Lexus är ett japanskt märke för lyxbilar som ägs av Toyota. Varumärket skapades 1983 och är idag ett av världens ledande företag inom premiumsegmentet och är verksamt i mer än 80 länder över hela världen.

Begrepp och historia

Som ett undermärke för lyxbilar till det japanska Toyota Corporation, följer Lexus huvudmärkets designprinciper. Dess visuella identitet bygger på elegant enkelhet som framkallar en känsla av lyx och mode.

Märket fick sitt namn ibland. Toyota planerade att döpa sitt dotterbolag till Alexis, vilket senare förkortades till Lexis, varifrån Lexus härstammar. Det finns rykten om att Lexus är en akronym för ”Luxury EXports to the USA”, eftersom varumärket främst var inriktat på den amerikanska marknaden.

Oavsett den sanna versionen är Lexus en synonym för lyx och kvalitet och dess logotyp är en av de mest kända inom bilindustrin.

Lexus logotyp består av ett signaturemblem och ett ordmärke som är placerat under det.

Emblemet

Lexus emblem formgavs 1988 och förblev nästan orört fram till idag. Det består av en oval med bokstaven ”L” inuti. Den enda skillnaden som kan noteras i Lexus logotyphistoria är i ovalen. I vissa versioner är den öppen där ”L” ska beröra ramen, i andra – den är komplett.

Formen på Lexus logotyp hänvisar till Toyotas visuella identitet och hyllar de två varumärkenas koppling och arv. Oval är en symbol för harmoni och perfektion, detta är vad varumärket värderar högst.

Den stiliserade bokstaven ”L” i emblemet är utförd i ett kursiverat specialanpassat typsnitt med mjuka och djärva linjer, som återspeglar varumärkets elegans och finess.

Färg och typsnitt

Lexus-logotypen är utförd i en silvergrå färgpalett när den placeras på bilarna. Färgen ger emblemet volym och dynamik och gör ordmärket modernt och sofistikerat. Lexus grått symboliserar perfektion och kreativitet, samtidigt som det är enkelt och blygsamt. Det gör bokstäverna levande och djärva.

På media använder Lexus ett monokromt schema för sin visuella identitet, vilket är ett perfekt val för att betona varumärkets elegans och för att återspegla kraften och styrkan.

Ett annat unikt inslag i Lexus visuella identitet är dess anpassade typsnitt. Det har inga motsvarigheter i branschen och används klokt av varumärket och bildar en pil i det negativa utrymmet mellan bokstäverna ”E” och ”X”. De djärva och eleganta linjerna i Lexus-teckensnittet representerar snabbhet och rörelse, men de framkallar också en känsla av komfort och balans.