Energisystemen håller på att omvandlas mot alltmer förnybara, decentraliserade, behovsanpassade och smarta konfigurationer. Detta har lett till att man förespråkar fenomenet ”prosumer”: det kännetecknas av aktörer som både konsumerar och producerar förnybar energi. Parallellt med detta uppstår en rad affärsmodeller för prosumenter som styrs av en rad marknadsaktörer, kommunala aktörer och samhällsaktörer. Genom en rad semistrukturerade intervjuer, fokusgrupper och dokumentanalyser – med fokus på en fallstudie i Bristol i Storbritannien – utvärderas kritiskt de normativa dimensionerna av prosumenternas affärsmodeller, styrningsformer och värdeuppfattningar. Vi diskuterar hur konkurrerande ”värdelogiker” finns inom föreställda framtidsbilder av prosumerism, och genom ett nytt konceptuellt ramverk diskuterar vi hur dessa styrelsesätt kan leda till divergerande materiella resultat i en decentraliserad energiomställning. Vi hävdar att ett mer explicit erkännande av konkurrerande teorier om värde, aktörskap och förändring behövs i framtida diskussioner om prosumerism.