O sociálních signálech jste už možná slyšeli, ale mnoho lidí neví, jak přesně fungují pro účely SEO. V souvislosti se sociálními signály a SEO panuje mnoho mylných představ, proto se vám pokusím některé nejasnosti objasnit.

Mějte na paměti, že ačkoli je mnoho z toho spekulací a dohadů, protože jen málo lidí má tolik privilegií, aby věděli, jak algoritmy vyhledávačů skutečně fungují, mé poznatky jsou podloženy skutečnými experimenty s vlastními weby a klienty.

Co jsou sociální signály?

Sociální signály jsou zapojení – lajky, sdílení a komentáře -, které váš obsah získává na platformách sociálních médií, jako jsou Facebook, Twitter, Instagram a Pinterest. Pokud jde o marketing na sociálních sítích, je to pro mnoho firem nejdůležitější metrika. Mnoho odborníků na SEO se domnívá, že soustředit se na sociální signály pro účely SEO je ztráta času, ale já s tímto názorem rozhodně nesouhlasím a vysvětlím proč.

Jsou sociální signály faktorem hodnocení?

V první řadě Google říká, že sociální signály nejsou přímým faktorem hodnocení. To neznamená, že sociální signály nepomohou při SEO pro Google nepřímým způsobem, který probereme později, ale znamená to, že přímo nezvýší vaše hodnocení v Googlu. Matt Cutts ze společnosti Google před několika lety zveřejnil video, ve kterém říká, že Google při řazení používá data ze sociálních sítí, nicméně toto tvrzení je již zastaralé a nemusí být přesné.

Bing miluje zapojení do sociálních sítí

Bing je však jiný příběh. Lajky a sdílení mají rozhodně přímý vliv na hodnocení ve vyhledávání Bing. Možná si myslíte, že na Bingu nezáleží, ale přibližně 24 % internetových vyhledávání se provádí přes Bing namísto Googlu a toto číslo již několik let neustále roste. Bing může posílat značné množství návštěvnosti, takže přinejmenším sociální signály se vyplatí, i kdyby jen pro zvýšení vašich pozic v Bingu.

Google Values Social Signals (Indirectly)

Ale mohou mít vliv na Google SEO i nepřímo. Víte, čím více se váš obsah sdílí, tím větší je pravděpodobnost, že bude viděn, což může vést k tomu, že si váš obsah prohlédne a odkáže na něj více lidí. A to samozřejmě může mít nakonec velký vliv na vaše hodnocení v Googlu. Získat organické odkazy může být v dnešní době velmi obtížné, takže cokoli, co můžete udělat pro zvýšení šance, že na váš obsah bude odkazováno a bude zobrazen, je velmi dobrá věc!

Jak zvýšit své sociální signály

Jakými způsoby tedy můžete zvýšit své sociální signály? Podívejme se na několik nejjednodušších způsobů.

Odkažte své webové stránky

Ujistěte se, že ve svém profilu uvádíte odkaz na své stránky. I když jsou odkazy opatřeny značkami nofollow, můžete získat nějakou přímou návštěvnost, když lidé najdou váš profil prostřednictvím vyhledávačů nebo samotných sociálních platforem.

Používejte clickbait titulky

Vytvořte clickbait titulky. Ať už se vám click bait líbí, nebo ne, tyto typy titulků mohou velmi účinně přitáhnout pozornost a kliknutí. Jen se ujistěte, že dodržujete pokyny platforem sociálních médií, na kterých publikujete, protože mnohé z nich začaly potírat klamavé clickbaitové praktiky (kterých byste se měli vyvarovat).

Je také důležité, aby obsah, který propagujete, byl skutečně poutavý, jakmile uživatel přistane na vaší stránce, jinak může tato praktika poškodit váš celkový plán SEO.

Zavádění výzev k akci

Používejte výzvy k akci, abyste podpořili zapojení. Prostá výzva divákům, aby lajkovali, sdíleli a komentovali, může výrazně zvýšit zapojení.

Využívejte zásuvné moduly pro sdílení na sociálních sítích

Využívejte zásuvné moduly, které usnadní sdílení vašeho obsahu. Existuje mnoho dobrých pluginů pro sociální sítě, které můžete použít na svém blogu a vložit do nich odkazy na nejoblíbenější sociální platformy, což uživatelům umožní přímo sdílet obsah na různých platformách.

Sdílejte jen ten nejlepší obsah

Sdílejte jen ten nejlepší obsah. Může se to zdát trochu neintuitivní, protože chcete mít návštěvnost veškerého svého obsahu, nicméně sdílení pouze vašeho nejlepšího obsahu vám pomůže častěji se zviditelnit na sociálních sítích. Například Facebook zobrazuje obsah stránek, které mají velkou angažovanost, častěji než stránky s menší angažovaností, takže zveřejňováním pouze svého nejlepšího obsahu můžete zajistit, že všechny vaše příspěvky budou mít dobrou míru angažovanosti, což umožní, aby se váš obsah zobrazoval častěji.

Sociální signály jsou důležité

Ačkoli sociální signály nemusí mít nutně přímý vliv na vaše hodnocení, alespoň pokud jde o Google, rozhodně mohou mít vliv na ostatní vyhledávače a usnadní ostatním najít váš obsah a odkazovat na něj. Z vašich profilů na sociálních sítích můžete také získat určitou přímou návštěvnost, takže i to je další přínos, kvůli kterému se rozhodně vyplatí zaměřit se na sociální sítě jako na jeden z prvků vaší celkové strategie SEO a digitálního marketingu.