Din webbplats måste ha en definierad struktur, för utan den blir den bara en slumpmässig samling av sidor och blogginlägg. Dina användare behöver denna struktur för att navigera på din webbplats, för att klicka från en sida till en annan. Google använder också strukturen på din webbplats för att avgöra vilket innehåll som är viktigt och vilket som är mindre relevant. I den här guiden får du veta allt du behöver veta om webbplatsens struktur.

Innehållsförteckning

• Varför är din webbplatsstruktur viktig?
  • Viktigt för användbarheten
  • Viktigt för SEO
• Hur du sätter upp strukturen på din webbplats
  • Den ideala webbplatsstrukturen
  • Din hemsida
  • Navigation
  • Taxonomier
• Kontextuell intern länkning
  • Kontextuell länkning för bloggar
  • Möjligheter till kontextuell länkning för webbutiker
• Landningssidor
  • Sökintention
  • Sidor med innehåll från hörnstenar
  • Landningssidor för produkter
• Underhåll av webbplatsens struktur
  • Utvärdering din meny
  • Tänk om i din taxonomi
  • Rensa upp föråldrat innehåll
  • Undervik kannibalisering av nyckelord
• Intern länkning med Yoast SEO
• Sidestruktur: Kortfattat

Varför är webbplatsens struktur viktig?

Strukturen på din webbplats är avgörande för både användbarheten och sökbarheten. Många webbplatser saknar en bra struktur som leder besökarna till den information de söker. En tydlig webbplatsstruktur leder också till att Google förstår din webbplats bättre, så det är otroligt viktigt för din SEO. Låt oss ta en närmare titt på hur detta fungerar.

Betydelse för användbarhet

Strukturen på din webbplats har en betydande inverkan på upplevelsen för dina besökare (UX). Om besökarna inte kan hitta de produkter och den information de söker är det inte särskilt troligt att de blir regelbundna besökare eller kunder. Med andra ord bör du hjälpa dem att navigera på din webbplats. En bra webbplatsstruktur hjälper till med detta.

Navigering ska vara lätt. Du måste kategorisera och länka dina inlägg och produkter så att de är lätta att hitta. Nya besökare ska omedelbart kunna förstå vad du skriver om eller säljer.

Betydelse för SEO

En solid webbplatsstruktur förbättrar enormt dina chanser att rankas i sökmotorerna. Det finns tre huvudskäl till detta:

a. Den hjälper Google att ”förstå” din webbplats

Sättet du strukturerar din webbplats ger Google viktiga ledtrådar om var de kan hitta det mest värdefulla innehållet på din webbplats. Det hjälper sökmotorerna att förstå vad din webbplats huvudsakligen handlar om eller vad du säljer. En ordentlig webbplatsstruktur gör det också möjligt för sökmotorerna att hitta och indexera innehållet snabbt. En bra struktur bör därför leda till en högre ranking i Google.

b. Den hindrar dig från att konkurrera med dig själv

På din webbplats kanske du har blogginlägg som är ganska lika varandra. Om du till exempel skriver mycket om SEO kan du ha flera blogginlägg om webbplatsens uppbyggnad som alla behandlar olika aspekter. Följaktligen kommer Google inte att kunna avgöra vilken av dessa sidor som är viktigast, så du konkurrerar med ditt eget innehåll om en hög placering i Google. Du bör låta Google veta vilken sida du tycker är viktigast. Du behöver en bra intern länk- och taxonomistruktur för att göra detta, så att alla dessa sidor kan arbeta för dig i stället för emot dig.

c. Den hanterar förändringar på din webbplats

De produkter du säljer i din butik utvecklas sannolikt med tiden. Det gör även det innehåll du skriver. Du lägger förmodligen till nya produktlinjer i takt med att det gamla lagret säljer slut. Eller så skriver du nya artiklar som gör gamla artiklar överflödiga. Du vill inte att Google ska visa föråldrade produkter eller raderade blogginlägg, så du måste hantera dessa typer av förändringar i strukturen på din webbplats.

