Google Search-kampanjer är en av de mest populära formerna av online-reklam.

Om du alltid har velat driva en egen Google Search Campaign men inte visste hur, kommer den här artikeln att hjälpa dig att komma igång.

Även om du inte vet vad en Google Search Network-annons är, vet du mer än tillräckligt för att driva en egen lönsam sökkampanj.

Vi börjar!

Vad är Google Search Network-kampanjer?

Om du har använt internet har du förmodligen stött på annonsörer som driver Google Search Campaigns.

Google Search Campaigns gör det möjligt för dig att visa annonser i söklistorna för en Google-sökning.

Detta är användbart när man betänker att Google behandlar mer än 4 miljarder sökningar per dag.

En annan fördel med Google Search-kampanjer är att du kan välja det sökord som utlöser din sök- och displayannons.

Om du till exempel säljer ”fiskespön” kan du bestämma dig för att bara visa dina annonser när någon skriver in ordet ”fiskespön” i Google.

Avhängigt av hur väl din annons är optimerad och hur mycket du bjuder för din annons kan du påverka hur högt din annons visas i söknätverkets listor.

Google Search-annonser kan också visas på en mängd andra webbplatser och appar.

Lägg grunden för din Google Search Network-kampanj

Innan du kör en Google Search-kampanj måste du göra lite grundarbete och ta fram en plan för din annonsgrupp.

Att driva en Google Search-kampanj kan kosta mycket pengar och om du inte planerar i förväg kommer det att sluta med att du kör annonser som inte genererar någon R.O.I. – samtidigt som du förlorar mycket pengar i processen.

Och om du inte planerar i förväg kommer din konverteringsgrad att vara mycket lägre än den genomsnittliga klickfrekvensen på 3,17 procent.

Så, vad behöver du tänka på när du utvecklar en plan för en Google Search Campaign?

En faktor som du bör uppmärksamma är de nyckelord som du ska rikta in dig på.

Välj rätt sökord att rikta in dig på

De sökord, snarare än bild- eller textannonsdata, som du riktar in dig på är utan tvekan den viktigaste faktorn när du driver en sökkampanj.

De sökord du väljer kan trots allt påverka hur mycket din kampanj kommer att kosta, men också den troliga framgången för din sök- och visningskampanj.

Varför?

Låt oss först ta en titt på varför nyckelord påverkar framgången för din kampanj.

Låt oss fortsätta med exemplet ”fiskespön” från tidigare.

Den framgångsrika kampanjen kommer att bero på din förmåga att noggrant identifiera nyckelord med ”köparintention”.

I lekmannatermer innebär det nyckelord som människor skriver in i Google när de aktivt vill köpa något.

Vilket sökord tror du kommer att ge bättre resultat när du kör en sökkampanj på Google.

”Köp fiskespön” eller ”fiskespön”?.

Odds är att det blir ”Buy fishing rods”.

Dessa personer är de som vill köpa något just nu.

De som bara skriver in ”fiskespön” är kanske fortfarande i ”forskningsläge”.

Det kan också vara en bra idé att köra en kampanj i display-nätverket baserat på en specifik produkt eller ett modellnamn.

Också detta beror på att om någon söker i samband med en specifik produkt finns det en god chans att de är ute efter att köpa – i motsats till avsikten hos någon som bara kör en generisk sökning.

När det gäller att identifiera nyckelord som kommer att generera positiv R.O.I. behöver du inte förlita dig på gissningar.

Det beror på att du kan använda något som kallas Google Keyword Planner.

Det här verktyget låter dig veta vilka nyckelord som folk skriver in i Google, i förhållande till ett specifikt ämne och får sökresultat.

Det låter dig också veta vilka nyckelord som kostar mest ”per klick” och hur mycket konkurrens det finns också.

Notera: De sökord som kostar mest tenderar att låta dig veta vilka sökord som är mest lönsamma.

Håll dig i minnet att Google Ads fungerar med hjälp av en auktionsmekanism.

Angepriset på annonser stiger beroende på vem som är villig att betala mest för en enskild visningsannons.

Om marknadsförare är villiga att överbjuda varandra i hög grad är chansen stor att det beror på att de har råd att bjuda så högt, eftersom de är övertygade om att annonsen fortfarande kommer att generera ett positivt R.O.I. – trots det höga budet.

Detta beror på att nyckelord med högt värde och med köparavsikt tenderar att konvertera mycket bättre än nyckelord som inte representerar köparavsikt.

Om du till exempel väljer ett målinriktat sökord som signalerar köparintention kan du kanske konvertera 1 av 5 personer som bildannonsen klickar på.

Detta står i motsats till att konvertera 1 av 50 för ett sökord som är mindre målinriktat och saknar köparintention.

I en sådan situation är det lätt att se hur ett sökord med 2 dollar CPC kan visa sig mer lönsamt än ett sökord med 0,50 dollar CPC.

Självklart förutsätter allt detta att din landningssida är tillräckligt optimerad – något som vi kommer att beröra senare.

