A vállalati adományozás egyedülálló lehetőséget kínál a nonprofit szervezetek és adománygyűjtési erőfeszítéseik számára. Bár az összes jótékonysági finanszírozásnak csak egy szeletét teszi ki, a vállalati jótékonykodás még mindig fontos motorja a nonprofit programoknak országszerte. A Giving USA 2019-es éves jelentése szerint a vállalati adományozás 2018-ban összesen 20,05 milliárd dollárt tett ki. Mivel a vállalatok és alkalmazottaik egyre inkább igyekeznek visszaadni, a nonprofit szervezetek számára előnyös lehet a vállalati adományok kihasználása a bevételek növelése és a szilárd kapcsolatok kiépítése érdekében.

De hogyan közelítse meg a nonprofit szervezet a vállalati adományozást? Itt áttekintünk négy okos módszert, amellyel egy nonprofit szervezet kihasználhatja a vállalati adományozás erejét.

1. Bölcsen válassza ki a partnerét
2. Készítsen értékajánlatot
3. Tárja fel a nem pénzbeli lehetőségeket
4. Építse fel előre a kampányt és az eszközöket

Corporate Giving Tipp #1: Válassza ki bölcsen a partnerét

A vállalati adományozási lehetőségek keresésekor rendkívül fontos, hogy kompatibilis partnert válasszon. Ne tévedjen, ha nem választ bölcsen, az vitákat gerjeszthet és árthat szervezete hírnevének.

Vegyen példát a kanadai UNICEF és a Cadbury közötti korábbi 3 éves partnerségből; a nyilvánosság gyorsan észrevette az ellentmondásokat a szervezet célja – a gyermekek egészségéért és fejlődéséért való kiállás – és az édességnek a gyermekek számára egészségtelen ételként való szerepe között.

A keresés során ügyeljen arra, hogy olyan partnert találjon, aki összhangban van szervezete küldetésével és alapvető értékeivel. Példaként említhetjük, hogy sok vállalat, amely a Habitat for Humanityvel, az alacsony jövedelmű családok házainak építésével és javításával foglalkozó szervezettel működik együtt, szintén a házak javítására összpontosít. A Valpar, egy festék- és bevonatgyártó cég, valamint a Lowe’s Home Improvement csak néhány a nonprofit szervezet régi partnerei közül.

Kezdésként keressen helyi kisvállalkozásokat

A küldetésével összhangban lévő vállalatok keresése mellett próbálja meg szemügyre venni azokat, amelyek elérhető közelségben vannak. Mivel a kis szervezetek számára nehéz lehet elérni a nagyvállalatokat, a kisebb nonprofit szervezetek nagyobb sikert érhetnek el, ha olyan helyi vállalkozásokat keresnek meg, amelyek méretükben arányosak a szervezetükkel. Nemcsak könnyebb lenne kapcsolatot kiépíteni a helyi vállalkozásokkal, de ezek az azonos méretű cégek talán könnyebben felismerik a nyilvánosságot és az előnyöket, amelyeket egy partnerség biztosíthat. Amikor megkeresi ezeket a vállalkozásokat, írja le, hogy a partnerség hogyan teszi lehetővé számukra, hogy növeljék szervezetük hatókörét és népszerűsítsék a helyi közösséghez való hozzájárulásukat.

Free Download:

Corporate Giving Tip #2: Prepare a Value Proposition

Ne feledje, hogy a megkeresett vállalatoknak be kell mutatnia a partnerség értékét. A társadalmi hatás megteremtésén túl mi ösztönzi a vállalatokat arra, hogy támogassák a szervezetedet? Milyen hatást gyakorolnak majd a közösségre? Pozitív publicitást kapnak majd a hozzájárulásukkal?

Az egyik nagyszerű megközelítés az, ha felajánlja a vállalatoknak, hogy szponzoráljanak egy adománytámogatási kampányt. Ez lehetővé teszi számukra, hogy megduplázzák hozzájárulásuk hatását, és egyben maximalizálja a márkájuk megjelenését az Ön szervezetének közönsége előtt. Az olyan adománygyűjtő szoftverek, mint a Classy, lehetővé teszik, hogy automatikusan megjelenítse a szponzor logóját a céloldalakon és az adományozási bizonylatokon, amikor egy adományt kiegyenlítenek.

A vállalat elérhetősége még messzebbre nyúlhat, ha az Ön egyenrangú kampánya során adománykiegyenlítési időszakot rendez. Mivel az egyéni adománygyűjtők a barátokat és a családtagokat kérik fel adományozásra, a szponzor logója olyan harmadik fél adományozókat is elérhet, akik személyes adománygyűjtő kampányokra adakoznak.