Har du problem med att sätta upp strukturen på din webbplats? Vet du inte vad som är den bästa strategin för att länka från ett inlägg till ett annat? Kolla in vår utbildning om webbplatsstruktur, som ingår i vårt utbildningsabonnemang för Yoast SEO academy. Innan du vet ordet av kommer du att kunna förbättra dina rankningar genom att skapa den bästa strukturen för din webbplats!

Hur du sätter upp strukturen för din webbplats

Så, hur bygger du upp en solid webbplatsstruktur? Först tittar vi på en idealisk webbplatsstruktur, sedan förklarar vi hur du uppnår detta för din egen webbplats.

Ideal webbplatsstruktur

Låt oss börja med att titta på en idealisk situation: om du börjar från början, hur ska du organisera din webbplats? Vi tycker att en välorganiserad webbplats ser ut som en pyramid med ett antal nivåer:

1. Startsida

2. Kategorier (eller sektioner)

3. Underkategorier (endast för större webbplatser)

4. Enskilda sidor och inlägg

Startsidan bör ligga helt i topp. Sedan har du några sektioner eller kategorisidor under den. Du bör kunna arkivera allt ditt innehåll under en av dessa kategorier. Om din webbplats är större kan du dela upp dessa sektioner eller kategorier i underkategorier också. Under dina kategorier eller underkategorier finns dina enskilda sidor och inlägg.

Din hemsida

Ovanpå pyramiden finns hemsidan. Din hemsida ska fungera som ett navigeringsnav för dina besökare. Det innebär bland annat att du bör länka till dina viktigaste sidor från din hemsida. Genom att göra detta:

1. Dina besökare är mer benägna att hamna på de sidor som du vill att de ska hamna på;
2. Du visar Google att dessa sidor är viktiga.

Längre ner i den här artikeln hjälper vi dig att avgöra vilka av dina sidor som är viktiga för din verksamhet.

Var försiktig så att du inte försöker länka till för många sidor från din startsida, för det kommer att leda till rörighet. Och en rörig hemsida leder inte dina besökare någonstans. Om du vill optimera din hemsida ytterligare finns det många andra saker du kan göra. Läs Michiels artikel om SEO för hemsidor för att ta reda på vad.

Navigation

Förutom att ha en välstrukturerad hemsida är det också viktigt att skapa en tydlig navigeringsväg på din webbplats. Navigationen på hela webbplatsen består av två huvudelement: menyn och brödsmulorna.

Menyn

Först ska vi ta en titt på menyn. Webbplatsmenyn är det vanligaste hjälpmedlet för navigering på din webbplats och du vill använda den på bästa möjliga sätt. Besökarna använder din meny för att hitta saker på din webbplats. Den hjälper dem att förstå strukturen på din webbplats. Därför bör alla huvudkategorier på din webbplats ha en plats i menyn på din startsida.

Det är dessutom inte alltid nödvändigt att placera allt i bara en meny. Om du har en stor webbplats med många kategorier kan detta leda till att webbplatsen blir rörig och att huvudmenyn blir en dålig återspegling av resten av webbplatsen. När det är vettigt är det helt okej att skapa en andra meny.

Till exempel har eBay en meny högst upp på sidan – även kallad topplistmenyn – och utöver den en huvudmeny. Denna meny i den övre baren länkar till viktiga sidor som inte är kategorier i butiken, t.ex. sidor som har att göra med besökarens personliga konto på webbplatsen. Huvudmenyn återspeglar de viktigaste produktkategorierna på eBay.

Slutligt bör du, precis som på din startsida, inte lägga till för många länkar i din meny. Om du gör det blir de mindre värdefulla, både för dina användare och för sökmotorerna.

Läs allt om hur du optimerar din webbplats meny här eller ta vår utbildning i webbplatsstruktur som innehåller många exempel!

Brödsmulspår

Du kan göra webbplatsens struktur ännu tydligare genom att lägga till brödsmulor på dina sidor. Brödsmulor är klickbara länkar som vanligtvis syns högst upp på en sida eller ett inlägg. Brödsmulor återspeglar strukturen på din webbplats. De hjälper besökarna att avgöra var de befinner sig på din webbplats. De förbättrar både användarupplevelsen och SEO för din webbplats, vilket du kan läsa i Edwins guide om brödsmulor.

