Om julen hade en lukt, hur tror du att den skulle vara?

Säsongsbetonade varumärkesstrategier

I den olfaktoriska marknadsföringsstrategin måste vi skilja mellan två strategier: varumärkesbetonade och säsongsbetonade. När vi talar om varumärkesstrategi tänker vi på den globala strategin -som vi redan har nämnt i tidigare inlägg- och som hänvisar till varumärkesidentiteten och skapandet av dess skräddarsydda luktotyp eller doft. När vi däremot talar om säsongsstrategi talar vi om en upplevelse som är relaterad till vid en viss tidpunkt, vanligtvis kopplad till en marknadsföringsåtgärd eller baserad på säsongsmässighet.

Nästan förklarar vi hur kan vara en strategi som bygger på säsongsbundenhet. Ett mycket bra exempel på dessa dagar är julsäsongen.

Om man betraktar doften som ett viktigt inslag i juldekorationen

Det är typiskt att gatorna och butikerna är utsmyckade inför julsäsongen. Numera är det nästan otänkbart att hitta ett offentligt utrymme som inte har julprydnader: färgade lampor, dekorerade träd, julmusik överallt… Men många gånger saknas det en skräddarsydd doft som hjälper till att skapa detta sensoriska utrymme, som väcker alla våra sinnen och får oss att leva en minnesvärd upplevelse.

Doften bör vara ytterligare ett element i hela denna juldekoration. Föreställ dig hur doften kan förändra ett shoppingutrymme och till och med bidra till att öka försäljningen. Det har visats i många studier att doftmarknadsföring ger många fördelar för varumärken. Varför anser vi då inte att doften är ytterligare en viktig del av juldekorationen? Det beror delvis på att vi inte tar hänsyn till kraften i doftmarknadsföring. Kanske kan ingen betrodd expert ge varumärket råd och integrera det i varumärkets marknadsföringsstrategi.

Vad luktar julen

Har du någonsin undrat hur julen luktar?

Säkerligen kommer alla att tänka på en doft: kanel, kryddnejlika, kardemumma, snö, varmt vin, vanilj, ingefära, apelsin, malda kaffebönor, honung, kall frisk luft, choklad…

Julen har många aromatiska dofter som framkallar familjemöten, festligheter, ljudet när man öppnar champagneflaskorna… den där känslan av livslust, eufori och känsla!

Vi på BeAromic tror inte att julen är relaterad till en enda doft, men vi kan säga att för oss är juldofter uppdelade i 3 stora familjer:

• Gourmet – De söta dofterna som påminner oss om kakor. Den där doften av äpple och kanel, de där eftermiddagarna med en varm kopp choklad och churros. Dessa dofter som framkallar förtrogenhet, påminner oss om familjen som delar en tårta, barn som bakar kakor … Det är den mest hemtrevliga doften.
• Floral – Dessa dofter som påminner oss om julens röda färger. Till mittuppsättningar med julstjärnor och julstjärna. Det finns också noter av röda frukter som påminner oss om möten med vänner, de där eftermiddagarna med spel med familjen.
• Woody – Slutligen har vi några julenoter som påminner oss om snöiga tallar och skogar. Den isiga snön utanför fönstren och värmen från vedeldningen i kaminen. Det påminner oss om hela familjen som öppnar julklappar omgiven av julgranen.

Det har visat sig att integrering av en doft med vår dekoration förstärker julkampanjen. En doft i enlighet med vad vi ser och hör har en positiv effekt på konsumenten. Såsom testats av Grohmann, Sprott (2005). Deras studie visade att samstämmighet mellan den omgivande juldoften och närvaron av julmusik innebär mer gynnsamma butiksattityder, starkare avsikt att besöka butiken, större nöje och mer gynnsam utvärdering av miljön.

Vi på BeAromic uppmuntrar dig att lita på våra proffs för att ge anda åt dina marknadsföringsåtgärder på försäljningsstället.