, hogy kézzelfogható emlékeztetőt nyújt a tartalomról. A képnek nem kell, hogy Ansel Adams készítse – egyszerűen csak kell lennie valaminek az oldalon, ami megragadja az ügyfél figyelmét, és hosszabb ideig vele marad.

Ez a cél talán úgy érhető el a legjobban, ha egy kicsit kreatív vagy. Ahelyett, hogy általános grafikákat használna, próbálja meg fotókkal kibővíteni egy metaforát a tartalomból. Ha például egy blogbejegyzés a magányosan cselekvő vállalkozókról szól, hasonlíthatja őket magányos farkasokhoz, majd használhatja az állatokat a kísérő képekben.

Ez a stratégia nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy megkülönböztesse a tartalmát a versenytársai által feltöltött tartalmaktól. Az egyedi fotók személyiséget kölcsönöznek a márkájának, ami segít a posztjainak kitűnni az egyre zsúfoltabb online piacon.

Készletezni vagy nem készletezni?
Amikor úgy dönt, hogy elkezd képeket beépíteni a tartalmaiba, találnia kell néhányat. Nem használhatja a Google-t arra, hogy képeket találjon, amelyeket az egész webhelyén közzétehet, és nem is lophat el semmit olyan emberektől, akiknek szerzői jogai vannak.

Ez az oka annak, hogy sok kisvállalkozó a stock képekhez fordul. Valószínűleg ez a leggyorsabb és legegyszerűbb megoldás, mivel a vállalkozók több százezer fotóhoz juthatnak hozzá, amelyeket felhasználhatnak a marketinganyagokban.

A stock galériára való előfizetés megvásárlása valószínűleg olcsóbb, mint a képek eseti megvásárlása, és határozottan egyszerűbb, mint fényképezőgéppel kimenni. Egyes kritikusok azonban kifogásolják ezeket a képeket, mert általánosak, és nincs bennük túl sok személyesség.

Megjelent egy új megoldás. A Wired beszámol arról, hogy az Offset, egy új szolgáltatás, amelyet a , egy profi fotósoktól származó képekből álló könyvtárral rendelkezik. Scott Braut, a , tartalomért felelős alelnöke kifejtette, hogy az Offset fotóinak legfontosabb jellemzője, hogy természetesek.

“Hiteles képanyaggal rendelkezünk, olyan képekkel, amelyeket természetes fényben, valódi emberekről készítettek. Kortárs művészeti irányzatot és stílust tükröző képeink vannak, olyan képek, amelyek rezonálnak a high-end márkákra. És vannak történetmesélő képeink. Olyan képek, amelyek önmagukban vagy más képekkel együtt mesélnek el egy történetet” – mondta Braut.

A szerkesztők, akik az Offset számára képeket választottak, korábban az Associated Pressnek és a National Geographicnak dolgoztak. A tartalom nagy részét olyan fotósok készítették, akik más cégek megbízásából dolgoztak. Ennek eredményeképpen a képek sokkal változatosabbak, mint amit hagyományosan a .

A képek nagyban hozzájárulhatnak a tartalommarketing-stratégiához. Szinte végtelen módja van annak, hogy a képeket kihasználva növelje vállalkozása SEO-értékét. Ön is beépít képeket a tartalmaiba?