Vad är innehållsskrivning?

Innehållsskrivning är processen att planera, skriva och redigera webbinnehåll, vanligtvis för digital marknadsföring. Det kan omfatta blogginlägg och artiklar, manus till videor och poddar samt innehåll för specifika plattformar, t.ex. tweetstorms på Twitter eller textinlägg på Reddit.

Varför är det viktigt att skriva innehåll på rätt sätt?

När de flesta hör ”innehållsskrivande” tänker de på att skriva artiklar.

Hur som helst är det inte bara viktigt att skriva innehåll för blogginlägg.

I själva verket är det viktigt att skriva innehåll för alla typer av olika innehållsformat, inklusive:

• Videoskripten
• E-postnyhetsbrev
• Keynote-tal
• Inlägg i sociala medier
• Podcast-titlar

.

• Vita papper
• Texter för webbsidor
• Landningssidor
• Beskrivningar av YouTube-videor

Och uttryckt på ett annat sätt:

Skrivning är grunden för i stort sett allt innehåll som du publicerar.

Bästa metoder

Skapa en översikt

Att skapa en översikt är ett STORT första steg i processen för att skriva innehåll.

Översikter hjälper ditt innehåll att bli bättre av två huvudskäl:

För det första tvingar översikter dig att skriva ner alla dina tankar på ett organiserat sätt (i stället för att skriva allting i huvudet). Detta påskyndar verkligen skrivprocessen.

För det andra leder skisser vanligtvis till en mycket bättre struktur för ditt innehåll. Det beror på att en översikt låter dig se ditt innehåll från en ”hög nivå” som är omöjlig att se när du skriver.

På grund av att du har en översikt kommer ditt slutliga innehåll att träffa alla de viktigaste punkterna som du hade tänkt dig innan du började skriva.

Så: hur gör man egentligen för att skapa en effektiv översikt?

Här finns tre huvudstrategier som fungerar bra:

• Använd ett tidigare innehåll som fungerat bra: Vi brukar till exempel publicera en hel del definitiva guider här på Backlinko.
  

  

  Så när vi börjar arbeta med en ny guide använder vi en stor del av strukturen från våra befintliga guider som bas.

• Använd en mall: De flesta professionella innehållsförfattare arbetar utifrån beprövade mallar. Här är 5 innehållsmallar som du kan använda för att skapa översikter.
• Använd toppresterande innehåll: Kolla in BuzzSumo för att hitta populärt innehåll som du kan använda som grund för din översikt.

  Till exempel: Låt oss säga att du ska skriva ett gästinlägg om keto-dieten.

  Du bör skriva ”keto diet” i BuzzSumo för att se vad som redan gjorts bra.

  

  Läs sedan några av de bästa inläggen för att se exakt vad du bör ta upp i din artikel.

  

Gör det enkelt att konsumera och dela

Innehåll som är superlätt att läsa och dela är en av nycklarna till bra innehåll.

Du kan få ett inlägg skrivet av världens bästa copywriter. Men om det inlägget är svårt för människor att konsumera kommer ingen att läsa det.

Här är några tips för att göra ditt innehåll lättare att konsumera, skumma och dela.

Håll det snappy, rikt och underhållande

Oavsett om du skriver om innehållsskapande eller bilar måste ditt skrivande fånga (och behålla) människors uppmärksamhet.

I annat fall klickar de över till något annat.

Hur du fångar någons uppmärksamhet beror på vilket format du arbetar med.

När jag skapar videor använder jag ”Family Guy-ögonblick” genom hela videon. Det är små sidospår som ger lite humor och krydda åt mitt videoinnehåll.

Och när jag skriver videor fokuserar jag mycket på formatering och layout.

Specifikt försöker jag hålla mina stycken korta:

Jag strör också in visuella element och skärmdumpar för att blanda upp det hela.

Och om du ska sätta dig ner och spela in ljud vill du att dina repliker ska vara korta och snabba. Du vill också undvika parentetiska uttalanden. Innehåll inom parentes är lätt att följa detta när du läser det. Men du kan lätt ”tappa tråden” om du lyssnar på ditt ljud som en podcast.

Kort sagt: ditt slutliga innehåll måste vara superengagerande för att fungera. Och oavsett vilket format du arbetar med så börjar det redan vid skrivandet av innehållet.

Quotable On Social Media

Enligt en studie som vi genomförde är det väldigt få blogginlägg som delas eller länkas till.

Och för att öka oddsen för att ditt innehåll ska rankas i sökmotorerna och delas i sociala medier, lägg till citat som kan delas.

För textbaserat innehåll kan detta vara ett uttalande som du lyfter fram i ditt inlägg.

Och om du gör en YouTube-video kan du ta fram ett kort utdrag ur videon som du delar på LinkedIn.

Det viktiga här är att ha dessa citat klara innan du publicerar. Markera dem sedan i ditt innehåll.

