E-kereskedelmi boltot indítasz és nem tudod, hol kezdd?

A közösségi média marketing az egyik első és legfontosabb lépés, amit meg kell tennie a webáruházi márka és a termékek marketingje érdekében.

Az egyik legfontosabb közösségi média marketingplatform a Pinterest. Még ha nem is olyan népszerű, mint a Facebook, a Twitter vagy a LinkedIn, a Pinterestnek mindenképpen megvan a maga lehetősége arra, hogy kapcsolatot teremtsen a célközönséggel.

Hogy jobban megértse, hogyan használhatja a Pinterestet a legjobban e-kereskedelmi vállalkozásához, először is fel kell szerelkeznie a Pinterest statisztikáival, beleértve a Pinterest demográfiai adatait, például a kor és a nemek megoszlását.

És pontosan ez az, amit nálunk talál. Minden további nélkül ugorjunk rögtön a tíz Pinterest-statisztikába, amit a 2019-es marketingstratégiádhoz ismerned kell.

Pinterest havi aktív felhasználók

A Pinterest a világ egyik legnépszerűbb közösségi médiaoldalaként jelenleg 322 millió havi aktív felhasználóval rendelkezik (Pinterest, 2019).

Még ha ez a szám el is halványul a közösségi médiaóriás Facebookhoz képest (amely 2,7 milliárd havi aktív felhasználóval rendelkezik), a Pinterest meglehetősen lenyűgöző felhasználói növekedési pályát mutat.

A 300 millió havi aktív felhasználó határát nemrég, 2019 második negyedévében lépte át. Ez 30 százalékos növekedést jelent éves szinten és 3,1 százalékos növekedést az előző negyedévhez képest.

A növekedés nagy része a nemzetközi Pinterest-felhasználók számának emelkedéséből származik, akik éves szinten 38 százalékkal nőttek, ami közel háromszorosa az amerikai felhasználók százalékos növekedésének.

A Pinterest a felhasználók számának növekedését a negyedév során tett erőfeszítéseknek tulajdonítja, amelyek közé tartozik a Pinnerek tapasztalatának személyre szabása a platformon a keresési ajánlások javításával, valamint a videós tartalmak és a megvásárolható termékek növelésével.

Pinterest demográfiai adatok: Nemek

A Pinterest egyik legfontosabb statisztikája a platform nemi demográfiája.

A Pinterest statisztikái szerint a platform túlnyomórészt női platform, több mint kétszer annyi női Pinterest-felhasználó van, mint férfi felhasználó. Pontosabban, minden tíz Pinterest-felhasználóból hét nő (eMarketer, 2018).

Ezeken túlmenően úgy tűnik, hogy a nők sokkal aktívabbak a Pinteresten, mint a férfiak – a férfiak a Pinterest összes kitűzésének mindössze hét százalékát teszik ki!

A nők magasabb kitűzési aránya annak tudható be, hogy a nők érzelmileg jobban kötődnek a platformhoz, és gyakran használják azt törekvési és motivációs célokra.

A férfiak ezzel szemben nem csak érzelmileg kevésbé kötődnek a Pinteresthez, de inkább praktikusabban használják azt – vizuális könyvjelzők eszközeként.

A jelek szerint azonban a tendencia változik, és hamarosan billenést láthatunk a Pinterest ezen demográfiai jellemzőiben.

Az elmúlt néhány évben egyre több férfi regisztrált a platformra. 2016-ban a Pinteresten létrehozott új fiókok 40 százalékát férfiak hozták létre. 2018-ra ez a szám 50 százalékra emelkedett.

A Pinterest minden márka számára megfelelő hely

A következő Pinterest-statisztika az új e-kereskedőknek fog tetszeni, és bizonyítja a Pinterest marketingstratégia szükségességét.

Majdnem minden (97 százalék) a Pinteresten végzett lekérdezés márka nélküli (Pinterest, 2019). Ez azt jelenti, hogy a Pinterest-felhasználók nem keresnek egy adott márkanévre, amikor a platformon böngésznek.

Ezt érdemes szem előtt tartani, amikor megértjük, hogyan viselkednek a Pinnerek. A márka nélküli keresések ilyen magas aránya erősen jelzi, hogy a Pinterest-felhasználók inspirációt keresnek a platformon, és új ötleteket fedeznek fel.

Azért a Pinteresten való marketing során úgy kell kialakítania a stratégiáját, hogy olyan vásárlókat célozzon meg, akik a vásárlási folyamat korai szakaszában vannak. Itt kulcsfontosságú lesz, hogy terméke és márkája bekerüljön a feedjeikbe.

Ahelyett, hogy keményen próbálkozna, és kedvezményeket vagy fel- és keresztértékesítéseket kínálna, amelyek olyan taktikák, amelyek leginkább a vásárlási tölcsér későbbi szakaszaira alkalmasak, jobban teszi, ha megmutatja nekik, mit tud a terméke.

