Két olyan, mobiljátékokat népszerűsítő félrevezető reklámot tiltott be a reklámfelügyelet (ASA), amelyeknek kevés közük van a tényleges termékhez.

A Homescapes és Gardenscapes játékokra vonatkozó hirdetések mindkettő a Playrix fejlesztőtől származik.

A reklámok egy olyan játékot mutattak, amelyben a felhasználók meghatározott sorrendben húznak tűket egy rejtvény megoldása érdekében – holott a tényleges játékok teljesen más “alapjátékkal” rendelkeztek.

Az ASA szerint a reklámokat nem szabad többé használni.

Az elmúlt években számos mobiljáték használt olyan reklámvideókat, amelyek olyan puzzle játékmechanikákat mutattak be, amelyeket nem – vagy alig – használnak, ami a játékosok panaszait váltotta ki.

Néhány mobiljáték-fejlesztő “aktívan megcélozza azokat a fogyasztókat, akik nagyobb valószínűséggel fizetnek az alkalmazáson belüli vásárlásokért, vagy nagyobb számú reklámot ülnek végig” – magyarázta Matthew Bailey, az Omdia játékelemzője.

“Nem lenne meglepő, ha egy kiadó bizonyos típusú játékosokat célozna meg olyan reklámokkal, amelyek a címük versenyszerűbb és problémamegoldó elemeit mutatják be, még akkor is, ha ezek nem teszik ki a játékmenet nagy részét” – mondta.

“Azonban egyre több játékost idegesítenek az irreleváns, félrevezető és rosszul kivitelezett mobiljáték-reklámok.”

Hármas meccs

A Homescapes és a Gardenscapes is ugyanazt az alapvető játékmenetet használja: egy házat vagy kertet kell felújítani, a játékosok pedig egy “match three” típusú játékkal – más népszerű játékokhoz, például a Bejewelledhez vagy a Candy Crushhoz hasonlóan – megszerzik a szükséges erőforrásokat.

A Homescapes és a Gardenscapes is óriási népszerűségnek örvend, a Google Play áruházban több mint 100 millió alkalmazást telepítettek mindegyikre.

De a játékok gyakran használtak olyan hirdetéseket, amelyek a katasztrófa elhárítására szolgáló, többszörös választásos típusú feladványt, vagy újabban a tűhúzós puzzle-típust mutatják.

A Homescapes és Gardenscapes két, idén márciusban és áprilisban készült Facebook-hirdetését félrevezetés miatt az ASA elé utalták.

Az ASA a videó alján található rövid figyelmeztetés ellenére, miszerint “nem minden kép mutatja a tényleges játékmenetet”, a hét panaszosnak adott igazat.

A BBC egyik riportere azonban azt mondta, hogy az ítélet kihirdetése óta látta felbukkanni a kifogásolt reklámokat.

“Nem reprezentatív”

A Playrix beadványában azt állította, hogy a reklámokban látható játékmenet valójában az ő játékaikban szerepel.

De a több ezer játékszintből mindössze 10 ilyen minijáték volt a Homescapesben 2020 áprilisában, mondta, és a hirdetésekben szereplő minijátékok csak körülbelül 20 szintenként voltak elérhetőek.

A Playrix azt is elmondta az ASA-nak, hogy “a legtöbb felhasználó” a játék kezdete közelében abbahagyta a játékot. Áprilisban, amikor a kifogásolt reklámok futottak, ezek a minijátékok “csak távoli szinteken” voltak, mondta az ASA – ami azt jelenti, hogy a legtöbb játékos soha nem látta őket.

A vállalat azóta megváltoztatta a játékot, így ezek a minijátékok az elejéhez közelebb jelennek meg.

“Megértettük, hogy a felhasználóknak jelentős mennyiségű, más stílusú tartalmat kell játszaniuk ahhoz, hogy hozzáférjenek a reklámokban bemutatott játékmenethez” – áll az ASA határozatában.

“Mivel a reklámok nem voltak reprezentatívak az állítólagosan bemutatott játékokhoz képest, arra a következtetésre jutottunk, hogy félrevezetőek voltak.”

Az ASA úgy döntött, hogy a reklámok nem jelenhetnek meg többé – és felszólította a Playrixet, hogy a jövőben ügyeljen arra, hogy a reklámok a játékokat képviseljék.

Matthew Bailey játékelemző szerint a “művészi szabadságot” már régóta használják a játékreklámok esetében, és az 1990-es évek reklámjait idézte, ahol a borítókép sokkal lenyűgözőbb volt, mint a játék grafikája.

De a különbség most az, hogy az eszközök elég fejlettek ahhoz, hogy a felhasználóknak megmutassák, milyen a játék – és a fejlesztők néha úgy döntenek, hogy nem teszik ezt.

“Az ASA nemrég hozott döntése a témában még erősebb üzenetet fog küldeni a többi játékgyártónak a félrevezető reklámok használatával kapcsolatban” – figyelmeztetett.