Välj intressanta vinklar

Med 2,3 miljoner blogginlägg som publiceras varje dag kan du inte bara publicera något generiskt och förvänta dig en våg av besökare.

För att få trafik till ditt innehåll behöver det istället en övertygande vinkel.

En vinkel är helt enkelt den krok som får ditt innehåll att sticka ut från alla andra om det ämnet.

Din vinkel kan vara en personlig berättelse. En liten kontrovers. Eller något som helt enkelt ser bättre ut än det som finns där ute.

Den vinkel du väljer beror på din målgrupp.

När vi till exempel publicerade vår guide för att bli en SEO-expert hjälpte vår 8-bitarsdesign den att sticka ut.

För att göra det användbart

För de flesta nischer kan ditt innehåll inte bara vara underhållande.

Och det räcker inte ens med att det bara är informativt.

För att din innehållsmarknadsföring ska fungera måste ditt innehåll vara supernyttigt.

Så här gör du:

• Inkludera en steg-för-steg-process: Det mesta av det innehåll som finns är bara en lista med saker som du har sammanställt från andras listor med saker. När du organiserar en uppsättning tips eller tekniker i steg blir ditt innehåll genast mycket lättare att agera på.

  Vårt inlägg om SEO-granskning är ett bra exempel på detta.

  

  Det är inte en samling slumpmässiga tips. Det här innehållet är en steg-för-steg-handlingsplan som vem som helst kan följa.

  

• Använd exempel: Exempel gör ditt innehåll lättare att omsätta i praktiken. Därför packar vi vårt innehåll med exempel från verkligheten.
  

  

• Håll det uppdaterat: Ett enda föråldrat steg eller exempel kan spåra ur ett annars bra stycke. Jag rekommenderar att du går tillbaka och uppdaterar ditt gamla innehåll minst en gång om året.

Gör det trovärdigt

För att folk ska dela och länka till ditt innehåll måste de först och främst lita på det.

Och även om designen spelar in i hur mycket folk litar på ditt innehåll spelar skrivandet också en stor roll.

Här är några tips för att göra ditt innehåll mer trovärdigt.

• Använd korrekt grammatik: Om du vill förbättra dina skrivkunskaper kan ett verktyg som Hemingway Editor eller Grammarly vara till stor hjälp.
• Gör dina läxor: Forskning och referenser visar att du vet vad du pratar om.

  Till exempel: När vi skriver en guide lägger vi till massor av statistik och referenser.

  

• Erfarenhet från första hand: Rapportera om saker som du har personlig erfarenhet av. Varför? Innehåll skrivet av ämnesexperter är super sällsynt. Tyvärr anlitar de flesta människor slumpmässiga frilansskribenter på Upwork. Och det märks. Men när du skriver innehåll som visar upp din faktiska erfarenhet är det mycket lättare för en slumpmässig besökare att lita på ditt innehåll.

  Här är ett exempel från vår blogg.

  

Giv den en magnetisk rubrik och introduktion

De flesta besökare spenderar bara 15 sekunder på att läsa en artikel innan de lämnar den.

Med ett så kort tidsfönster är din rubrik och introduktion otroligt viktiga.

Här får du veta hur du skapar rubriker och introduktioner som fungerar:

• Rubriker på mellan 14-17 ord är bäst när det gäller att få delningar, vilket upptäcktes i en studie av 900 miljoner artiklar.
  

  

• Lägg till lite känslor i dina titlar. Det här kostnadsfria verktyget ger dig en poäng för ”emotionellt marknadsföringsvärde” som du kan använda för att jämföra den känslomässiga effekten av dina texter.
  

  

• Använd korta introduktioner (cirka 4-8 sammanlagda meningar). Med andra ord: var inte som receptsajter som bara pratar om allt innan de kommer till själva receptet.
  

  

• Se över ditt innehåll. I vissa av mina introduktioner listar jag bara upp punkter om vad de ska lära sig.
  

  

  Bemärk att dessa punkter inte är ämnen. De är fördelar som någon kommer att få ut av att läsa och implementera det som finns i guiden.

Lär dig mer

The Definitive Guide to Writing Blog Posts: Jag rekommenderar att du skickar den här till alla innehållsförfattare som du arbetar med.

Den kompletta guiden till SEO-innehåll: Hur man skriver kvalitetsinnehåll som är särskilt utformat för att rankas i Google.

Evergreen Content: Hur du planerar och skriver innehåll som fortsätter att ge trafik i flera år efter att du har publicerat det.

The Definitive Guide to Copywriting: Hur du planerar och skriver innehåll som fortsätter att ge trafik i flera år efter att du har publicerat det: Lär dig hur du skriver SUPER övertygande texter för blogginlägg, säljbrev, videor med mera baserat på tips från världens bästa copywriters.