Om du använder en WordPress-webbplats kan du använda en av de många plugins för brödsmulor som finns tillgängliga. Du kan också använda vårt Yoast SEO-plugin, eftersom vi har implementerat en brödkrummafunktionalitet i vårt plugin också.

Taxonomier

WordPress använder så kallade taxonomier för att gruppera innehåll (andra CMS har ofta liknande system). Ordet ”taxonomi” är i princip en finare term för en grupp av saker – webbsidor i det här fallet – som har något gemensamt. Detta är praktiskt eftersom personer som söker mer information om samma ämne lättare kan hitta liknande artiklar. Du kan gruppera innehåll på olika sätt. Standardtaxonomierna i WordPress är kategorier och taggar.

Kategorier

Du bör dela in blogginläggen eller produkterna på din webbplats i ett antal kategorier. Om dessa kategorier blir för stora bör du dela upp dem i underkategorier för att rensa upp saker och ting igen. Om du till exempel har en klädbutik och säljer skor kan du bestämma dig för att dela in denna kategori i ett antal underkategorier: ”stövlar”, ”klackar” och ”plattor”. Alla dessa underkategorier innehåller produkter, i det här fallet skor, av den specifika typen.

Att lägga till denna hierarki och kategorisering på dina sidor hjälper din användare och Google att förstå varje enskild sida du skriver. När du implementerar din kategoristruktur, se till att lägga till dina huvudkategorier i huvudmenyn på din webbplats.

Läs mer:

Taggar

Din webbplats struktur kommer också att gynnas av att lägga till taggar. Skillnaden mellan en kategori och en tagg har främst att göra med strukturen. Kategorier är hierarkiska: du kan ha underkategorier och till och med underunderkategorier. Taggar har dock inte den hierarkin. Taggar säger bara: ”Den här artikeln eller produkten har en viss egenskap som kan vara intressant för en besökare”. Tänk så här: kategorierna är innehållsförteckningen på din webbplats och taggarna är indexet. En tagg för den klädbutik på nätet som nämns ovan skulle kunna vara ett varumärke, till exempel Timberlands.

Fortsätt läsa: Vad är skillnaden mellan taggar och kategorier? ”

Sök att inte skapa för många taggar. Om du lägger till en ny unik tagg till varje inlägg eller artikel strukturerar du ingenting. Se till att varje tagg används minst två gånger och att dina taggar grupperar artiklar som verkligen hör ihop.

Vissa WordPress-teman visar taggar med varje inlägg, men vissa gör det inte. Se till att dina taggar är tillgängliga för dina besökare någonstans, helst längst ner i artikeln eller i sidofältet. Det är inte bara Google som gillar taggar: de är användbara även för dina besökare, som kanske vill läsa mer om samma ämne.

Läs vidare:

Kontextuell internlänkning

Sajtstruktur handlar om att gruppera och länka innehållet på din webbplats. Hittills har vi mest diskuterat så kallade klassificerande länkar: länkar på din hemsida, i din navigering och taxonomier. Kontextuella länkar, å andra sidan, är interna länkar i texten på dina sidor som hänvisar till andra sidor på din webbplats. För att en länk ska vara kontextuell ska sidan du länkar till vara relevant för den som läser den aktuella sidan. Om du tittar på föregående stycke, till exempel, länkar vi till ett inlägg om taggning, så att folk kan lära sig mer om det om de är intresserade.

Dina viktigaste sidor är förmodligen ofta mycket relevanta att nämna på flera sidor på din webbplats, så du kommer att länka till dem oftast. Kom bara ihåg att det inte bara är sidan du länkar till som är relevant, utan även sammanhanget för länken är viktigt.

Google använder sammanhanget för dina länkar för att samla in information om den sida du länkar till. Den har alltid använt ankartexten (eller länktexten) för att förstå vad sidan du länkar till handlar om. Men ankartexten är inte det enda som Google tittar på. Numera tar Google även hänsyn till innehållet runt länken för att samla in extra information. Google blir allt bättre på att känna igen relaterade ord och begrepp. Genom att lägga till länkar från ett meningsfullt sammanhang kan Google värdera och rangordna dina sidor på rätt sätt. Yoast SEO Premium gör intern länkning till en barnlek genom att automatiskt föreslå relevant innehåll från din webbplats att länka till.