A Pinterest használatának fő okai

Ha szeretné növelni e-kereskedelmi márkája ismertségét, akkor ne keressen tovább. Az amerikai Pinterest-felhasználók egyharmada állítja, hogy márkák és vállalatok követésére használja a közösségi médiaplatformot (Statista, 2019). A szórakozás keresése után ez a második legnépszerűbb ok, amiért a felhasználók a Pinterestet használják.

A több mint 320 millió havi aktív felhasználót figyelembe véve, körülbelül 100 millió aktív felhasználóról beszélünk, akiknek a Pinteresten marketingelhetné a márkáját.

A Pinterest is tesz azért, hogy a vállalkozásokat reklámozásra ösztönözze a platformján. Van egy külön oldala, amely tippeket tartalmaz azoknak a vállalkozásoknak, amelyek a Pinteresten szeretnének marketinget folytatni. Ezek közül néhány abból áll, hogy a leírás legelső sorában szerepeltesse a márkanevét, hogy kétszer nagyobb ismertséget érjen el, és említse meg a különleges alkalmakat és évszakokat, hogy tízszer nagyobb ismertséget érjen el.

Az egyéb népszerű okok, amiért a felhasználók a Pinteresten vannak, közé tartozik a barátokkal és a családdal való kapcsolattartás, a hírek beszerzése és a szakmai hálózatok erősítése.

A Pinterest pinek száma

A Pinteresten több mint 200 milliárd pint mentettek el (Pinterest, 2019). A Pinterest összesen 300 millió felhasználójával ez átlagosan 667 pin-t jelent pinnerenként.

A 200 milliárd pins kétharmada márkával vagy termékkel kapcsolatos pin, a receptekkel kapcsolatos pinek pedig 1,7 milliárdot tesznek ki.

A Pinterest pinek 99 százaléka tartalmaz képet – ez nem meglepő Pinterest-statisztika, figyelembe véve a platform vizuális jellegét. Ez azonban nem jelenti azt, hogy minden vizuális elem egyformán népszerű, hiszen a pinek mindössze 0,3 százaléka tartalmaz videót.

Mivel naponta több mint 14 millió cikket pinnelnek, egyértelmű, hogy egy jó Pinterest marketing taktikára lesz szüksége ahhoz, hogy a pinek kiemelkedjenek és kitűnjenek a tömegből. Ennek ellenére talán érdekes lehet tudni, hogy a legnagyobb elköteleződés a Pinteresten hétfőnként és szombatonként történik.

Termékfelfedezés a Pinteresten

Mivel ennyi pint ment el naponta, vajon miről pinnelnek a Pinterest-felhasználók, és mire használják ezeket a pineket?

Mint kiderült, a Pinnerek többsége termékfelfedezés céljából használja a platformot. Valójában négyből több mint három Pinner (77%) azt állítja, hogy a Pinteresten való böngészés közben fedezett fel egy új márkát vagy terméket (Pinterest, 2019).

Nem feledve, hogy a Pinterest egy nagyon vizuális közösségi média platform, ahhoz, hogy terméke a Pinterest célközönsége elé kerüljön, a képét optimalizálni kell.

Ez azt jelenti, hogy valamilyen módon ki kell mutatnia a terméked által kínált előnyöket. A képeknek emellett függőlegesnek kell lenniük, és a méreteket 2:3 arányban kell tartani, mert minden hosszabbat automatikusan levág a Pinterest algoritmusa. Bármilyen szövegnek minimum négy-öt ütős és figyelemfelkeltő szóból kell állnia.

Ha további tippeket keres a vállalkozásának a Pinteresten való növeléséhez, nézze meg a Pinterest-szakértővel, Kate Ahl-lel készített podcast-interjúnkat.

Havi keresések a Pinteresten

A Pinteresten havonta több mint kétmilliárd szöveges és irányított keresést végeznek (Pinterest, 2018).

Ezek a szövegként beírt keresési lekérdezésekre vonatkoznak, amelyeket a Pinterest algoritmusa és javaslatai irányítanak, hogy a felhasználók által keresett keresési eredményeket szűkítsék. Ezek 85 százaléka mobileszközökön történik.

A Pinterest szerint a keresési funkciót használó felhasználók általában ötletek és lehetőségek sorát keresik egyetlen “helyes válasz” helyett.

A Pinterest vizuális keresőeszközt is kínál, amely nagyon hasonlóan működik, mint a Google fordított képkeresője. A felhasználók ráközelíthetnek egy pin egy bizonyos jellemzőjére, és az adott jellemzőre vonatkozó keresést végezhetnek.

Noha nem olyan népszerű, mint a szöveges lekérdezés, havonta 600 millió vizuális keresést generál a Pinterest.

Egy ilyen erős számok mellett fontos, hogy a Pinterest-en való marketing során biztosítsuk, hogy a képek jó minőségűek legyenek. Íme néhány Pinterest marketing tipp, hogy segítsünk Önnek.

Pinterest demográfiai adatok:

Pinterest Demographics: Location

Pinterest Demographics: Location

A Pinterest koncepciója, alapítása és központja az Egyesült Államokban van, a Pinterest gyökerei talán az Egyesült Államokban kezdődtek, de hatósugara mára átlépte a határokat és a kontinenseket. Jelenleg a Pinnerek több mint fele az Egyesült Államokon kívül él (Pinterest, 2020).