Med detta i åtanke ska vi titta på hur du kan använda Googles sökordsverktyg för att ta fram sökord för din annonsgrupp.

Först går du över till nyckelordsplaneraren.

När du är där väljer du ”Dkiscover new keywords”.

Därefter matar du in ett grundläggande nyckelord som är relaterat till det du vill sälja.

Så, i mitt fall har jag angett ”fiskespön.”

När jag gör det får jag följande sida.

Denna sida kan vara lite överväldigande till en början, så låt oss dela upp den.

Listan längst upp visar relaterade ord som jag kanske vill överväga.

Under den ser du att jag har markerat fliken som heter ”Keyword by relevance”

Detta är i huvudsak där Google har grupperat sök- och visningsnyckelord i ämnen.

Varje nyckelord har också sin egen siffra ”Avg. monthly searches,”. Detta hjälper oss att identifiera nyckelord med hög volym som potentiellt kan ge en stor trafikvolym.

Du kan också se budet för topp av sidan, vilket är hur mycket vi kan förvänta oss att betala för att hamna på förstasidan.

Fliken Konkurrens talar om för oss hur många andra som sannolikt bjuder på samma ord.

Som du kan se har alla dessa termer hög konkurrens, vilket innebär att det sannolikt kommer att kosta en hel del att köra dessa annonser.

Detta är inte nödvändigtvis en dålig sak – dessa sökord kan också generera en ganska hög avkastning på investerat kapital.

Du kanske också märker att många av dessa sökord inte är så användbara för personer som säljer fiskespön.

Det kan därför vara bra att klicka på alternativet ”Groped view,” i den högra sidofältet, som grupperar relaterade sökord tillsammans. Klicka på moroten under varje grupp så ser du fler relaterade termer.

Du kommer nu att märka att många av ”Ad Group Ideas” och ”keywords” är mer relevanta och ger mycket mer i form av sökord med ”buyer intent”.

I vilket fall som helst är det du vill göra efter att ha granskat dessa nyckelord att anteckna dem. Du kanske till och med vill ladda ner dem, genom att klicka på knappen ”Ladda ner”.

Du kan också använda Ubersuggest för att hitta nyckelordsidéer. Det är användbart för att hitta innehållsidéer samt nyckelord för Google Search Network Ads.

Var uppmärksam på flikarna ”suggestions ” och ”related” för att få fler idéer.

Säkerställ att din landningssida (eller webbplats) uppfyller Googles riktlinjer

När du har identifierat några värdefulla sökord vill du sedan ta en titt på webbsidan du skickar annonstrafik till för att se till att den är väl optimerad.

Om du skickar trafik till en landningssida ska du se till att landningssidan uppfyller Googles riktlinjer.

Även om du skickar trafik till en vanlig webbsida, se till att sidan i fråga följer riktlinjerna.

Google inaktiverade 780 miljoner annonser på ett år på grund av policyöverträdelser – du vill inte vara en del av den statistiken!

Nu ska vi ta en titt på hur du kan konfigurera en kampanj.

Inrättande av en kampanj för Google Search Network

Logga in på Google Ads och klicka sedan på ”+ kampanj.”

Sätt ett mål för din Google Search Network-annons

Därefter väljer du ditt mål. Google erbjuder flera alternativ, bland annat försäljning, leads, trafik och varumärkeskännedom. För att stanna kvar vid fiskestångsexemplet väljer jag ”försäljning”.

Därefter väljer du en kampanjtyp. Eftersom vi vill visa oss i Sök väljer vi ”Sök”.

Nästan väljer du vilken åtgärd du vill att användarna ska vidta. Eftersom vi säljer fiskespön väljer jag besök på webbplatsen.

Om du är en fysisk butik vill du välja ”butiksbesök” medan ett appföretag väljer ”nedladdningar av appar”.

Nämn din kampanj

Giv nu din kampanj ett namn. Gör det till något som är lätt att komma ihåg och beskrivande.

Du kan också välja alternativet ”Display Network”, som visar din annons på partnerwebbplatser över hela internet.

Om du vill att annonsen bara ska visas i sökningar ska du avmarkera ”Display Network”. På så sätt säkerställer du att kvaliteten på din trafik är hög, eftersom klick endast kommer från sökningar som sker direkt på Google.

Sätt din plats & Språk

Du har sedan möjlighet att välja en ”plats” för din annons. Välj det som är relevant för ditt erbjudande och dina omständigheter. Om du är online kan du kanske välja alla länder och territorier, men det finns troligen en mindre målgrupp som du kan rikta dig till.

Om du annonserar i ett annat land väljer du ”engelska” som språk, så att du fortfarande visar dina annonser för personer som finner dem relevanta.

Välj din målgrupp

Välj nu vem du vill visa dina annonser för baserat på intressen.

Inställ din budget

Du kan sedan justera din budget och budgivning.

Om du är nybörjare på Google-annonser kanske du vill välja alternativet ”Maximera konverteringar”.

Du behöver inte vara alltför orolig för vad du väljer här, eftersom du alltid kan justera dina budalternativ senare.