Kontextuell länkning för bloggar

För bloggar bör du skriva utförligt om de ämnen du vill ranka för. Du bör skriva några huvudartiklar (dina hörnstensartiklar) och skriva olika inlägg om underämnen till det ämnet. Länka sedan från dessa relaterade inlägg till dina hörnstensartiklar och från hörnstensartiklarna tillbaka till relaterade inlägg. På så sätt ser du till att dina viktigaste sidor har både flest länkar och de mest relevanta länkarna.

Följande metafor kan hjälpa dig att förstå denna princip: Föreställ dig att du tittar på en karta över en stat eller ett land. Du ser förmodligen många små städer och några större städer. Alla städer kommer att vara sammankopplade på något sätt. Du kommer att märka att små städer ofta har vägar som leder till de stora städerna. Dessa städer är dina hörnstenar som får flest länkar. De små städerna är dina inlägg om mer specifika ämnen. Det finns en del vägar (länkar) som leder till dessa mindre städer, men inte lika mycket som till de stora städerna.

Håller du på med att läsa:

Möjligheter till kontextuell länkning för nätbutiker

Kontextuell internlänkning fungerar annorlunda på en nätbutik med mycket få eller inga sidor som uteslutande är avsedda att informera. Du utforskar inte ett specifikt ämne på dina produktsidor: du säljer en produkt. På produktsidor vill du därför främst hålla kvar människor på en sida och övertyga dem om att köpa produkten. Följaktligen är kontextuell länkning mycket mindre framträdande i detta sammanhang. Generellt sett bör du inte lägga till kontextuella länkar i produktbeskrivningarna, eftersom det kan leda till att folk klickar sig bort från sidan.

Det finns bara ett par meningsfulla sätt att lägga till kontextuella länkar till dina produktsidor:

1. länk från en sida med produktpaket till de enskilda produkterna
2. en sektion för ”relaterade produkter” eller ”jämför med liknande produkter”
3. en sektion för ”kunder som också köpt”
4. en sektion för ”produktpaket” eller ”ofta köpta tillsammans”.

Lär dig allt om hur du skapar en bra struktur (med interna länkar) för din webbutik med vår utbildning i webbplatsstruktur, som ingår i vårt utbildningsabonnemang Yoast SEO academy. Vi har inkluderat massor av exempel från riktiga webbplatser!

Landningssidor

Landningssidor är de sidor som du vill att din publik ska hitta när de söker efter specifika sökord som du har optimerat för. Vi vill till exempel att personer som söker efter ”gratis SEO-utbildning” ska hamna på sidan om vår kostnadsfria utbildning som heter ”SEO för nybörjare”. Du måste närma dig innehållet på dina viktigaste landningssidor på ett annat sätt än dina andra, vanliga sidor.

Här kommer vi att diskutera två typer av landningssidor: hörnstenssidor och produktlandningssidor. De är båda sidor som du vill att folk ska landa på från sökmotorerna, men de kräver ett helt annat tillvägagångssätt. Men först ska vi kortfattat gå in på sökintention, eftersom du måste veta vad din målgrupp verkligen letar efter.

Sökintention

När du sätter upp din webbplatsstruktur måste du tänka på sökintentionen. Det handlar om vad du tror att folk letar efter när de skriver in en fråga i en sökmotor. Vad vill folk hitta? Och: vad förväntar de sig att hitta?

Ta dig tid att tänka på olika möjligheter när det gäller sökintention, eftersom du kanske vill tillgodose olika typer på din webbplats. Letar folk bara efter ett svar på en fråga eller en definition? Jämför de produkter före köp? Eller har de för avsikt att köpa något direkt? Detta återspeglas ofta i den typ av fråga som de ställer. Du kan också använda Googles sökresultat för att skapa bra innehåll som passar någons behov.