A nemzetközi Pinnerek általi felhasználás növekedése növekvő tendenciát mutat. Nemrég, 2019 harmadik negyedévében a vállalat kétszámjegyű növekedést tapasztalt a nemzetközi felhasználói körében a világ minden országában, kivéve Kanadát, Izlandot és Új-Zélandot.

Az említett időszakban ráadásul 20 millió nemzetközi havi aktív felhasználóval gyarapodott, ami jelentősen több, mint a versenytársai, a Twitter és a Snapchat által elért 6 millió, illetve 7 millió.

Ezeket a Pinterest-statisztikákat figyelembe véve érdemes megfontolni a Pinterest marketingstratégiájának módosítását, hogy nagyobb hangsúlyt fektessen a nemzetközi felhasználókra.

Pinterest népszerűsége a marketingesek körében

A marketingesek 28 százaléka használja világszerte a Pinterestet marketingre (Statista, 2019). Valójában ez az egyik legnépszerűbb közösségi médiaplatform a marketingesek körében, közvetlenül a Facebook, az Instagram, a Twitter, a LinkedIn és a YouTube mögött.

Ez meglepőnek tűnhet, figyelembe véve a Pinterest viszonylag kis felhasználói bázisát (300 millió) az ezen a listán szereplő versenytársakhoz képest, mint a Facebook (2,7 milliárd), a Twitter (330 millió) és a LinkedIn (645 millió).

A Pinterest egyik előnye versenytársaival szemben azonban az ajánlási potenciál: A Pinterest 33 százalékkal több utalási forgalmat irányít a vásárlói weboldalakra, mint a Facebook.

A platform a kiskereskedelmi forgalomban is elég nagy befolyással bír: minden tíz bolti vásárlóból négy azt mondja, hogy vásárlás közben használja a Pinterestet.

Pinterest befolyása a vásárlási döntési folyamatra

Ha még mindig bizonytalan, hogy elkezdje-e webáruházi termékeinek marketingjét a Pinteresten, íme egy újabb Pinterest-statisztika, hogy megingassa: A Pinterest heti aktív felhasználóinak 82 százaléka állítja, hogy vásárolt már terméket a platformon megjelenő márkák tartalma alapján (Pinterest, 2019).

Ez tízből nyolc Pinterest-felhasználó!

És nem számít, hogy hagyományos termékeket, például ruhákat és kézműves termékeket árulsz, vagy olyan hiánypótló és egyedi termékeket, amelyeket a piac még nem látott.

Ez azért van, mert a Pinterest a termékfelfedezés és az ötletek platformja: a Pinnerek 98 százaléka állítja, hogy kipróbált már olyan új dolgokat, amelyekre a Pinteresten bukkant. Más szóval, nagyjából minden Pinterest-felhasználó nyitott a friss termékek kipróbálására.

Következtetés

Ezeknek a Pinterest-statisztikáknak kell megalapozniuk a Pinteresten való marketinget.

Az általunk kiemelt Pinterest-statisztikák ismeretében kár lenne figyelmen kívül hagyni a Pinterestben rejlő lehetőségeket és annak képességét, hogy felhasználók millióit kösse össze és érje el világszerte, különösen, ha a versenytársai már ezt teszik.

Ha tehát naprakészen követi a Pinterest legújabb demográfiai adatait és Pinterest-statisztikáit, akkor képes lesz a megfelelő Pinterest marketingstratégiát kitűzni!

Összefoglaló: Pinterest statisztikák

Itt van egy összefoglaló a Pinterest statisztikákról, amelyeket 2021-ben tudnod kell:

1. A Pinterestnek jelenleg 322 millió havi aktív felhasználója van.
2. Tízből hét Pinterest-felhasználó nő.
3. A Pinteresten végzett keresések 97 százaléka márka nélküli.
4. Az amerikai Pinterest-felhasználók egyharmada márkák és vállalatok követésére használja.
5. A Pinterestre több mint 200 milliárd kitűzőt mentettek.
6. A heti Pinnerek több mint háromnegyede (77 százalék) fedezett fel új márkát vagy terméket a Pinteresten.
7. A Pinteresten havonta több mint kétmilliárd szöveges és irányított keresést végeznek.
8. A Pinterest-felhasználók több mint 50 százaléka az Egyesült Államokon kívül él.
9. A marketingesek 28 százaléka használja világszerte a Pinterestet marketingre.
10. 10. Tízből nyolc Pinterest-felhasználó vásárolt már terméket a márkák Pinterest-en található tartalma alapján.

Még többet szeretne megtudni?

• 10 email marketing statisztika, amit tudnod kell
• 10 közösségi média statisztika, amit tudnod kell
• 10 Instagram statisztika, amit minden marketingesnek tudnia kell 2020-ban
• How to Nail Pinterest Marketing & Pinterest Ads
• Reverse Image Search Tool

.