Budgetavsnittet dikterar hur mycket du ska spendera, per dag, på dina annonser. Dina annonser kommer aldrig att överskrida den här gränsen för dagliga utgifter.

Du kan experimentera med avsnittet ”Annonstillägg” när du har lite mer erfarenhet av sökkampanjer.

För tillfället är det dock bara att klicka på ”Spara och fortsätt”.

Skapa din annonsgrupp

Därefter får du chansen att skapa din annonsgrupp, vilket är en eller flera annonser med ett liknande mål.

Du kan få förslag på nyckelord här, genom att skriva in URL:en för din landningssida eller annan sida som du skickar trafik till.

Det är dock utan tvekan bättre att komma fram till dina sökord med hjälp av strategin för visningsnätverk som vi gick igenom tidigare.

När du skriver in dina sökord är det viktigt att du uppmärksammar ”Match Types”.

Vad är Match Types och varför är de viktiga?

Match Types påverkar den ”typ av sökord” som utlöser din annons eller hela annonsgruppen.

Om du väljer ”Exakt matchning” visas din annons endast när det exakta sökordet eller den exakta frasen som du har angett skrivs in i Google Search.

Om du väljer ”bred matchning” kommer din annons att visas för en mängd olika sökordsvarianter som skrivs in i Google Search.

Exakt matchning är ofta det bästa alternativet för personer som precis har börjat med Adwords för att få trafik till söknätverket.

Nedan hittar du en bra förklaring, när det gäller de olika matchningstyperna.

Skapa din Google Search Network Ad

Nu är det dags att skapa din annons.

Att skapa en effektiv text för din sök- och visningsannons är något som kräver mycket skicklighet.

Start med att lägga till den webbadress du vill att annonsen ska gå till och klicka sedan på ”Visa idéer” för att få förslag.

Wordstream erbjuder en mängd bra råd om hur man skapar bra annonsrubriker.

Här finns fler tips från Google:

Om du bjuder på ett visst sökord, se till att din annonstext innehåller det sökordet. Detta gör att din displayannons verkar mer relevant och matchningen av de två kommer att förbättra klickningarna.

Du måste också se till att dina annonsrubriker matchar rubrikerna på din landningssida – jag berörde kortfattat detta ovan.

Optimizely fann att de kunde förbättra konverteringarna med 39,1 % genom att matcha landningssidans rubriker med annonsrubrikerna.

Nedan visas hur Optimizely satte upp sina kampanjer inledningsvis.

Nästa bild visar hur Optimizely justerade sina annonser och landningssidor för att förbättra konverteringarna i söknätverket.

Avse att läsa mer om ämnet och öva, kan det vara ett bra sätt att förbättra dina färdigheter genom att studera andra annonser.

Var uppmärksam på cirkeln ”Ad Strentght” i Google Ads, den ger dig en uppfattning om dina annonser sannolikt kommer att göra bra ifrån sig.

Håll utkik efter tilltalande annonser när du använder Google dagligen. ”Skärmdumpa” dessa annonser och spara dem i en ”Swipe-fil”.

Du kan sedan använda dessa annonser som inspiration när du kör dina egna kampanjer.

Du kan också använda ett verktyg, som SpyFu, för att hitta konkurrenters annonser som har varit igång länge.

Om en annons har varit igång länge finns det en god chans att marknadsföraren som kör annonsen går med vinst – de har trots allt hittat ett sätt att finansiera annonsen under en lång period, så den är med största sannolikhet lönsam.

När du har skapat din annonstext har du sedan chansen att granska din kampanj.

När du klickar på ”Spara och avsluta” måste du sedan vänta på att Google ska godkänna din kampanj.

Om du någonsin vill justera budstrategin för dina kampanjer med bildannonser kan du göra det genom att gå in i ”Inställningar” för din kampanj.

Om du bjuder högt är chansen stor att du kommer att synas högre i söklistorna.

Att synas högt i söklistorna är värt det, när man betänker att de tre första listorna på den första sökresultatsidan tjänar 41 % av klickarna.

Slutsats

Om du aldrig har kört en Google Search Network-kampanj tidigare är du förmodligen sugen på att sätta igång en nu, efter att ha läst det här inlägget.

Men du behöver en handlingsplan om du vill försäkra dig om att dina annonser kommer att ge avkastning på investeringen.

I det här inlägget har vi undersökt hur du kan hitta rätt sökord, så att du kan öka oddsen för att få en framgångsrik sök- och displaykampanj. Vi har också undersökt hur du kan skriva effektiva annonser som får folk att klicka på dem.

Nu när du vet hur du ska komma igång, varför inte sätta bollen i rullning och se vad som är möjligt för ditt företag när du använder annonser i Google Search Network? Om du behöver fler tips eller vill optimera dina annonser kan du läsa den här kompletta guiden för hantering av Google Ads.

Väldigt lycka till!

Har du några tips som du kan dela med dig av när det gäller att sätta upp en lönsam Google Search-kampanj?