Olet ehkä kuullut sosiaalisista signaaleista ennenkin, mutta monet ihmiset eivät tiedä tarkalleen, miten ne toimivat SEO:n kannalta. Sosiaalisiin signaaleihin ja SEO:hon liittyy paljon väärinkäsityksiä, joten yritän selvittää sinulle osan sekaannuksesta.

Kannattaa muistaa, että vaikka suuri osa tästä on spekulaatiota ja arvailua, koska vain harvat ihmiset ovat tarpeeksi etuoikeutettuja tietääkseen, miten hakukoneiden algoritmit oikeasti toimivat, havaintoni perustuvat todellisiin kokeiluihin omilla verkkosivustoillani ja asiakkaillani.

Mitä ovat sosiaaliset signaalit?

Sosiaaliset signaalit ovat sitoutumista – tykkäyksiä, jakoja ja kommentteja – joita sisältösi saa sosiaalisen median alustoilla, kuten Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa ja Pinterestissä. Sosiaalisen median markkinoinnissa tämä on monille yrityksille tärkein mittari. Monet SEO-asiantuntijat uskovat, että on ajanhukkaa keskittyä sosiaalisiin signaaleihin SEO-tarkoituksiin, mutta olen jyrkästi eri mieltä tästä mielipiteestä, ja selitän miksi.

Ovatko sosiaaliset signaalit ranking-tekijä?

Aluksi Google sanoo, että sosiaaliset signaalit eivät ole suora ranking-tekijä. Tämä ei tarkoita, etteivätkö sosiaaliset signaalit auttaisi Google SEO:ssa epäsuorasti, mistä keskustelemme myöhemmin, mutta se tarkoittaa, etteivät ne suoraan paranna sijoituksiasi Googlessa. Googlen Matt Cutts julkaisi useita vuosia sitten videon, jossa sanottiin, että Google käyttää sosiaalisilta sivustoilta saatuja tietoja rankingissa, mutta tämä on nyt vanhentunut, eikä ehkä enää pidä paikkaansa.

Bing rakastaa sosiaalisen median sitoutumista

Bing on kuitenkin toinen juttu. Tykkäyksillä ja jakamisilla on ehdottomasti suora vaikutus Bingin hakusijoituksiin. Saatat ajatella, että Bingillä ei ole merkitystä, mutta noin 24 % Internet-hauista tehdään Googlen sijasta Bingin kautta, ja tämä luku on kasvanut tasaisesti useiden vuosien ajan. Bing voi lähettää merkittävän määrän liikennettä, joten ainakin sosiaaliset signaalit ovat kannattavia jo pelkästään Bingin sijoitusten parantamiseksi.

Google arvostaa sosiaalisia signaaleja (epäsuorasti)

Mutta ne voivat vaikuttaa Google SEO:hon myös epäsuorasti. Mitä enemmän sisältösi jaetaan, sitä todennäköisemmin se nähdään, mikä voi johtaa siihen, että useammat ihmiset katsovat ja linkittävät sisältösi. Ja tällä voi tietenkin olla suuri vaikutus Google-sijoituksiisi. Orgaanisten linkkien saaminen voi olla nykyään hyvin vaikeaa, joten kaikki, mitä voit tehdä lisätäksesi todennäköisyyttä, että sisältösi linkitetään ja sitä katsotaan, on erittäin hyvä asia!

Miten lisätä sosiaalisia signaaleja

Mitkä ovat siis muutamia tapoja, joilla voit lisätä sosiaalisia signaaleja? Katsotaanpa muutamia helpoimpia tapoja.

Linkitä sivustosi

Muista linkittää sivustosi profiilissasi. Vaikka linkeissä olisikin nofollow-tagit, saatat silti saada suoraa liikennettä, kun ihmiset löytävät profiilisi hakukoneiden tai itse sosiaalisten alustojen kautta.

Käytä clickbait-otsikoita

Luo clickbait-otsikoita. Piditpä clickbaitista tai et, tämäntyyppiset otsikot voivat olla erittäin tehokkaita herättämään huomiota ja klikkauksia. Varmista vain, että noudatat julkaisemiesi sosiaalisen median alustojen ohjeita, sillä monet niistä ovat alkaneet puuttua harhaanjohtaviin clickbait-käytäntöihin (joita sinun tulisi välttää).

On myös tärkeää, että markkinoimasi sisältö on todella kiinnostavaa, kun käyttäjä päätyy sivullesi, sillä muuten tämä käytäntö voi olla haitallista koko SEO-suunnitelmallesi.

Kutsujen käyttöönotto

Käytä kutsuja toimintaan kannustamaan sitoutumiseen. Pelkkä katsojien pyytäminen tykkäämään, jakamaan ja kommentoimaan voi lisätä sitoutumista merkittävästi.

Hyödynnä sosiaalisen jakamisen liitännäisiä

Käytä liitännäisiä, jotka helpottavat sisältösi jakamista. On olemassa monia hyviä sosiaalisen median liitännäisiä, joita voit käyttää blogissasi lisäämällä linkkejä suosituimpiin sosiaalisiin alustoihin, jolloin käyttäjät voivat jakaa sisällön suoraan eri alustoilla.

Only Share Your Best Content

Jaa vain parasta sisältöäsi. Tämä saattaa tuntua hieman intuition vastaiselta, sillä haluat liikennettä kaikelle sisällöllesi, mutta jakamalla vain parasta sisältöäsi voit saada huomiota useammin sosiaalisessa mediassa. Esimerkiksi Facebook näyttää paljon sitoutumista saavien sivujen sisältöä useammin kuin vähemmän sitoutuneita sivuja, joten julkaisemalla vain parasta sisältöäsi voit varmistaa, että kaikki postauksesi saavat hyvän sitoutumisasteen, jolloin sisältösi näytetään useammin.

Sosiaaliset signaalit ovat tärkeitä

Vaikka sosiaalisilla signaaleilla ei välttämättä ole suoraa vaikutusta sijoitukseesi ainakaan Googlen osalta, niillä voi olla vaikutusta muihin hakukoneisiin, ja ne helpottavat muita hakukoneita löytämään sisältönsä ja linkittämään siihen. Saatat myös saada jonkin verran suoraa liikennettä sosiaalisen median profiileistasi, joten tämäkin on lisähyöty, minkä vuoksi kannattaa ehdottomasti keskittyä sosiaaliseen mediaan yhtenä osana yleistä SEO- ja digitaalisen markkinoinnin strategiaasi.