När du har en uppfattning om sökintentionen är det viktigt att se till att din landningssida passar din målgrupps sökintention. Sidor kan svara på mer än en sökintention, men du behöver en tydlig bild för åtminstone dina viktigaste sidor.

Läs allt om sökintention och varför det är viktigt för SEO.

Cornerstone-innehållssidor

Cornerstone-artiklar är de viktigaste informationsartiklarna på din webbplats. Deras fokus är att ge den bästa och mest fullständiga informationen om ett visst ämne, deras huvudsyfte är inte att sälja produkter.

På grund av detta fokus tänker vi vanligtvis på bloggar när vi talar om hörnstensinnehåll. Det betyder naturligtvis inte att det bara kan vara ett blogginlägg. Alla olika typer av webbplatser har hörnstensartiklar! Tumregel: Om en artikel samlar allt du vet om ett brett ämne är det en artikel med hörnstensinnehåll.

I den här artikeln förklarar Marieke vad hörnstensinnehåll är och hur man skapar det.

Produktlandningssidor

Produktlandningssidor skiljer sig avsevärt från hörnstensartiklar. De sistnämnda är långa, där produktlandningssidor inte bör vara så långa. Snarare än kompletta artiklar bör de vara fokuserade. Dessa sidor behöver bara visa vad dina besökare behöver veta för att bli övertygade. De behöver inte innehålla all information.

Du vill dock självklart rankas med dessa sidor, och det innebär att de behöver innehåll. Tillräckligt med innehåll för att Google ska förstå vad sidan handlar om och vilket sökord den ska ranka för. Där hörnstensartiklar kan bestå av tusentals ord kan ett par hundra räcka för produktlandningssidor. Innehållets huvudfokus bör ligga på dina produkter.

Michiel listade alla väsentliga delar av din produktlandningssida här.

Underhåll av din webbplatsstruktur

Att strukturera eller omstrukturera ditt innehåll har inte alltid hög prioritet inom allt du har att göra. Särskilt när du bloggar mycket eller lägger till annat innehåll regelbundet kan det kännas som en syssla. Även om det inte alltid är roligt måste du göra det, annars kan din webbplats bli en enda röra. För att förhindra att det händer måste du inte bara fixa strukturen på din webbplats utan också hålla ett öga på den när du lägger till nytt innehåll. Webbplatsstrukturen bör definitivt vara en del av din långsiktiga SEO-strategi.

Utvärdera din meny

När ditt affärsmål eller din webbplats förändras måste även din meny förändras. När du börjar fundera på att omstrukturera din webbplats kommer det att löna sig att planera saker visuellt. Gör ett flödesschema.

Start med din nya meny en eller två nivåer djupare och se om du kan få plats med fler av de sidor som du har skapat genom åren. Du kommer att upptäcka att vissa sidor fortfarande är giltiga, men inte verkar relevanta för din meny längre. Inga problem, se bara till att länka till dem på relaterade sidor och i dina sitemaps så att Google och dina besökare fortfarande kan hitta dessa sidor. Flödesschemat visar också eventuella luckor i webbplatsens struktur.

Läs mer: Om du skapar en översikt över dina kategorier, underkategorier och produkter eller inlägg kan det också hjälpa dig att ompröva webbplatsens taxonomi. Detta kan vara ett enkelt kalkylblad, men du kan också använda mer visuella verktyg som LucidChart eller MindNode.

Gör dina produktkategorier och underkategorier fortfarande en logisk översikt över ditt produktsortiment eller dina inlägg och sidor? Kanske har du någonstans märkt att en kategori har varit mycket mer framgångsrik än andra, eller så har du kanske skrivit många blogginlägg om ett ämne och väldigt få om andra.

Om en kategori växer sig mycket större än andra kan din webbplats pyramid hamna ur balans. Tänk på att dela upp den här kategorin i olika kategorier. Men om vissa produktlinjer slutar med att bli mycket mindre än andra kan du kanske slå ihop dem. Glöm inte att omdirigera de som du tar bort.

I det osannolika fallet att du har byggt upp din HTML-sitemap manuellt ska du uppdatera den efter att du har ändrat strukturen på din webbplats. I det mycket mer sannolika fallet att du har en XML-sitemap, skicka in den på nytt till Google Search Console.

