Mi a tartalomírás?

A tartalomírás a webes tartalom tervezésének, írásának és szerkesztésének folyamata, jellemzően digitális marketing célokra. Ide tartozhat blogbejegyzések és cikkek, videók és podcastok forgatókönyveinek írása, valamint speciális platformokra szánt tartalom, például tweetstormok a Twitteren vagy szöveges bejegyzések a Redditen.

Miért fontos a megfelelő tartalomírás?

A legtöbb ember a “tartalomírás” szó hallatán arra gondol, hogy “cikkeket ír”.

A tartalomírás azonban nem csak a blogbejegyzések esetében fontos.

A tartalomírás valójában mindenféle különböző tartalomformátum esetében fontos, többek között:

• Videószövegek
• Email hírlevelek
• Keynote beszédek
• Social média posztok
• Podcast címek

.

• White papers
• Weboldal szöveg
• Landing pages
• YouTube videó leírások

Vagy másképp fogalmazva:

Az írás az alapja nagyjából minden tartalomnak, amit közzéteszel.

A legjobb gyakorlatok

Készíts vázlatot

A vázlat készítése NAGYszerű első lépés a tartalomírás folyamatában.

A vázlatok két fő okból segítenek jobban kijönni a tartalmaidnak:

Először is, a vázlatok arra kényszerítenek, hogy minden gondolatodat szervezett módon írd le (ahelyett, hogy mindent fejből írnál). Ami valóban felgyorsítja az írás folyamatát.

Második, a vázlatok általában sokkal jobb szerkezetet adnak a tartalomnak. Ez azért van így, mert a vázlat lehetővé teszi, hogy a tartalmat egy olyan “magas szintről” lássa, amelyet írás közben nem láthat.

Plusz, mivel vázlata van, a végleges tartalma minden fontos pontot érint, amit az írás megkezdése előtt kitűzött.

Szóval: hogyan is kell valójában hatékony vázlatot készíteni?

Az alábbi három fő stratégia jól működik:

• Használj egy korábbi, jól sikerült tartalmat:
  

  

  Mikor tehát egy új útmutatón kezdünk dolgozni, a meglévő útmutatónk szerkezetének nagy részét használjuk alapként.

• Sablont használunk: A legtöbb profi tartalomíró bevált sablonok alapján dolgozik. Íme 5 tartalmi sablon, amelyet vázlatok készítéséhez használhat.
• Használja a legjobban teljesítő tartalmakat: Nézze meg a BuzzSumót, hogy népszerű tartalmakat találjon, amelyeket felhasználhat vázlatának alapjául.

  Tegyük fel például, hogy vendégposztot készül írni a keto diétáról.

  Hát, érdemes beírnod a BuzzSumóba a “keto diéta” kifejezést, hogy lásd, mi az, ami már jól sikerült.

  

  Ezután olvass el néhányat a legjobb bejegyzések közül, hogy pontosan lásd, miről kellene szólnia a cikkedben.

  

Egyszerűen fogyasztható és megosztható legyen

A nagyszerű tartalom egyik kulcsa, hogy szuper könnyű legyen olvasni és megosztani.

A posztot a világ legjobb szövegírója írhatja. De ha ez a bejegyzés nehezen fogyasztható az emberek számára, senki sem fogja elolvasni.

Itt van néhány tipp, amelyekkel könnyebben fogyaszthatóvá, átfuthatóvá és megoszthatóvá teheti tartalmát.

Maradjon frappáns, gazdag és szórakoztató

Függetlenül attól, hogy tartalomkészítésről vagy autókról ír, írásának meg kell ragadnia (és meg kell tartania) az emberek figyelmét.

Máskülönben átkattintanak valami másra.

Az, hogy hogyan ragadja meg valakinek a figyelmét, attól függ, hogy milyen formátummal dolgozik.

Mikor videókat készítek, “Family Guy-pillanatokat” használok az egész videóban. Ezek olyan kis mellékszálak, amelyek némi humort és fűszert adnak a videóim tartalmához.

És amikor videókat írok, sokat foglalkozom a formázással és az elrendezéssel.

Kifejezetten igyekszem rövidre fogni a bekezdéseket:

Azért szórok bele vizuális elemeket és képernyőképeket is, hogy feldobjam a dolgokat.

És ha már leülsz és hangfelvételt készítesz, akkor a szöveged legyen rövid és frappáns. A zárójeles kijelentéseket is el akarod kerülni. A zárójelben lévő tartalmat könnyű követni ezt olvasás közben. De könnyen “elveszítheted a fonalat”, ha podcastként hallgatod a hanganyagodat.

Röviden: a végleges tartalmadnak szuperül magával ragadónak kell lennie ahhoz, hogy működjön. És nem számít, milyen formátummal dolgozik, ez már a tartalomírás folyamatával kezdődik.

A közösségi médiában idézhető

Egy általunk végzett tanulmány szerint nagyon kevés blogbejegyzést osztanak meg vagy linkelnek rá.

Azért pedig, hogy növelje annak esélyét, hogy tartalma a keresőmotorokban rangsorolva legyen, és a közösségi médiában is megosztásra kerüljön, adjon hozzá megosztható idézeteket.

Szövegalapú tartalom esetén ez lehet egy olyan kijelentés, amelyet kiemel a posztjában.

És ha YouTube-videót készít, akkor a videóból is kihúzhat egy rövid részletet, amelyet megoszthat a LinkedIn-en.

