Influencer-grundade skönhetsmärken finns överallt nuförtiden. Faktum är att det är rent av överväldigande att ens försöka hålla reda på vem som lanserar vilken palett och när. Men när en riktig OG i YouTube-världen – som Tati Westbrook (9,27 miljoner följare på YouTube) som startade sin kanal 2010 – skapar ett varumärke (efter att ha testat allting i tio år), då är vi uppmärksamma.

Och även om detta är Tatis första satsning på färgkosmetika är det inte hennes första satsning på entreprenörskap. Det var Halo Beauty – en samling kosttillskott som hjälper till att försköna inifrån och ut (genom att till exempel främja hårväxt, kollagenproduktion och starka, friska naglar. Men Westbrooks miljontals följare ville ha färgkosmetika från glamlifegurun själv, vilket inte är förvånande. Och i oktober 2019 fick de sin första produkt.

Om du inte känner till Tatis produkter eller hennes långa YouTube-närvaro har du kanske hört talas om hennes komplicerade relation med andra YouTube-kollegor som James Charles, Jeffree Star och Shane Dawson. Westbrook släppte en video 2019 där hon citerade anklagelser mot Charles som hon nu kallar ”en av de största ångerna i livet.”

Tati mötte också en eldstorm av dramatik när båda produkterna lanserades, med kunder som hävdade att de hade problem med kvaliteten på både paletten och The Blendiful. Trots den negativa feedbacken har paletten Textured Neutrals sålts för över 4 miljoner dollar, och efter ytterligare undersökningar hävdar Tati att flera negativa Twitter-recensioner för The Blendiful alla gjordes av konton som är kopplade till samma IP-adress.

Internetdramatik åsido har Tati Beauty över 50 000 sökningar per månad och en enorm fanskara, trots att det bara finns två SKU:er. Du kan handla dem nedan.