Read Next:

Vállalati adományozási tipp #3: Fedezze fel a nem pénzbeli lehetőségeket

A nonprofit szervezetek gyorsan keresnek nagy összegű támogatásokat vagy adományokat, de a pénzbeli adományok nem az egyetlen formája a vállalati adományozásnak. Valójában sok vállalat választja a természetbeni támogatást, például az adományozott árukat, szolgáltatásokat, a személyzet szakértelmét vagy bármilyen más, nem pénzbeli hozzájárulást. Ez a fajta hozzájárulás segít teljesíteni a jótékonysági értékeket, elősegíti a nonprofit szervezet küldetését, és bevonja a munkavállalókat.

Ahelyett, hogy előre csekket kérnének, a természetbeni támogatás kérése segíthet abban, hogy a vállalati partnerség jó úton induljon. Keresse meg azokat a helyi vállalkozásokat, amelyek küldetése egybeesik az önével, és vizsgálja meg, hogyan tudnák nem pénzbeli vállalati adományokkal támogatni az ügyét. Ez a fajta tartalmas támogatás segíthet egy erős partnerség kialakításában.

A MAC Cosmetics például régóta szponzorálja a Broadway Bares-t, a Broadway Cares/Equity Fights AIDS javára évente megrendezett burleszk adománygyűjtő eseményt. Nemcsak a vállalat osztozik az ügy iránti szenvedélyben, de az éves adománygyűjtés lehetőséget biztosít a MAC művészeinek, hogy felajánlják idejüket és tehetségüket a színfalak mögött. A kozmetikai gyártó 1997 óta minden évben sminket és képzett munkatársakat adományoz, hogy csodálatos külsőt készítsenek a fellépők számára.

Corporate Giving Tipp #4: Építse fel a kampányt és az eszközöket időben

A munkavállalók elkötelezettségéről szólva, az amerikai vállalati adományozási erőfeszítések nagy részét a munkavállalói adományozási kampányok teszik ki. A Giving USA 2018-as adatai szerint a vállalatok adakozása 8 százalékkal nőtt az előző évhez képest, és összesen 20,7 milliárd dollárt tett ki.

Míg a vállalatok szeretnék képessé tenni a munkavállalókat az adakozásra, az időhiányos munkáltatók gyakran küzdenek a vállalati adományozási kampányok hatékony adminisztrációjával. Ez egyedülálló lehetőséget jelent a nonprofit szervezetek számára. Megkönnyítheti a munkáltatók számára egy partnerkampány adminisztrációját és végrehajtását azzal, hogy létrehozza számukra a kampányt és az eszközöket.

Egy hatékony vállalati adományozási kampány felépítése

Először is, hozza létre a kampányoldalt előre. Ezután a megfelelő nonprofit adománygyűjtő szoftverrel könnyedén átadhatja az elkészült oldalt, hogy segítsen a vállalati partnerének azonnal elindítani a kampányt. A Classy segítségével gyorsan átadhatja a kampányoldal irányítását, ha partnerét kampányadminisztrátorként adja hozzá.

Ezáltal teljes hozzáférést kap a kampány beállításához, és hozzáadhatja a kampányra jellemző vállalati márkajelzéseket is.

Az eszközök biztosítása

A jelentésből az is kiderült, hogy a megkérdezett munkáltatók több mint fele reméli, hogy a peer-to-peer elemeket és a közösségi média eszközeit is be fogja építeni adományozási kampányaiba. Ez lehetővé tenné a munkavállalók számára, hogy online terjesszék jótékonysági szerepvállalásuk hírét. Könnyítsen a vállalati partner vállán azzal, hogy előre összeállít egy adománygyűjtési eszköztárat.

A vállalati adományozási eszköztárnak tartalmaznia kell:

– Közösségi média posztok mintáit
– E-mailes felhívás sablonokat
– Fotókat a terepmunkáról
– A kedvezményezettek vagy önkéntesek videós beszámolóit
– Személyes üzenetet a munkatársaktól vagy vezetőségi tagtól
– Javaslatokat a kampány hashtagjeire a közösségi média elkötelezettség követéséhez

Legyen a következő:

Minden nonprofit szervezet profitálhat a vállalati adományozásból

Nem számít a mérete vagy a küldetése, bármely nonprofit szervezet megvalósíthat vállalati adományozási programot. A siker esélyeit azonban növelheti a megfelelő partner kiválasztásával és annak bemutatásával, hogy a kapcsolat kölcsönösen előnyös. Ezekkel a gyakorlatokkal a kezében a vállalati adományok bevonásával maximalizálhatja adománygyűjtését.