Håll dig uppdaterad: Läs vidare: Strukturen för en växande blogg”

Rensa upp föråldrat innehåll

En del föråldrade artiklar kan du kanske uppdatera och återpublicera, för att göra dem relevanta igen. Om en artikel är föråldrad men ingen läser den ändå kan du välja att göra dig av med den helt och hållet. Detta skulle kunna städa upp din webbplats på ett bra sätt.

Vad du bör veta i det fallet är att du aldrig bara ska radera en sida eller artikel. Om Google inte kan hitta sidan serverar den din användare en 404-felsida. Både sökmotorn och din besökare kommer att se detta felmeddelande som säger att sidan inte finns, och det är en dålig upplevelse och därmed dåligt för din SEO.

Var smart med detta! Du måste omdirigera URL:n för den sida du raderar på rätt sätt, så att din användare (och Google) hamnar på en annan sida som är relevant för dem. Det kan till och med förbättra din SEO!

Undervik sökordskannibalisering

Din webbplats handlar om ett specifikt ämne, som kan vara ganska brett eller ganska specifikt. När du lägger till innehåll bör du vara medveten om kannibalisering av nyckelord. Om du optimerar dina artiklar för nyckelord som är alldeles för lika, slukar du dina egna chanser att rankas i Google. Om du optimerar olika artiklar för liknande nyckelord konkurrerar du med dig själv, och det gör att båda sidorna rankas lägre.

Om du lider av nyckelordskannibalisering har du en del arbete att göra. Kort sagt bör du undersöka hur ditt innehåll presterar, och förmodligen slå ihop och omdirigera en del av det. När du slår ihop inlägg rekommenderar vi att du skapar ett nytt utkast genom att klona ett av de ursprungliga inläggen med Yoast Duplicate Post plugin. Detta ger dig friheten att arbeta med ditt sammanslagna inlägg utan att göra dessa ändringar i ett levande inlägg. Läs guiden av Joost för att lära dig mer om kannibalisering av nyckelord och hur du åtgärdar det.

Intern länkning med Yoast SEO

Känner du dig lite överväldigad av alla dessa råd? Yoast SEO har några praktiska verktyg som gör intern länkning så mycket enklare.

Yoast SEO:s textlänkräknare visualiserar dina länkar så att du kan optimera dem. Den visar de interna länkarna i ett inlägg och de interna länkarna till ett inlägg. Du kan använda det här verktyget för att förbättra din webbplatsstruktur genom att förbättra länkarna mellan dina relaterade inlägg. Se till att dina hörnstenar får flest (relevanta) länkar!

Yoast SEO Premium hjälper dig också med dina interna länkar. Vårt verktyg för förslag på interna länkar visar dig vilka artiklar som är relaterade till den du skriver, så att du enkelt kan länka till dem: bara genom att dra länken in i redigeringsverktyget!

Men vårt verktyg gör det dessutom möjligt för dig att ange vilka artiklar som du anser vara hörnstensinnehåll på din webbplats. På så sätt kommer dessa artiklar att visas högst upp i förslagen till internlänkning. Du kommer aldrig att glömma att länka till dem igen.

Läs vidare: Så här använder du Yoast SEO för din strategi för hörnstensinnehåll”

Sajtstruktur: i korthet

Som vi har sett finns det flera anledningar till varför webbplatsstrukturen är viktig. En bra webbplatsstruktur hjälper både dina besökare och Google att navigera på din webbplats. Den gör det lättare att genomföra ändringar och förhindrar att konkurrera med ditt eget innehåll. Så använd tipsen och anvisningarna i den här guiden för att kontrollera och förbättra din webbplatsstruktur. På så sätt håller du koll på saker och ting och förhindrar att din webbplats växer utom kontroll!

Vill du förbättra din webbplatsstruktur, men vet inte var du ska börja? Få vår utbildning i webbplatsstruktur! Den ingår i vårt utbildningsabonnemang för Yoast SEO academy. Vi guidar dig genom processen steg för steg.

Håller på med att läsa: WordPress SEO: Den definitiva guiden till högre rankning för WordPress-webbplatser ”