A reklámok ugyanúgy fontosak a Twitch-en, mint bármely olyan weboldalon, amely a hirdetőkre támaszkodik a bevételek tekintetében. (Helló a Vox Media-tól.) De ez egy háború. Az ad-blokkolók tartják reklámmentesen a weboldalakat, aztán maguk az oldalak újítanak a blokkolók körül. Az eszkaláció a norma.”

Ez a streaming oldal jelenlegi reklámalapú vitájának háttere is. A Twitch egy olyan frissítést tett közzé, amely letörte az uBlock Origin-t, egy népszerű reklámblokkolót. Az uBlock Origin felhasználóit hirtelen egy felugró ablak fogadta, amely 10 vagy 20 percenként megjegyezte, hogy egy harmadik féltől származó eszközt vagy böngészőbővítményt használhatnak, amely “hatással van az oldal teljesítményére” – kicsit olyan, mint egy oldal által kiváltott midroll hirdetés.

A Twitch szóvivője elmondta, hogy a felhasználók azért kapták ezt a konkrét felugró ablakot, mert az általuk használt eszköz manipulálja az oldal kódját. Ez a személy hangsúlyozta, hogy a midroll-kísérletnek vége, és hozzátette, hogy a Twitch valójában nem változtatta meg az oldal általános hirdetéssűrűségét – vagyis az oldalon csak a prerollok futnak automatizált hirdetések, és a streamelők kikapcsolhatják azokat az előfizetőik számára. (Azt is megjegyezték, hogy egyes nagyobb streamelők harmadik féltől származó eszközöket használhatnak automatikus hirdetések futtatására a streamjeiken, és ezek néha úgy tűnhetnek, mintha a Twitchről érkeznének.) A Twitch a maga részéről azt mondja, hogy nem célozza meg a reklámblokkoló felhasználókat semmivel sem több hirdetéssel, mint a többieket.

A Twitch esetében a hirdetések egy kicsit mások, mint más ingyenes oldalakon: mivel a szolgáltatás élő, a hirdetések a jelenlegi összetételükben az oldalon elhomályosítják a tartalmat. Olyan módon maradhatsz le dolgokról, mint például a YouTube esetében. Képzelje el, ha úgy tetszik, hogy éppen egy futballmeccset néz, amikor egy fontos játék kellős közepén egy kihagyhatatlan reklám jelenik meg. A visszajátszást természetesen mindig láthatod, ami technikailag azt jelenti, hogy nem maradtál le semmiről. De szörnyű érzés, hogy lemaradtál a döntő pillanatról, ahogy az kibontakozik. A nyáron néhány hétig ez volt a helyzet a Twitch-en: a vállalat elkezdte tesztelni az automatizált midroll hirdetéseket, amelyeket mindenki utált.

A lényeg: amikor egy hirdetés blokkolva van, senki sem keres pénzt – sem a streamelők, sem a Twitch. Ez azt jelenti, hogy mivel a CPM-ek olyanok, amilyenek, a streamelők rosszabbul járnak. Szeptemberben Amerikában mind a partnerek, mind a partnerek 3,50 dollárt kerestek 1000 hirdetési megtekintésenként.

“A dolgok azért ellenségesek, mert a streamerek nem szeretik a hirdetések futtatását. És a nézők sem fogják emiatt szeretni a hirdetéseket” – mondja Lowco, a Twitch egyik partnere, amikor a Discordon elérem. “Amikor 10 nézőt kapsz… reklámokat futtatni, úgy értem, ez egyszerűen nem fog összejönni, igaz? És szuper tolakodó a nézők számára” – folytatja. “Szerintem a Twitch sokkal jobbat tudna tenni ebben a tekintetben, hogy a hirdetések, valami olyasmi, ami a streamelők számára működik.”

Lowco azt mondja, nincs problémája azzal, hogy a Twitch célba veszi azokat a felhasználókat, akik reklámblokkoló szoftvert használnak, mert ez a Twitch üzleti modelljének nagy része. De azt is mondja, hogy szerinte a Twitch jobban is tudna tenni a streamelőiért. “Szerintem, ha reklámokat akarsz erőltetni, az nem fog működni” – mondja. “A Twitch a közösségről szól, amíg az ilyen típusú dolgokról van szó. És akkor nagyon felülről lefelé néz ki. És szerintem az emberek negatívan reagálnak az ilyen típusú, tudod, erőszakos bevezetésre”. Ami valóban igaznak tűnik.

Szintén úgy gondolja, hogy a hirdetéseket a Twitch-en egyszerűen jobban is meg lehet csinálni. “Lehetnének kihagyható hirdetések, jobb inline hirdetések, alsó harmadbeli hirdetések, amelyek jobban illeszkednek az élő tartalomhoz – a Twitch élő jellegéhez.”

Korrekció: A cikk egy korábbi verziójában az uBlock Origin tévesen uBlockként szerepelt. Az uBlock Origin alkotója, Raymond Hill e-mailben megerősítette, hogy a Twitch az uBlock Origin-t blokkolja, és nem az uBlockot, amely egy különálló projekt.