A fontos, hogy ezek az idézetek már a közzététel előtt készen legyenek. Ezután emeld ki őket a tartalmadban.

Válassz érdekes szögeket

Mivel naponta 2,3 millió blogbejegyzés jelenik meg, nem tehetsz csak úgy közzé valami általánosat, és várhatod a látogatók hullámát.

Ehelyett ahhoz, hogy forgalmat vonzzon a tartalmadra, egy meggyőző nézőpontra van szükséged.

A nézőpont egyszerűen az a horog, amely kiemeli a tartalmat az összes többi közül az adott témában.

A nézőpontod lehet egy személyes történet. Egy kis ellentmondás. Vagy valami, ami egyszerűen csak jobban néz ki, mint ami máshol van.

Az, hogy milyen nézőpontot választasz, a célközönségedtől függ.

Amikor például közzétettük a SEO-szakértővé válásról szóló útmutatónkat, a 8 bites dizájn segített kiemelkedni.

Make It Actionable

A legtöbb niche esetében a tartalmad nem lehet csak szórakoztató.

És még az sem elég, ha egyszerűen csak informatív.

Hogy a tartalommarketinged működjön, a tartalmaidnak szuper hasznosnak kell lenniük.

Íme hogyan:

• Tartalmazz egy lépésről-lépésre történő folyamatot: A legtöbb tartalom odakint csak egy lista, amit mások listáiból állítottál össze. Ha egy sor tippet vagy technikát lépésekbe rendezel, a tartalmad azonnal sokkal könnyebben követhetővé válik.

  A SEO audit posztunk remek példa erre.

  

  Ez nem véletlenszerű tippek gyűjteménye. Ez a tartalom egy lépésről lépésre felépített cselekvési terv, amelyet bárki követhet.

  

• Használj példákat: A példák megkönnyítik a tartalom gyakorlati megvalósítását. Éppen ezért csomagoljuk tartalmainkat valós példákkal.
  

  

• Tartsd naprakészen: Egyetlen elavult lépés vagy példa kisiklathat egy egyébként remek írást. Javaslom, hogy évente legalább egyszer menj vissza és frissítsd a régi tartalmaidat.

Megbízhatóvá tedd

Ahhoz, hogy az emberek megosszák és linkeljék a tartalmaidat, először meg kell bízniuk benned.

És bár a design befolyásolja, hogy az emberek mennyire bíznak a tartalmaidban, az írásod is nagy szerepet játszik.

Íme néhány tipp, hogy tartalmaidat megbízhatóbbá tedd.

• Használj helyes nyelvtant: Ha javítani szeretnél az íráskészségeden, egy olyan eszköz, mint a Hemingway Editor vagy a Grammarly nagy segítségedre lehet.
• Csináld meg a házi feladatodat: A kutatások és a hivatkozások azt mutatják, hogy tudod, miről beszélsz.

  Amikor például útmutatót írunk, sok statisztikát és hivatkozást adunk hozzá.

  

• Első kézből származó tapasztalat: Beszámolj olyan dolgokról, amelyekről személyes tapasztalataid vannak. Miért? A téma szakértői által írt tartalom szuper ritkaság. Sajnos a legtöbb ember véletlenszerű szabadúszó írókat bérel fel az Upworkön. És ez meg is látszik. De ha olyan tartalmat írsz, amelyből kiderül a tényleges tapasztalatod, a tartalmaid sokkal könnyebben megbízik egy véletlen látogatóban.

  Itt egy példa a blogunkból.

  

Mágneses főcímet és bevezetőt adj

A legtöbb látogató csak 15 másodpercet tölt egy cikk olvasásával, mielőtt távozik.

Egy ilyen rövid időablakban hihetetlenül fontos a főcímed és a bevezetőd.

Íme, hogyan készíts olyan főcímeket és bevezetőket, amelyek működnek:

• A 14-17 szó közötti főcímek a legjobbak a megosztások megszerzése szempontjából – derült ki egy 900 millió cikket vizsgáló tanulmányból.
  

  

• Adj némi érzelmet a címeidhez. Ez az ingyenes eszköz egy “Érzelmi marketingérték” pontszámot ad, amellyel összehasonlíthatod a szöveged érzelmi hatását.
  

  

• Rövid bevezetőket használj (körülbelül 4-8 teljes mondatot). Más szóval: ne legyél olyan, mint a receptes oldalak, amelyek hosszasan fecsegnek, mielőtt rátérnének a tényleges receptre.
  

  

• Nézd át a tartalmat. Néhány bevezetőmnél csak felsorolom, hogy mit fognak megtudni.
  

  

  Nézd meg, hogy ezek a felsorolások nem témák. Ezek olyan előnyök, amelyeket valaki az útmutatóban foglaltak elolvasásával és megvalósításával nyerhet.

Tudj meg többet

A blogbejegyzések írásának végleges útmutatója: Ajánlom, hogy küldje el ezt minden tartalomírónak, akivel együtt dolgozik.

The Complete Guide to SEO Content:

Evergreen Content: Hogyan tervezzen és írjon olyan tartalmakat, amelyek még évekkel a közzétételük után is forgalmat hoznak.

The Definitive Guide to Copywriting: A világ legjobb szövegíróinak tippjei alapján megtanulja, hogyan írjon SUPER meggyőző szövegeket blogbejegyzésekhez, értékesítési levelekhez, videókhoz és egyebekhez.