Pinna

Pinna

Ordet ”disruptor” kastas runt en hel del i vår kultur idag när en ny teknik eller produkt dyker upp och ställer om den gamla traditionella modellen. Netflix störde den traditionella modellen ”gå till Blockbuster video på fredagskvällen och hyr en film”, iPhone störde modellen ”telefoner kan bara ringa samtal och kan inte ha en fullständig internetupplevelse”, och så vidare. Men här kommer Pinna, det kurerade ljudnätverket med program för barnprogram i en app på din telefon, och det finns ingen jämförbar tjänst eller gammal modell för ljudunderhållning för barn som stör, men jag tror att det kan vara lika effektivt när det gäller att förändra det sätt på vilket föräldrarna underhåller och utbildar sina barn, i stället för att bara sätta en iPad i deras händer på bilresor. Om något kan den kanske störa den hjälplösa känsla som föräldrar har när deras barn vill ha för mycket ”skärmtid”.

Nicolas Quah från nyhetsbrevet Hot Pod kallade den för ”det första riktigt intressanta försöket att få folk att betala för podcasts”, eftersom den undviker att täcka barn med annonser och den är nischspecifik, så på det sättet liknar den OTT-videoströmningstjänster som WWE Network.

Det kostar 7,99 i månaden men erbjuder en 30-dagars gratis provperiod så jag kunde leka runt och lyssna lite innan jag pratade med deras vd Maggie McGuire.

För lite bakgrund är Pinna ett Graham Holdings Company och lanserade sin iOS-tjänst i januari och stöd för Android lanserades i februari. Här är Maggies beskrivning av den:

Det är den första streamingtjänsten för ljud på begäran för barn som samlar allt det bästa ljudet på ett och samma ställe, inklusive podcasts, ljudprogram, musik och ljudböcker. Det finns ingen annan samlad destination för alla ljudformat som kurerats och skapats just för barn. Så vi är verkligen glada över det.

När du öppnar appen är den ljusblå färgpaletten slående och vänlig, och du kan se att den är organiserad för vuxna efter kategorier som podcasts, musik eller ljudböcker och att vertikal och horisontell rullning är aktiverad, vilket ger en mycket Netflix-liknande känsla.

Det ställe där den avviker från den modellen är i flikarna längst ner som heter home, discover, search och parents. ”Hem” använder en ikon för ett hus vilket är normalt, men fliken ”Upptäck” använder en ikon för en kikare och är ganska annorlunda eftersom den leder dig till vertikal rullning av kategorier och titlar som är mer barnvänliga som ”djur”, ”katter”, ”Kapten Underbyxor” och ”Clifford den stora röda hunden”. När du klickar på en ikon får du den traditionella bilden av programmet högst upp, men också en rad med åldersförslag som ” Ages 3-6″, samt en lekfull limegrön ”play”-knapp. Under ”play”-knappen i en titel finns förstås beskrivningen av programmet, men också de kategorititlar som det faller under. Jag klickade till exempel på ”Jag vill ha min hatt tillbaka” och dess kategorier är ”Björnar”, ”Ärligt” och ”Manér och beteende”, så föräldrarna kan klicka på någon av dessa kategoribeskrivningar för att öppna en hel lista med ljudprogram med samma kategorititel. ”Manners and Behavior” hade av en tillfällighet många fler poster än ”Bears”. Kategorin ”föräldrar” är en ålderskontroll som leder till inställningarna så att de kan hållas borta från barn.

Jag lyssnade på fem av deras program och de är alla fantastiska och har väldigt mycket en ljudkänsla av Nick Jr. I The Kid Lit Show intervjuar en ung flicka vuxna författare, Brains On är en rolig vetenskapsshow för barn med snygga ljudeffekter, Extra Blurt Jr. är en interaktiv spelshow för barn som uppmuntrar barnen att skrika ut svaren, och Remy’s Place handlar om den unge Remys liv när han utforskar ljuden i världen omkring honom. De använder alla mycket tydliga ljudeffekter för att hjälpa till att placera barnen i programmens värld, och barnen är oftast stjärnorna.

Jag gav Maggie mina tankar om vad jag hade lyssnat på hittills, och det här är vad hon sa.

Jag tror att det viktigaste för att få våra program att fungera för barn är äkthet. En del av det är att kunna relatera till våra värdar, som i många av våra berättelser är barn, och något som jag tycker är en speciell sås hos Pinna är att vi barntestar varje enskild show i en pilotfas. Som vuxna har vi en hypotes; vi tror att vår show kommer att få ett barn att skratta eller hoppa upp och ner, svara på en fråga eller vara riktigt engagerad i en tanke. Men det är först när vi ser det i barntesterna som vi säger ”ja, det här fungerar”.

En annan bra sak med deras program är hur interaktiva vissa av programmen är, vilket bidrar till att behålla deras uppmärksamhet. Maggie säger att det verkligen är deras avsikt att ”aktivera” barnen, som att få dem att delta i en konversation, att ropa med i ett spel, att ha ett dansparty eller kanske till och med genom att lära sig konst eller yoga.

Bortsett från deras podcasts, som är en blandning av originalsändningar som Grim, Grimmer, Grimmest och licensierat innehåll som Godnatthistorier för rebellflickor, har Pinna också ett stort urval av populära ljudböcker som Lego Ninjago och prisbelönad barnmusik som Key Wilde & Mr. Clarke and the Alphabet Rockers.

De arbetar också på att integrera sin produkt med smarta högtalare som Alexa och marknadsför aktivt sin produkt till skolor och föräldrar.

Maggie och resten av teamet har en bakgrund från barnvänliga företag som Nickelodeon, Disney, Sesame Street, Scholastic och Random House, så baserat på den erfarenheten kan du veta att Pinna kommer att finnas där barnen är, vart de än går. Ljudmarknaden för barn verkar vara i goda händer.